近年來，湖南省湘潭縣堅持以黨建為引領，不斷推進基層黨支部與新媒體電商的深度融合，在涵育“蓮鄉土貨幫幫團”電商公益助農品牌基礎上，積極探索“直播帶動產業、線上助力線下”的“線下+電商”融合發展模式，打造了產業觸網、農品直銷、旅商融合的“蓮鄉振興”新業態發展格局，逐漸使電子商務成為推動鄉村振興發展的新動能和新引擎。

“強巢生鳳”黨員帶動聚集

強引領，引導電商發展方向。湘潭縣大力推進“黨建賦能”工程，牽頭電商協會、青年女創業者協會黨員為主體成員組建成立“蓮鄉土貨幫幫團”，成員有電商從業者120多人，基層農業實體230余家。建立起“1+N”黨員聯系主播制度，服務覆蓋電商行業黨員50余人，通過對電商黨員實行“雙重管理、雙向培養”新模式，在助推電商產業集聚、發展電商直播經濟、培育農村電商人才、助推鄉村振興等方面取得實效。行業黨委堅持黨建引領、企業支部典型帶動、直播支部指導服務的全方位“黨建+電商”服務體系，筑牢和夯實了電商行業發展組織堡壘，著力解決了“由誰去領著干”的問題，為電商企業高質量發展注入生機活力，實現了黨建工作與電商行業發展同頻共振。

打基礎，暢通平台信息渠道。通過向上級編辦爭取，縣委組織部設立全省唯一的副科級架構電商公共服務中心，設立5個公共直播間，提供企業入駐、電商培訓、運營服務、品牌打造、產品銷售、創業孵化、宣傳推廣等公共服務。電商公共服務中心打造“山水蓮鄉”為主題的特色縣域公共品牌和鄉村振興直播平台，設立縣域產品供需、縣情信息發布、分區域縣籍在外人士交流集群、科教科普和公益助農活動功能端，集中縣內農、特、優產品資源，集中企事業單位、縣籍在外知名人士銷售資源，以手機APP和網站形式，搭建起一個信息共享、資源整合、學習交流的“中樞”，為廣大農村致富帶頭人、返鄉創業人員、電商從業者、互聯網直播從業人員提供資源、信息、貨源、培訓等全過程服務。

“聚沙成塔”助力抱團發展

幫銷售，打造消費場景。為了解決農特產銷售難問題，“幫幫團”引導新自媒體人為“蓮鄉土貨”代言，以“線上直播+線下助銷”“農餐對接”等形式，打造具有特色的“消費+文旅體娛”“消費＋美食”等消費品牌活動，為縣域優品開辟了銷售新渠道。成立以來共舉辦公益助農直播帶貨、集中義賣幫銷活動30余場次，銷售農特產4000余萬元。同時，為了全面促進線上線下融合消費，打造“城市夜趕集”消費場景，通過引導直播達人群體入駐湘江外灘，打造成了省內特色電商直播基地和直播網紅街，去湘潭縣直播街看“網絡達人”直播，已經成為靚麗的旅宣名片。

強培育，形成原生動力。縣委組織部實施“助新成才”計劃，面向電商新就業群體開展技能培訓。發揮電子商務行業協會黨組織引領作用，建立引才育才平台，制定新業態新就業群體中發展黨員和吸收入黨積極分子工作計劃，引導優秀主播向黨組織靠攏。去年以來，全縣舉辦電商培訓20期、受訓人數2300人，通過線上線下開展黨性教育、電商技能、跨境電商、電商直播操作、電商運營等精准培訓，培育了香香姐、湘之坊等直播帶貨黨員達人100余人，培育電商經營主體280余家，電商相關從業人員達2000余人，在全縣形成了濃厚的直播帶貨學。

重長效，建立孵化機制。通過堅持把黨建工作轉化為生產動力，建立起長效農村電商人才培訓孵化機制，蓮鄉“電商+”呈現出三種典型業態。一是以“種紅薯的香香姐”為代表的新三農達人群體以“直播+基地”業態，輻射帶動了100余戶農戶種植1500余畝紅薯，從單一種植轉型為種植加工和直播銷售為一體的產業鏈，大幅提高了產品附加值，有力推進了“一鄉一品”的產業發展﹔二是以“湘之坊”公司為代表的“直播+文旅”業態，從傳統的餐飲旅游“尾箱經濟”轉型觸網，單場直播銷售可達4000單，帶動周邊鄉鎮5個鄉鎮農產品銷售。三是以烏石鎮錦繡電商服務站、竹寶工藝品公司為代表的“直播+定制”業態，通過農產地場景直播，定制銷售特色產品，不僅大幅提高了產品的附加值，也擴大了產業鏈的延伸發展。

“微末星光”凝聚產業希望

小鏡頭，推動山貨進城。通過直播電商的快速發展，該縣檳榔、湘蓮、頂峰臘肉、中路鋪藥糖、羊鹿茶、烏石腐乳、天子山茶油、油紙傘等本地特色的農特產品源源不斷地輸送到全國各地，平均日派件達11萬票、日發件達3萬票以上，竹床、湘蓮、檳榔、蓮蓬和醬板鴨銷量都位居全網第一，油紙工藝傘全網銷售排名前五名全部來自湘潭縣，做到了“撐起直播傘，帶動一方富”。

小鏡頭，助力產業轉型。在不斷加大“一縣一品”和“三品一標”優勢產品網絡培育基礎上，直播產業帶動了花石湘蓮、茶恩竹木、青山橋皮鞋皮具等鄉鎮傳統產業園開發線上網銷渠道，線上份額已經佔總銷售額的三分之一以上，尤其是茶恩寺竹木工業園線上銷售佔70%以上。目前，全縣電商經營主體1300余家，2022年農產品網絡交易額達13億元，為鄉村振興貢獻了重要力量。

小鏡頭，帶動群眾致富。催生了一批以“白石農夫”“蓮小妹”為代表的年銷售過千萬的家庭直播主體，帶動新增靈活就業崗位近5萬個，呈現了農村“互聯網+三農”的嶄新面貌，農產品網絡交易額不斷上升，逐漸將“手機變成新農具，數據變成新農資，直播變成新農活，主播變成新農人，粉絲變成新農友，網絡變成新農田”，為農民增長了增收致富的“新本領”，並帶動一批待業青年、農村婦女走上電商發展之路。（陳亮 陳玲芳）

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