▲企業設置了打卡展牌，供顧客拍照、簽名。 劉芳 攝

你去醴陵撿陶瓷了嗎？

8月以來，身邊不少人都為醴陵“淪陷”了，好像必須要來一次醴陵City walk。

話題發酵兩個多月，這個活動人氣是否依舊？有何新發展？近日，記者帶著這些疑問，再次來到“千年瓷都”的醴陵，走訪一些陶瓷企業，發現“來醴陵撿陶瓷”依舊廣受追捧：有些人來了不下十次，還有人參加旅行社一日游﹔從陶瓷企業來看，越來越多企業加入行列，甚至不斷開拓新模式，提供多元化產品。

熱度發酵，帶“火”了一條致富路

醴陵的秋日，青山與古跡交相輝映，景色宜人，遠道而來的客人們，卻無心流連於風景，直奔早已在尋寶攻略裡反復確認數遍的目的地——各大陶瓷廠。

撿陶瓷熱度持續發酵，越來越多的撿瓷打卡點火起來，仙岳山街道萬宜村的華盛瓷業就是最早火爆起來的撿瓷點。

記者再次來到華盛瓷業，發現了很多新變化：牆上貼出標語“華彩盛世 如瓷美好”，立在門口的網紅展牌非常顯眼，設置在撿瓷區的簽名牆，上面密密麻麻簽滿了名字，遠道而來的游客紛紛與展牌合影。

“來撿瓷的游客將拍的照片發布后，自然會成為活動的宣傳照、引流照。”作為最早一批開展撿瓷活動的華盛瓷業，公司副總經理馮艷深諳流量密碼，以最佳的方式迎合年輕人的喜好，讓“撿瓷器”也有了各自的儀式感。

相較之前環境簡陋的大棚撿瓷區，華盛瓷業還在工廠的辦公樓開辟了一個精品區，不僅可以淘到風格各異的外貿出口瓷，還有精美的釉下五彩瓷。

“之前有不少游客向我們反映瓷器種類太少了，撿得不過癮。”馮艷收到意見后，立即做出了調整，增添了酒具、花瓶、花盆等新品種。

這些創新，以及企業對消費者體驗感的重視，讓撿陶瓷活動開展兩個多月來，人氣不降反增，尤其在國慶節期間達到高峰，日人流量達到了2萬+，從市區通往廠區的公路幾近水泄不通，平常20分鐘的車程要堵上半個小時才能通過，車隊綿延數裡長。為了方便大家停車，華盛瓷業特地安排了工作人員引導，將廠內大坪設為停車場。

“撿陶瓷”不僅讓華盛瓷業“一夜成名”，企業所處的仙岳山街道萬宜村也因此成為“網紅村”，進出華盛瓷業的致富路，更是成為村民真正的“致富路”。

“這條數百米的致富路上，有華盛、百花、明輝、永和4家瓷廠。”面對突然而來的“流量”，萬宜村黨支部書記黎建新很快做出了反應，他認為，“一個企業的力量有限，隻有讓越來越多的企業參加，才能形成合力，給慕名而來的游客有更多的瓷可以撿、可以淘。”

於是，黎建新挨家做工作，分析利弊。慢慢地，百花、明輝、永和也打開倉庫大門，迎接游客。同時，該村還對沿路的23家商鋪統一規劃，在保留原本撿瓷器、淘瓷器項目的基礎上，建設停車、餐飲、住宿等配套設施。

實踐証明，“流量”讓這條致富路成為了“淘寶撿瓷一條街”，成為游客來醴陵的新景點。

周末，夏惠惠帶著父母打卡這條街撿瓷，被這條街的人氣驚呆了。“從路口開始，就被各種款式的瓷器吸引住，挪不動腳，看見什麼都想買。”她感慨說，“尤其是兩旁還擺滿了各種小吃攤，買夠了，也吃夠了。”

一個話題，盤活了一個村的經濟，提升了一座城的名氣，帶動了整個產業的熱度。“以瓷旅融合助推鄉村振興，將這條街真正變成當地村民的致富之路。”黎建新說，目前還在探索新的模式，增加活動趣味性，完善配套的服務設施，吸引更多人來醴撿瓷。

▲游客在醴陵陶瓷企業撿瓷、淘瓷。 劉芳 攝

試水內銷，建品牌、推廣炻瓷

進入醴陵市嘉樹鎮，道路兩旁時不時就有關於“撿陶瓷”的巨幅標語。

嘉樹鎮是“中國炻瓷之鄉”，有超過20家與炻瓷有關的企業，其中規模企業18家，產品遠銷海內外。

在湖南益嘉瓷業有限公司（以下簡稱“益嘉瓷業”）門口，新建大樓拔地而起，在不久的將來，中國炻瓷工業文明館將在此對外開放。

益嘉瓷業是一家集日用陶瓷研發、設計、制造及品牌營銷與工業旅游+於一體的企業，產品遠銷美國、歐洲、中東等數十個國家和地區，是國家高新技術企業、省級專精特新小巨人企業。

