湖南全興特曲酒業銷售有限公司、湖南陽光酒業有限公司董事長李志龍闡述在長市場戰略。單位供圖

春節臨近，消費市場會有什麼熱點？如何真正撬動消費市場？日前，湖南全興特曲酒業銷售有限公司、湖南陽光酒業有限公司舉行2024全興特曲媒體見面會，向媒體記者、行業組織、品推機構及實體企業代表通報了全興特曲在長戰略計劃。與會各方就當前經濟形勢、企業發展、產品提質與服務消費者等展開討論，氣氛熱烈。

與會代表認為，受美元加息等因素影響，當前經濟回升壓力較大，消費需求較弱，但年底消費市場仍有望看好，尤其在消費必需品領域會出現熱點，如白酒、旅游等。在白酒市場份額高度集中、品牌影響力不斷增強的背景下，為回歸理性、刺激消費，白酒頭部企業應帶頭做好產品提質這篇大文章，讓消費者真正享受服務，得到實惠。

四川全興地處成都，是全國唯一地處省會城市的百年名酒企業。作為老八大“中國名酒”、川酒“六朵金花”之一，全興酒有650余年的釀造歷史，於1963年獲國家質量金獎和“中國名酒”稱號，1981、1984、1986年獲商業部系統優質產品稱號，1994年在中國國際名酒博覽會上獲“中國酒王”稱號，1995年、2006年分別被國內貿易部、商務部授予“中華老字號”稱號。全興特曲傳承名酒基因，是四川全興酒業有限公司戰略品牌之一。其結合當前經濟發展態勢、市場導向，以消費端需求來規劃定位品牌訴求、價值主張、發展路徑和受眾群體，滿足了廣大消費者喝好酒、品名酒、有面子又實惠的心理訴求，主打質高價優的“標簽”。

“在消費日益理性，白酒行業普遍感受到壓力的情況下，全興特曲將從名酒化身為‘民酒’，必將迎來新的春天。”湖南全興特曲酒業銷售有限公司、湖南陽光酒業有限公司董事長李志龍介紹，全興特曲的營銷團隊將採用以點帶面的戰法推廣這款白酒，即以長沙岳麓區、望城區和寧鄉市為重點市場，以品質、情懷為支點，與當地餐飲企業打造戰略同盟，共同推廣全興特曲。

與會各方圍繞全興特曲品牌傳播方式、路徑和市場服務創新方面，紛紛向運營企業提出了建議和方案。（曹開陽）

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