近日，株洲經濟半年報數據出爐，上半年，全市社會消費品零售總額650.3億元，同比增長5.2%，21類限額以上單位商品行業大類中有15類實現增長，增長面達71.4%。

上半年哪個消費市場最火？株洲人究竟在買什麼呢？

數據顯示，限額以上單位新能源汽車類、體育娛樂用品類、家具類商品零售額分別增長47.4%、31.3%、18.4%。

就消費而言，大家的“買買買”既是經濟發展的動力，也是經濟發展的結果，因此，消費被作為觀察一個地區經濟的晴雨表。本期經濟觀察，記者走訪該市新能源汽車、體育類用品、家具類商品市場，探尋數據背后的增長密碼。

▲市民正在咨詢新能源汽車。 劉芳 攝

【新能源汽車“跑”起來】

體驗試駕、詢問價格、對比性能……近日，汽博園內的一家新能源汽車4S店內，展車邊圍著不少顧客，休息區數名銷售顧問正忙著跟顧客溝通。

今年以來，株洲市不斷繁榮活躍汽車消費市場，推動汽車消費提質升級，成為拉動消費增長的重要引擎。

政策紅包帶動銷量上漲

在神農城內的某新能源汽車展廳，其炫酷的外觀吸引了不少市民咨詢。

該店體驗顧問劉女士介紹，公司推出了置換補貼政策，舊車不限品牌、不限車況、不限公裡數，單車最高補貼5000元，覆蓋旗下全系車型。這段時間，咨詢和試駕的顧客明顯增多。

近年來，我省持續推動新能源汽車產業發展，出台不少政策舉措，在新能源汽車生產端和消費端同步發力。

“隨著各地消費品以舊換新具體政策相繼出台，對拉動汽車尤其是新能源汽車消費的促進作用將進一步增強。”市汽車協會秘書楊衛表示，截至6月17日，株洲已發放以舊換新、惠購湘車政策補貼400多萬元。

作為大宗消費之一，汽車消費是消費增長與消費升級的基本盤。在綠色發展理念指引下，銀行瞄准汽車金融為突破口，發力新能源汽車金融。

降低新能源汽車貸款首付比例、通過佣金返還等形式補貼汽車經銷商……記者了解到，株洲金融機構加碼布局新能源汽車市場，結合新能源汽車消費，開展綠色低碳主題的汽車金融服務，並配合新能源汽車下鄉的趨勢，以綠色金融和鄉村振興為主題，推出覆蓋城鄉、適合農村居民、新市民特點的汽車消費金融服務，充分釋放了汽車消費潛能。

在汽車銷售端，“0首付”“低首付”“低利率”“分期補貼”等也成為4S店汽車銷售人員力推的購車方案，降低市民購車資金壓力。

購車補貼、以舊換新補貼、加大消費金融支持力度……今年以來，汽車市場頻迎政策“紅包”，不斷出台的消費鼓勵政策帶動汽車市場加速升溫。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會發布的數據顯示，今年上半年，新能源車市場零售411.1萬輛，同比增長33.1%。

株洲市新能源汽車市場也活力滿滿。前兩個月新能源汽車零售額增長40.7%，並呈逐月增長態勢。市汽車協會統計數據顯示，今年上半年，全市共銷售了8000多輛新能源汽車。

新能源汽車銷量接近半壁江山

“相對油車來說，新能源汽車市場銷售情況更好。”比亞迪汽車海洋店銷售員羅女士介紹，店內賣的最好的是宋PLUS，尤其是今年年初降價后，成為不少家庭購車的選擇。

從株洲上半年的新能源汽車銷售情況來看，比亞迪新能源汽車銷量遙遙領先，銷售的熱門車型包括秦、宋、海鷗、元等，此外還有理想、問界等品牌的新能源汽車也比較受歡迎。楊衛介紹，“30萬元以內的新能源汽車更受株洲市場青睞。”

隨著綠色消費理念的深入人心，以及新能源車自身品質和駕駛體驗感的不斷提質升級，新能源汽車銷售保持較為強勁的勢頭。

記者了解到，今年以來，株洲市新能源汽車滲透率不斷提升，到今年6月達到了48%。

新能源汽車滲透率是指新能源汽車在整體汽車市場中的佔比，48%意味著新能源汽車的銷售量已經接近了傳統的燃油車。

楊衛介紹，隨著電池技術的突破，新能源汽車的續航裡程得到顯著提升。此外，充電樁配套設施的不斷完善，使得消費者不再有“裡程焦慮”，自動駕駛、智能網聯等技術的融合，也讓新能源汽車在駕駛體驗上遠超燃油車。這些因素成為新能源汽車市場不斷增長的重要原因。