在今年醴陵瓷博會上，益嘉瓷業也開展了“撿陶瓷”活動，被眼尖的網友發現后，在網絡火速出圈，成為不少游客來醴陵撿瓷的新地標。

但這不是益嘉瓷業的真正目的。

當下，正是益嘉瓷業實施“二次創業、轉型升級”發展戰略的關鍵時期。益嘉瓷業品牌推廣相關負責人告訴記者，不僅要做強國際市場，還要啟動國內市場，實現內外循環齊頭並進。

如何開拓國內市場？上述負責人告訴記者，“撿瓷器”活動的火爆，不僅擦亮了醴陵的陶瓷品牌，也讓陶瓷企業找到了更多的“可能性”，更使企業和產品得以與消費者形成零距離、體驗性互動。

“原來這種好看又實用的瓷器，叫炻瓷。”從長沙過來的朱砂第一次來醴陵撿瓷，刷新了她的認知。

這不是特例。“在撿瓷區，我們被問的最多的就是什麼是炻瓷？”益嘉瓷業品牌推廣工作人員楊帆坦言，“雖然醴陵盛產炻瓷，誕生了全國首個日用炻瓷地方標准，但很多市民都不知道炻瓷的概念和特征。”

炻瓷作為介於陶和瓷之間的產品，保障堅硬耐用的同時易於裝飾，可以完全按照市場需求進行各種新潮的設計。原本年輕人印象中古朴典雅的陶瓷眨眼變得風格多樣、新潮時尚，不僅適應廣大國際市場，更正好契合當下年輕人的審美。

今年，益嘉瓷業試水內銷，專門成立了品牌運營中心、炻瓷工業設計中心等部門，還針對國內市場專門設計研發了手繪系列產品。“我們也首次參加了中國（深圳）國際禮品及家具用品展，收獲了不少國內客商的關注。”楊帆表示，作為傳統單一出口型企業，公司生產的產品能夠廣受游客的好評，對於下一步開拓國內市場充滿了信心。

在推廣炻瓷知名度方面，益嘉瓷業也發揮企業示范帶頭作用，在今年瓷博會期間，舉辦了第一屆炻瓷設計大賽，吸引了大量作品參賽，也讓更多市民認識、了解實用又新潮的炻瓷。

未來，益嘉瓷業將堅定企業智能化、品牌化的發展策略，堅持國內外市場齊頭並進的戰略方針，致力於成為國際知名炻瓷智造商與大中華區知名陶瓷品牌。

該鎮政府負責人表示，將充分發揮炻瓷產業的優勢，以發展炻瓷制造產業為重心，通過提升品牌價值、文化內涵和自動化生產水平，提高炻瓷行業的技術水平和市場競爭力，為醴陵“千億時代”作貢獻。

▲員工在為顧客選購的陶瓷打包。 劉芳 攝

“進貨式旅行” 不讓一個人空手離開醴陵

除了“撿陶瓷”，在醴陵還有一件必須要做的事情，那就是去進貨。

如果說“垃圾堆尋寶”，是醴陵向年輕人們撒的鉤子，那麼“進貨式旅行”就是讓人們走不出醴陵的“消費主義迷霧”。

跟著網友在小紅書上發布的攻略，導航到醴陵陽三石快樂幼兒園，再往裡走100米，就可以看到牆上挂的紅色指示牌——“美家陶瓷網紅打卡由此進”。

杯、碗、碟、盤、勺、鍋……一摞摞、一箱箱，上萬款瓷器產品擺放在地上和貨架上，四面八方來的游客們一邊挑選，一邊感嘆“挑不完啊挑不完，太多了”。

美家陶瓷是“倉儲式淘瓷”，1500平方米的倉庫全是瓷器，田園的、歐式的、萌趣的、啞光粗陶質感、亮光瓷器感……各種器型、各種顏色，款式新穎，適合瓷器顏控，堪稱是醴陵撿瓷器的“終點站”。

在倉庫外面，工作人員每天都會不定時推出一批瓷器提供給大家免費撿，基本上都在幾分鐘內被搶空。

倉庫內空地處，一個話筒、一台手機，就是老板廖偉的直播間。網友通過電商下單，旁邊的工作人員就立即打包、發貨。

也有“鐵粉”從直播間來到實地。網友小陶來自衡陽，也是關注廖偉的鐵粉，醴陵撿陶瓷活動在網上越來越沸騰，她也坐不住了。“這是我第二次來醴陵淘瓷，太好買了。”在美家陶瓷的倉庫，這次她帶上了好朋友，一邊向其介紹，一邊往購物籃裡放選好的陶瓷。

