“百年街區探索、西漢文化探尋、特色街巷游玩、市井文化探尋、美食品味探訪、禾下乘涼追夢、鐵路印跡探尋、城市藝文探索……在芙蓉，很city！”湖南衛視主持人、“村長”李銳熱情地向各位介紹芙蓉區8條Citywalk主題路線。相聲演員大兵、一級作家何立偉、花鼓戲藝術家劉趙黔等10大文旅推薦官也紛紛為芙蓉區代言。

　　這名家薈萃的場景，是7月8日以“快樂長沙 韻味芙蓉”為主題的芙蓉區第二屆旅游發展大會的一幕。

7月8日，芙蓉區十大文旅推薦官授牌。圖片來源於芙蓉區融媒體中心

　　快樂芙蓉，韻味芙蓉。韻味，是輕鬆愜意的本土表達，是人間煙火的高度凝練。而韻味芙蓉，韻的就是文化味。

　　一

　　芙蓉區，正是歷史文化、革命文化、現代文化資源集中且脈絡鮮明的熱土。

　　芙蓉區有“千年城心”的歷史底蘊。

　　芙蓉區是長沙“城市原點”。湖南文史專家陳先樞介紹，2020年長沙市政府確定五一廣場為“長沙城市原點”，狹義的五一廣場指五一大道與黃興路交會處東北角的廣場公園，正處芙蓉區地域。大量考古發現証實，有2000多年歷史的長沙古城中心位置就在五一廣場。

　　馬王堆漢墓的發現震驚了世界。在考古發掘50周年之際，馬王堆漢墓墓坑遺址5月1日對外開放。“到遺址現場看一看，孩子能有更加直觀的感受。”市民佘倩文說，“家住馬王堆的我，早就對家門口的這座文化寶庫心生向往。”

市民正在拍攝馬王堆漢墓墓坑。鄒麟 攝

　　不止是馬王堆，芙蓉區還曾出土10多萬枚走馬樓吳簡，有孝義傳為千古佳話的定王台，有浸潤著厚重古韻、傳承著璀璨文脈的白果園、化龍池、都正街等歷史街巷。

　　芙蓉區有“紅色熱土”的芳草精神。

　　馬王街28號，長沙市芙蓉區修業學校在鬧市中靜靜佇立。走入校門，《湘江評論》創刊號大型主題雕塑格外搶眼。《湘江評論》被李大釗稱贊為全國最有分量、見解最深的報刊之一，編輯部舊址就在這裡。“青年毛澤東白天在學校教書，晚上在宿舍撰稿、修改，於1919年7月14日出版了第一期《湘江評論》。”學校小講解員介紹道。

　　芙蓉區的大街小巷裡，還有見証了湖南和平解放歷史的程潛公館，如今已成為湖南和平解放史事陳列館，被納入全國重點文物保護單位﹔有長沙臨時大學，這是國立西南聯合大學的前身，從韭菜園這條尋常陌巷走出了一個個想用文化挽救民族於危亡的學者、教授......

　　芙蓉區有“中心城區”的現代氣息。

　　芙蓉區的夜間旅游、文旅演藝、文旅新場景、“網紅”打卡等都市休閑游，展示著“最長沙”的現代感和煙火氣。

　　“又脆又甜的西瓜，十塊兩盒隨便挑啊”“聞起來臭吃起來香的老長沙臭豆腐”“外酥內甜的糖油粑粑”……晚上8點，暮色已至，華燈初上，走進揚帆夜市，熱火朝天的叫賣聲不絕於耳，各種香味扑鼻而來。揚帆夜市近日入選第二批湖南省夜間消費聚集示范區。這條總長合計1050米的十字形夜市，擁有攤位357 家，購物、餐飲、文化體育、休閑娛樂等豐富的業態，使其成為長沙最大的夜市，被網友稱為“長沙小吃的CBD”。

揚帆夜市“小撿烈火牛肉”攤位上，攤主汪思琪一邊“擂”牛肉，一邊直播與網友互動，新業態火辣出圈，被央視報道。董陽 攝

　　有煙火氣十足的揚帆夜市，更有現代感“爆棚”的都市商圈。潮流男女集聚的五一商圈，老牌新變的袁家嶺商圈，吃喝玩樂一體化的萬家麗商圈，成為標志性打卡地的IFS國金中心，都是外地游客下了高鐵拖著行李直奔的地方。

　　韻味，就彌漫在芙蓉的老街古巷裡，存在於繁華都市中。

　　二

　　深厚的文化底蘊是地方文旅發展的資源基礎，隻有把“文化味”充分地挖掘和呈現出來，才能夠真正走到人們的心坎裡去。芙蓉以何嶄新魅力，吸引八方來客？

　　這裡，可沉浸體驗。

　　“音樂唯美好聽，唱詞打動人心，有布滿劇場的全立體屏幕，還有吊威亞，真是國內小劇場的頂級配置了！”看完新國風沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》后，網友“昱公子”感慨道。電光石火間，高手穿梭雲霄，觀眾仿佛穿越時空，成為故事裡的一員，沉浸式的觀演體驗令人動容。

　　《新劉海砍樵》的實施落地，與袁家嶺中央文化區的建設密不可分。作為袁家嶺中央文化區“一廣場六街區”之一的長沙戲劇街，將湖南省湘劇院、湖南省京劇保護傳承中心、湖南省花鼓戲保護傳承中心等劇團、劇院“串點成線”。《新劉海砍樵》就是盤活閑置劇場、對經典作品進行創新演繹的典型案例。

