節假日期間，長沙“五一商圈”人氣十足。天心區委宣傳部供圖

長沙是山水洲城，也是一座消費活力之城。

網友留言。網頁截圖

“長沙應該大力發展‘潮經濟’，潮餐飲、潮服飾、潮設計……”近日，一名網友在人民網“領導留言板”向長沙市市長周海兵留言，建議“網紅”城市長沙通過發展“潮經濟”來吸引更多人才，並加快形成相關產業鏈，推動地方經濟發展。

收到網友留言后，長沙市商務局等部門及時作出了回復。

長沙於去年4月印發了“創建國際消費中心城市行動方案（2023-2026年）”。其中提到，將聚焦國際國內高端品牌，優化“首店”布局，發展“首店經濟”﹔推動建立完善新消費品牌培育機制，支持新消費品牌進商圈、進商業街、進商業綜合體等，著力打造新消費品牌孵化基地，重點培育一批新消費品牌﹔加強“老字號”品牌建設，鼓勵“老字號”企業打造國風國潮新消費場景，創新經營模式，開展“老字號嘉年華”活動﹔加強政策支撐，將培育國貨“潮品”品牌、開展國貨潮品首發首展等活動納入支持范疇，推動長沙市“潮品”品牌建設。

地處中心城區的天心區，既是長沙老商貿的發源地，也是長沙新消費產業發展的主戰場。

早在2019年，天心區便搭建了省內首家“夜間經濟服務中心”。2022年，在湖南省商務廳指導下，長沙市商務局與天心區人民政府共同發起成立了長沙新消費研究院，圍繞“產業研究、企業咨詢、投資孵化”三個功能定位，設立專項新消費產業基金，助推產業發展。

部門回復。網頁截圖

帶著網友提出的建議，記者採訪了長沙新消費研究院院長張丹丹。她認為，“潮經濟”是指順應消費需求升級趨勢，利用現代信息技術革新產品與服務、創新消費場景與營銷方式，更注重滿足消費者情感價值、文化價值、社會價值的新消費經濟，具有審美的、社會的新型消費價值觀的特性。

消費+科技，創新文旅消融合發展新模式、新場景。今年“五一”假期期間，長沙新消費研究院聯合AR企業“XREAL”，在湘江之畔的杜甫江閣，舉辦了限時AR體驗快閃活動“子美尋夢記”。游客隻要戴上AR眼鏡，就可以“穿越時空”，與詩聖杜甫“對詩”。通過技術手段的運用，提升游客“打卡”體驗。

消費+文博，把傳統文化“晒”出圈。同樣在今年“五一”假期，長沙中心印象城聯合湖南省博物館開展了好運快閃活動“恰好中意狸”。活動以西漢文物——彩繪貓紋漆盤中的狸貓形象作為主體，用更受年輕人喜歡的方式重新打開博物館，激發文化消費活力。

“長沙‘五一商圈’作為創建國際消費中心的核心承載地和唯一的市級商業中心，我們堅持線上與線下相結合，推進商業數字化、街區數字化提質改造，旨在構建一個‘商業+文化+旅游+科技’深度融合的地標性國際化商圈。”天心區商務局相關負責人介紹說。

作為商圈集聚地，近年來，天心區大力發展數字消費、首店經濟、新零售等業態，不斷激發消費活力。2023年，全區共招引19家新消費品牌，其中湖南首店15家﹔全年共有18個品牌（門店、名片、街區）被評為當年度長沙市夜經濟示范點﹔新增長沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜經濟新消費示范場景6個。

為進一步彰顯新消費產業示范作用，去年該區還組織開展了新消費產業示范評選，轄區內的商圈、街區、企業等各類新消費場景和品牌共82個參選對象積極參與，7天時間投票人次超過200萬，熱度十足。

目前，“五一商圈”年客流量達2.27億人次，在2023全國商圈商業力排名中位列第五。

長沙太平街上游人如織。天心區委宣傳部供圖

“在長沙，城市品牌與新消費品牌的雙向奔赴，正讓‘新消費湘軍’成為繼‘電視湘軍’之后，吸粉無數的一張新名片。”張丹丹認為，培育新消費品牌是滿足消費需求升級的必然選擇，而消費創新能夠從根本上推動一座城市的商業繁榮。維系和保護好消費創新生態，是新消費品牌能夠長期扎根和投入的一個重要動力。

她表示，目前，已經成型的長沙“新消費之都”亟待政策的系統引導與支持，從產業鏈整合、部門系統協同、人才結構性供給、知識產權維權、金融融資渠道等，在頂層設計上進一步完善搭建產業發展機制，持續支撐城市的消費創新與商業動能。

“鑒於國內完備的制造業資源、本土職業經理人的快速成長，以及移動互聯網時代構建起的新生態等，新消費品牌大軍中極有可能沖出一批中國領軍品牌。在這個過程中，相信‘新消費湘軍’也會貢獻更多力量。”張丹丹說。

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