廖偉從事陶瓷銷售多年，以前是在外地擺地攤。2020年，他踩著抖音直播的風口做電商。如今，廖偉每天在抖音有20多萬粉絲，7個粉絲群滿員，每天兩場抖音直播。

因為生意好，不愁銷量。廖偉起初在網上看到很多人來醴陵撿陶瓷，並沒有當回事。“每天都忙不贏，除了兩場直播，不是在選品就是在去選品的路上。”廖偉說。

直到10月1日，他嘗試做了一塊牌子挂在路邊門口，當天上午就來了一波又一波外地游客，甚至還有旅行團過來。廖偉回憶，“旅行社大巴停在路邊，一車子人齊刷刷走進來。”得知都是外地旅行團游客，廖偉還特意給每個游客贈送兩個瓷器。

由於人手有限，游客太多，次日，廖偉又把牌子撤回。“還是斷斷續續有人進來詢問，我想了想不能讓別人大老遠跑過來失落而歸，又把牌子挂上，並增加了人手整理貨架、負責打包。”廖偉說，為了應對這些游客，廖偉每天隻開一場直播。

品種多樣、價格實惠，美家陶瓷吸引了不少游客來到這裡“進貨”。廖偉說，撿瓷器活動開始到現在，有很多株洲、長沙、萍鄉的人來這裡批發瓷器，有些人拿回去在夜市上擺攤，也有些人拿回去在自己店裡使用，很多顧客已經成為回頭客。十一期間，有個四川的游客是民宿老板，在這裡買了上千件陶瓷打包。

在陶致貿易，接待撿瓷器的旅行團更多。據了解，企業不僅開設免費撿和低價淘，還在現場設置了各種小游戲，提升參與感和趣味性，比如跳繩、俯臥撐和套圈等，參與活動就能獲得瓷器作為獎品，讓撿瓷活動變得更加豐富多樣。

“以前單位團建就是爬山、燒烤，這次不同，參與感特別強，撿得快樂、淘得開心，特別地滿足。”參團來醴陵撿瓷的游客肖女士說，來醴陵一趟不僅沒有空手離開，也沒有空著肚子離開，大家還順道品嘗了醴陵美食，賞玩了醴陵煙花。

【經觀雜談】

來醴陵撿瓷還有無限種可能

這場由民間興起、企業主動參與、市場主動靠攏的“撿陶瓷”活動，正在“千年瓷都”醴陵愈演愈烈。

有人說，“來醴陵撿瓷器”能夠火出圈，是一次陶瓷企業與游客的雙向奔赴。正是因為企業對消費者體驗感的重視，才讓更多的游客聞名而來，盡興而歸。

“來醴陵撿瓷器”還激發出了很多“可能”。比如，從最初的“垃圾堆裡撿寶”很快發展到市場上的團體游，無疑是得到了消費者、市場對“來醴陵撿瓷器”的認可。

但是，記者在採訪中發現，“撿陶瓷”活動雖然提升來企業、醴陵陶瓷的知名度，但一些陶瓷企業仍存在招引人才難度大的困難，尤其是年輕人才更難招。某企業負責人告訴記者，曾花高價招了幾名年輕陶瓷設計師，到位於鄉鎮的企業工作不到一個禮拜，就辭職了。

當下，很多在一線城市的年輕人流行回到鄉下開啟“鎮生活”，尋覓自己的詩與遠方。醴陵作為全國縣域經濟百強之一，是否能抓住這波由年輕人興起的“撿瓷流量”，不僅讓越來越多的人認識醴陵，也讓越來越多人留下來？

從景德鎮來看。官方數據顯示，僅是去年，就有3萬多外來人口到景德鎮尋覓詩和遠方的“鎮生活”，追逐自己遠大的“瓷夢想”。

“景漂”自古以來便存在，全國各地的匠人匯聚於此，為的是瓷業傳承。如今，“景漂”的潮流在藝術家和文藝青年間延續，充當著逃離北上廣的細分出口。他們中大部分人，都將陶藝作為職業或者畢生追求，年輕的創作者們，既師從古法，又大膽創新，既能創造傳統的作品，又能推出拿捏同齡人的新奇單品，靈感在傳統與現代中交織碰撞。

那麼，來醴陵撿瓷應該還能激發出無限種可能。在醴陵這片沃土，在完備的產業鏈和自由的創作氛圍的蔭蔽下，是否也能滋養一批“醴漂”？（記者/劉芳）

分享讓更多人看到