談及新能源汽車消費未來趨勢，業內人士表示樂觀：隨著新能源汽車的市場保有率不斷提升，規模效應將加速顯現，新能源汽車消費市場空間擴大將進入一個新階段。

【體育經濟“火火火”】

“夏日的浪漫，從一場酣暢淋漓的騎行開始！”一輛自行車，三五好友，在道路上自由穿梭，運動健身的同時，還能領略城市的自然風光。如今，騎行已經成為很多人熱衷的休閑娛樂方式。

在生活中，從運動軟件每日“打卡”，到健身達人收獲“點贊”，越來越多的人加入運動行列，“體育經濟”也成為消費新亮點。

▲市民選購自行車。 劉芳 攝

“騎行熱”帶火自行車消費市場

在騎行熱潮的帶動下，自行車市場迎來了火爆的行情。無論是傳統的實體店鋪還是線上的電商平台，自行車的銷量都在不斷增長。

在天元區濱江北路一家品牌自行車銷售門店，負責人張保偉正忙著為顧客安裝調試選好的自行車，貨架和展台上擺著多款不同類型的自行車。這些自行車或炫酷或亮麗，各具特色，價格從千元到萬元不等。

“近年來，自行車市場尤其是公路車市場比較火爆，我們從年初開店到現在，銷售額持續增長。”從事自行車品牌代理10多年，張保偉從一個門店擴張到3個門店，品牌也逐漸豐富。他告訴記者，店內最受歡迎的品牌是美利達和喜得盛，僅美利達自行車每月可售出100輛左右。

如今，隨著騎行文化的普及，越來越多的市民開始熱愛騎行而購車，他們對車輛的性能、外觀和舒適度有著更高的要求。

“消費者更偏向於選擇碳纖維材質的公路車。從價格段來看，4000元至8000元的車型是銷售最火爆的。”張保偉坦言，“其實‘騎行熱’已經火了一段時間，不少消費者前兩年入門，隨著騎行技術的提升，已經進入升級裝備的階段，萬元及以上價格段的自行車成為部分騎友進階的選擇。”

除了車，騎行服、護目鏡等騎行裝備也成了“重頭戲”。為了滿足消費者的需求，張保偉的門店還提供豐富的產品選擇：“騎友們越來越注重騎行體驗，對騎行服、頭盔等裝備也有較高要求。”

在線上電商平台，自行車的銷售也非常火爆。打開某購物軟件搜索“自行車”，各種類型、各種顏色的自行車躍然而出，大多數自行車的月銷量都在數萬輛以上。

“我的自行車就是在網上購買的，網上選擇多，價格公開透明，還可以查看其他消費者的評價，非常省心。”不久前，騎行愛好者譚先生在網上下單了一款自行車，幾天時間就收到了貨。而且，商家還提供了安裝服務，為他省去了很多麻煩。

“騎行熱”不僅是騎行愛好者對於健康生活的追求，也彰顯出人們對大自然的向往和綠色低碳生活的推崇，是時代進步的典型標志。

▲騎行裝備也成了市場的“重頭戲”。 劉芳 攝

體育活動帶火體育經濟

7月28日，“廠BA”決賽，也意味著2024株洲“廠BA”畫下圓滿的句號。據不完全統計，自“廠BA”開賽以來，拉動消費超過1.5億元。

運動賽事、體育活動的熱潮，往往也會帶動全民體育熱潮，從而進一步帶動體育經濟。

今年，該市舉辦了馬拉鬆賽事、“廠BA”等體育賽事，讓賽事“流量”變成消費“增量”，激發了有潛能的消費。

國家體育總局近期發布數據顯示，2012年以來，我國體育產業增加值年均增速15.4%。體育消費作為居民生活服務消費的重要組成部分，成為消費新的增長點。預計到2025年，我國經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。運動群體不斷壯大，行業發展步入快車道，消費需求與產品供給形成良性互動，潛力不斷釋放。