《新劉海砍樵》火辣出圈。陳飛 攝

　　近年來，芙蓉區以袁家嶺中央文化區、瀏陽河文旅產業帶為牽引，在片區規劃、招商引資、管理服務等方面發力，推動文化產業繁榮發展。2023年，實現規上文化企業營收180.8億元，同比增長18.6%。

　　這裡，可打卡韻味。

　　獨具韻味的古建筑，精心點綴的花草，就連不經意的街角也散發著迷人的魅力……白果園歷史街區，自2020年完成有機更新后，便成為游客們競相探訪的“網紅”地標。這裡的一磚一瓦、每一面斑駁的牆壁，都默默訴說著往昔的故事，邀請著一位位過客駐足聆聽。

　　白果園歷史街區的火爆，就得益於修舊如舊的街巷更新和不破壞歷史風貌的業態導入。比如生長於街區內的“唐姑娘不姓唐”，2021年扎根該街區，目前已經開出5家店鋪，涵蓋輕食、甜品、咖啡等不同業態品類，在其主理人龍勝看來：“唐姑娘能夠吸引人，既在於街區的文化氛圍，也在於產品還包含了中國文化，滿足了游客的需求。”

漫步在白果園，抬眼是高聳入雲的國金中心，感受一步千年的歷史跨越。圖片來源於芙蓉區人民政府網站

　　近年來，芙蓉區提質白果園、都正街、化龍池等歷史街巷，打造了中國黃金街、湖南米粉街等特色街巷，並著力豐富街區內玩、樂、購、演、娛等多種業態融合：這裡可打卡，更可韻足文化味。

　　這裡，可重溫回味。

　　一個博物館就是一所大學校。芙蓉區擁有湖南湘繡博物館、湖南茶葉博物館、湖南和平解放史事陳列館、隆平水稻博物館4個備案博物館，還集聚了圓點美術館等公益性質博物館，豐泉古井社區也是長沙市博物館的社區分館。博物館集群，讓韻味芙蓉更可回味、可追尋。

　　“芙蓉區是一個非常熱鬧的地方，還有許多的歷史等待我們去尋找，我覺得湘繡博物館裡面的內容也給我一種湖湘之美的包容感。”到訪游客李佳說。2020年，湖南湘繡博物館完成提質改造，不僅對展陳進行升華拓展，同時，致力於湘繡非遺技藝的保護和優秀傳統文化的傳播。

　　俯瞰星城，瀏陽河東岸散落著一串人間的稻穗，這裡就是承載著袁隆平院士“禾下乘涼夢”“雜交水稻覆蓋全球夢”的隆平水稻博物館。去年，基本陳列《雜交水稻之父——袁隆平》面向觀眾開放，全年累計接待觀眾約85萬人次，獲批國家4A級景區。

　　2023年，芙蓉區上榜全國市轄區旅游綜合實力百強區，接待國內外游客總人數2468.0494萬人次，實現旅游總收入273.0224億元。

　　三

　　當然，要打造獨有的文化IP，不能僅靠短暫的流量、個體的爆火，而需要持久的吸引、全域的繁榮，從而在創新中實現文旅產業的高質量發展。

　　從都正街、白果園等特色街巷的有機更新、環境提質，到袁家嶺中央文化區、瀏陽河文旅產業帶的片區打造，再到得樂社、方寸劇場的引入，芙蓉區文旅融合走出了新路徑。未來，韻味芙蓉的品牌如何持續？橘洲君有這樣幾點建議：

　　深挖文化內涵。作為長沙2000多年不變的城市原點，芙蓉區文脈廣、文源深、文氣足，官街、商街、文街眾多，應該持續從中挖掘深厚文化底蘊和歷史積澱，推動一批老街區業態更新、打造文旅融合示范名片。

　　涵養文旅生態。一個地方由“網紅”到“長紅”，最后還得靠真心和實力圈粉。芙蓉文旅要“走紅出圈”，需要高品質、精細化的城市服務力以及多元的文旅產品供給。這就要做實做細文旅企業服務，由政府搭台，為企業鏈接資源。

　　從供給上讓游客有更豐富的可選項，從服務上讓游客有更愉悅的體驗感，扎扎實實提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務水平，讓天藍、地綠、水清、景美成為八方游客的芙蓉印象。

湖南米粉街自開街以來，一直是廣大年輕人的熱門打卡地和芙蓉區的文化IP。圖片來源於芙蓉區人民政府網站

　　加強IP塑造。今年的旅游業很“卷”，隨著哈爾濱的“出圈”，各地文旅紛紛出招，開始秀美食美景。卷文旅部門，不如卷全民聯動，讓人人成為文旅宣傳的代言人、推薦官。

　　芙蓉區已經連續舉辦兩屆旅游發展大會，開展湖南米粉擂台賽、瀏陽河文旅藝術節等活動，通過節會搭建平台、鏈接資源，不僅僅成功吸引到國內外游客的目光，還極大地提高了全區的旅游品牌影響力與市場知名度。

　　推出“快樂芙蓉、韻味無窮”等主題宣傳，將能把非遺、紅色旅游等多種元素融入到旅游產品中去。今年4月，芙蓉文旅新媒體聯盟成立，首批文旅新媒體聯盟成員就達到了160個，為芙蓉文旅持續貢獻智慧火花。

　　韻味芙蓉，風雅古城。期待芙蓉，成為廣大游客心中的“詩與遠方”。　(記者尹瑋 通訊員陸祝玲 實習生 郭梓昂 孟湘)

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