“618”來了，長沙商家欲掀年中消費高潮

打折“薅羊毛” 直播成標配

“618”來了，長沙商家欲掀年中消費高潮

隨著氣溫升高，涼爽的商場成為許多市民購物休閑好去處。圖為砂之船長沙奧萊。記者 劉捷萍 攝

“618”來了。這個原本電商年中大促的“正日子”，也演變為線下商家的年中最大商機。不僅是電商平台悉數角逐，在線下，長沙商家也摩拳擦掌，以直播間“薅羊毛”、“會員閉店日”等超級折扣攬客。此外，父親節、端午節臨近，線下商家也趁機大玩“以愛之名”的打折促銷。

各大商場超市打折促銷忙

早在半個月前，長沙商家已開始宣傳“618”大促活動信息，滿減、秒殺、打折、紅包、優惠券等活動此起彼伏。由於今年開年以來國內消費需求被抑制，目前仍處在市場恢復狀態中的商場，正好可以借力“618”精心組織一波促銷活動，讓消費回流讓商業回血。

6月17日是五一廣場的王府井百貨“會員閉店日”的第一天，即使艷陽高照、熱浪逼人，也沒攔住市民購物的熱情。化妝大牌爆款至高滿額享12件﹔滿850得1000﹔珠寶鑲嵌精選款5折﹔服裝家居特惠低至1折起……限時3天，隻有會員能進。這一波“飢餓營銷”吸粉無數。

而湖南蘇寧的“618”風暴，給消費者帶來“省錢到爆”體驗。“618”期間，線上，蘇寧“618”補貼品類包括家電、手機等比其他平台商家補貼商品到手價至少低10%。線下，湖南蘇寧“大放價”，來湖南蘇寧易購買家電，預存20元得1050元家電抵用券，以舊換新最高補貼1500元，還將有機會獲得汽車半價購買權。“受大促的影響，本周銷售金額有較大的攀升，日銷售環比增長60%。”湖南蘇寧有關負責人介紹，隨著氣溫的不斷上升，空調、冰箱、洗衣機這三類產品最受歡迎。

各大超市也紛紛推出“618”促銷。記者走訪沃爾瑪、華潤萬家、步步高時看到，促銷海報已經挂滿超市，吸引市民比價消費。沃爾瑪雨花亭店有關負責人介紹，“618”期間，沃爾瑪推出了“年中好物分享節”，除了兩件五折，還有幸運免抽獎，滿99減30等專屬活動。不僅是沃爾瑪，“618”當天，山姆會員商店將有60余種商品參與秒殺，購物還有機會抽取6180元大獎﹔華潤萬家眾多品類滿減，食品滿88送60。

直播帶貨已成老板們的副業

隨著線下門店直播、社交電商等新玩法的常態化，電商平台與實體店商從對抗中走向互補與融合，邁向合作共贏的新常態。直播也成為今年長沙商家決勝“618”的利器。

直播帶貨已成為老板們的副業。友阿股份董事長胡子敬親自為友阿海外購帶貨，為消費者推薦物美價優的商品，與消費者共享發紅包的歡樂。據悉，父親節將至，友阿海外購推出了品質男人節，還推出了雅詩蘭黛、YSL、阿瑪尼等品牌特價爆款回饋消費者。友阿海外購有關負責人介紹，年中大促以來，高端商品銷售持續走高，像GUCCI、阿瑪尼、海藍之謎、赫蓮娜、潘多拉等國際大牌品類同比增長200%。

“12小時不間斷直播”成為今年步步高“618”的重頭戲。6月18日當天從上午10時到晚上10時，步步高將通過Better購微信小程序，聯手伊利、德芙、聯合利華、益海嘉裡等十余個知名品牌，連續不間斷直播，為消費者送上超級優惠。除了超市用品，晚上7時30分到9時30分，直播將送上Dior專場，精選禮盒5.7折，180元秒殺口紅。“每年的‘618’是重要的年中大促，而今年‘618’活動作為疫情防控常態化下首個大型線上促銷節，其意義更不相同，消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。”步步高有關負責人介紹，今年“618”線上發力，通過直播帶貨，千萬補貼給消費者帶來優惠。據悉，6月14日，步步高“618”年中購物節的預熱直播，成績不俗，24大品牌聯合直播兩個小時，吸引了12.7萬人觀看，銷售突破1000萬元。

與步步高直播主打超市品類不同，砂之船長沙奧特萊斯6月18日當天的直播，將瞄准潮流、運動、國際名品。“從下午4時到晚上12時，8個小時有三場不同主題的直播。”砂之船長沙奧萊有關負責人告訴記者，“618”將開啟的“粽”享年中大促，囊括了“618”、父親節、端午節的檔期，全場1~5折，折上再8折起。其中奢品沙龍直播專場，商場總經理周麗霞將化身主播，為大家推介Burberry、GUCCI等國際大牌當季新品。 “我們通過集團資源，通過直播為消費者准備了4折Burberry皮帶、6折GUCCI包包，歡迎大家全網比價。”砂之船長沙奧萊有關負責人介紹，為了這次直播備貨100萬，優惠是真金白銀。（記者 劉捷萍）