在體育熱潮下，一些企業也迎來一波業績。

株百的運動服飾品牌迎來增長季，上半年體育用品類銷售額增速達6.7%。記者了解到，從株百兒童運動品牌來看，頭部品牌斐樂兒童小幅上升，耐克兒童、特步兒童均大幅增加。

《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》顯示，過去一年，體育類消費在抖音電商獲得顯著成長。體育類商品成交額同比增長82%，其中運動服飾成為最暢銷的體育類商品。今年618數據顯示，抖音電商戶外運動熱度不減，運動鞋、登山杖、戶外服飾銷量均同比增長超120%，其中品牌運動戶外服飾鞋履漲勢突出，銷售額爆發近350%。

【家具市場向好】

隨著房地產市場回暖，以及裝修季來臨，今年上半年，該市家具市場迎來向好，限額以上單位家具類商品零售額增長18.4%。

▲市民在某市場選購家具。 劉芳 攝

市場逐步回暖

恰逢周末，荷塘區的夏慧媚和老公到萬博瓏——喜盈門選購家居。今年上半年，夏慧媚在河西某樓盤購買的房子交房，眼看硬裝已接近尾聲，她便開始選購家具、家電等軟裝產品。

今年來，通過市委、市政府的有效調控，株洲市房地產市場實現平穩發展。這也為株洲家居建材市場帶來了信心。

以經營家具商品為主的海藍商貿上半年零售額增長20%以上，平均每個月的銷售額超千萬元。“這份成績來之不易，主要有幾個方面的原因。”其相關負責人介紹，一方面得益於房地產市場的回暖，要裝修、買家具的需求多了，另一方面是上半年是裝修高峰期，一般需要裝修的家庭都會選擇上半年動工。

上述負責人稱，還有一個原因是公司的主觀能動性，抓住上述這兩個時期，借助假期、618等開展大型促銷活動，為商場宣傳引流，創造消費場景，刺激了消費。

同樣，在株洲本土市場扎根24年的萬博瓏——喜盈門家具建材市場也積極應對，保証“月月有活動”。

“當下，很多裝修業主將新房裝修的流程交給了裝飾公司，導致到專業市場購買建材和家具的業主越來越少，流量客戶越來越少。”萬博瓏商業廣場總經理楊佩坦言，針對這些市場變化，萬博瓏根據國家“以舊換新”政策，結合企業實際，策劃開展了家居類“以舊換新”活動，由企業給顧客補貼10%的優惠政策，抓住“局部翻新”的這部分顧客。數據統計，僅“以舊換新”政策就帶動了萬博瓏家居類商品20%的銷量。

升級型需求日益凸顯

《2024年中國家居市場消費洞察》顯示，得益於存量房需求的釋放及智能家居品類的創新推動，泛家居展現出強勁的市場增長彈性﹔預計到2027年，全渠道銷售額將超過5.3萬億元。

但對大部分家居企業而言，或許“前途是光明的，道路是曲折的”。

“面對競爭激烈、不斷變化的市場，隻有不斷創新產品以及營銷思維，打造更多新興的消費應用場景，提高曝光率，挖掘市場發展的新契機和增長點，才能提高市場競爭力，搶佔市場份額。”萬博瓏商業廣場總經理楊佩表示，今年初，萬博瓏在創新傳統媒體宣傳之外，還成立了新媒體團隊，加強新媒體宣傳力度，提高萬博瓏、甚至是商戶品牌的認知度。不僅如此，萬博瓏新媒體團隊還幫助入駐的品牌，開展新媒體宣傳培訓，主動迎接挑戰。

“從建材家居消費需求側來看，目前35歲以下消費者對環保健康、科技智能等升級型需求日益凸顯，‘智能美觀’也是當前‘以舊換新’的重要消費動機。”商業觀察員李哲分析，在當前數字經濟的大背景下，新的消費方向和應用場景應運而生，智能家居作為新興的消費應用場景，正成為市場發展的新契機和增長點。

中國建材流通協會分析，今年上半年家居行業呈現出存量房再裝修市場份額增大、銷售渠道多元化發展、消費者對環保智能等升級型需求日益凸顯的諸多特點，行業整體孕育著巨大的機遇。展望下半年，家居行業將呈現回暖與波動並存、消費升級與個性化需求突出、技術創新與數字化轉型加速、環保與健康趨勢明顯的特點。企業需要密切關注市場動態和政策變化，積極調整戰略和產品結構以應對市場挑戰和機遇。（記者/劉芳）

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