人民網長沙8月22日電 （記者林洛頫）8月21日晚間，芒果超媒披露2024年半年度報告。數據顯示，公司上半年實現營業收入69.60億元，同比增長2.46%，營業利潤12.33億元，同比增長2.15%，報告期內公司會員業務實現量質雙升，保持快速增長態勢。

從財報數據來看，上半年公司會員實現營收24.86億，同比增長26.74%，佔據互聯網視頻業務收入的半壁江山。公司營收模式出現結構性變化，會員板塊在業務營收“跑馬競賽”中動能強、后勁足，驅動公司業績穩步增長。

芒果超媒相關負責人表示，會員業務的持續快速增長，主要得益於芒果TV長期深耕優質內容和會員權益體系。通過加大內容投入、創新會員增值業務等方式，不斷提高用戶的價值感知和付費意願，持續、穩步提升ARPPU值。

業內人士分析，公司營收大頭都是以會員貢獻為主，會員業務也代表著長視頻平台的未來趨勢。芒果TV會員收入比重的逐年增加，既符合平台內容投入與會員增長的良性循環，也意味著公司的盈利模式正在不斷趨於優化完善。

此外，為響應電視行業治理部署，芒果在大屏端推出更多優質免費內容。公司表示，長期來看，隨著電視大屏行業收視體驗和用戶粘性的提升，公司作為唯一同時具備IPTV和OTT牌照的經營主體，將受益於行業高質量發展。

報告期內，優質內容成為芒果會員營收進位趕超的壓艙石。以《歌手2024》《乘風2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集，有力拉動會員規模的快速增長。其中《歌手2024》成為今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節目。

新增會員中年輕消費者增長明顯，高價值用戶有望在激活為芒果TV會員后保持續費。報告期內，芒果TV上線超300項會員福利，通過節目錄制入場券、會員定制節目、加更禮、高階會員專屬權益等方式創新會員增值業務。

值得關注的是，芒果TV在深化綜藝節目團隊精細化管理方面還推出“賽道主理人”制度，對內容研發與生產實施“賽道化”管理，劃分舞台競技、大型創新、音綜、真人秀、推理類等多個綜藝賽道﹔影視劇方面公司儲備影視劇超80部，內容投入逐步具備規模效應。

為推動微短內容進一步發展，芒果超媒創新體制機制，成立微創新中心，重點布局橫屏精品劇、小程序劇和互動內容、微綜，大力推進芒果短劇“星火計劃”。今年以來，芒果TV推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道，累計上線豎屏短劇150余部，全年預計上線不少於300部精品豎屏短劇。

今年以來，芒果超媒同步將目光投向海外，大力拓展國際傳播版圖。此前，通過與中國外文局合作，芒果TV國際APP在已有的6種界面語言基礎上，新增法語、西班牙語、阿拉伯語界面語言。中國外文局還將針對芒果超媒全年上新的電視劇、綜藝等項目的字幕、配音制作，提供人工翻譯服務。

數據顯示，在“芒果出海2024行動計劃”和芒果TV國際APP“倍增計劃”雙措並舉下，目前芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家和地區，下載量已突破1.9億，預計年底將達到2.6億，實現同比翻番。

芒果超媒相關負責人表示，芒果TV國際APP全球“倍增計劃”將以東南亞為橋頭堡，向中東、非洲、歐美躍遷，並逐步進入歐美主流社群。

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