近日，中酒協公布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，白酒行業的“深度調整”仍在繼續。2024年上半年，白酒行業呈現出明顯的業績分化，中高端品牌保持穩健增長，而部分酒企面臨業績下滑。

在繼續呈現“擠壓式增長”特征的品牌白熱化競爭中，茅台依然以834.51億元的營收穩居榜首，國寶李渡營收增幅37.9%當仁不讓遙遙領先。

茅台的營收業績得益於其“國酒”的行業地位無人撼動﹔而國寶李渡為何能在市場低迷的情況下保持如此巨大的增幅？這匹業界公認的黑馬，不僅被消費者譽為“中國最貴光瓶酒”，而且亮眼的財報數據，更是引來整個行業的驚嘆。

穩健增長，穿越周期的長期主義

無論市場如何變化，決定價格的永遠是價值。

國寶李渡近年來成功殺出重圍成為行業公認的一匹黑馬，憑借一瓶光瓶酒，就能賣出天價，成為名副其實的“光瓶酒之王”。這份王者榮耀，得益於其十年來十多次的不斷提價，一次次地刷新光瓶酒價格紀錄﹔更得益於其全國獨一無二不可撼動的“白酒祖庭”歷史地位。

面向市場，十年間李渡高粱1955供不應求，價格翻了數倍，如果僅憑貴不能說明什麼，那頻頻售罄出現多次斷貨，則足以証明其堅如磐石的價值基礎。

正如業界專家評估，國寶李渡喝的不單單是酒，而是源自1308年的“活文物”，喝的是“喝一口少一口”的“液體古董”。

五大基石，成就最貴光瓶酒的壓艙石

第一：底蘊深厚。據史料記載，李渡老百姓釀酒的歷史可以追溯到2000多年以前，在兩宋年間就已經開始釀酒，當時出現了無數個釀酒作坊﹔發展到元代的時候，便有了大型的酒窖﹔到了明代，這裡的酒坊就比較有名氣了，全國各地的有實力商人，紛紛來到此地開釀酒坊﹔到了清代的時候，國寶李渡便問世了，直到現在它都是全國非常有名氣的品牌。

第二：古窖池群。千年酒窖萬年糟，酒好還要窖池老。如果說瀘州老窖的明代窖池是國寶窖池，那麼中國酒業科學巨匠周恆剛在參觀完李渡后更是提出了李渡的元代窖池是“國寶中的國寶”。2002年，一個完整齊全的釀酒遺址驚現於世人面前，這就是李渡元代燒酒作坊遺址。作為全國發現時代最早、遺跡最全、遺物最多、延續時間最長且富有鮮明地方特色的古代白酒作坊遺址，該遺址首次將中國白酒的起始點標注至元代，也為解開中國白酒起源之謎提供了實物認証，被評為“全國十大考古新發現之一”“全國重點文物單位”和“國家工業遺產”，由此李渡戴上了“中國白酒祖庭”的王冠。

第三：高品質決定高價值。李渡高粱1955自面世之后，曾經歷過多次停產、提價，不過消費者依然願意為其買單，背后所折射出的，正是李渡對於“高品質”的不懈追求——寧肯斷貨，也不會降低品質。而“稀缺”和高品質，也注定了其“高價值”。

2024年9月23日，第26屆布魯塞爾國際烈性酒大獎賽官方榜單結果正式全球發布，國寶李渡“1308申遺獻禮”從幾千款名酒中脫穎而出，斬獲大賽大金獎。早在2015年的布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上，李渡高粱1955獲得國內外評委們的一致認可，最終與茅台一同獲得最高獎項——大金牌獎，甚至評分還要比后者高出0.3分，由此開啟了李渡國際賽場摘金之路。此后，李渡高粱1308再度摘得大金牌獎，李渡高粱1975拿下大賽金獎。此次1308“申遺獻禮”再獲殊榮，國寶李渡拿下國際四金大滿貫，成為目前唯一獲得“國際四金”的中國白酒企業。

當然，想要維持市場價格的穩定，除了被世界矚目的高品質，產品的稀缺性和價值穩定性因素也不可忽視。頻頻停貨帶來的稀缺感，時刻提醒著市場該產品供不應求，而坊間居高不下的回購指導價，也讓這款產品的價值被充分肯定。

第四：一口四香。從口感上看，國寶李渡擁有全國獨一無二的“一口四香”，800年元代古窖池、167個OTU與延續42代的古法釀造技藝，共同造就了國寶李渡“端杯聞濃香、沾唇是米香、細品有清香、后味陳醬香”的特殊口感，讓人一品難忘。

2017年，國寶李渡憑借其優異的品質，贏得了中國最具影響力的三位老人點贊——“酒界泰斗”秦含章曾為其賦詩一首：江西李渡釀瓊漿，八百多年窖齡長，五特味濃無限好，一流名貨有市場﹔“茅台教父”季克良對李渡高粱1955稱贊有加，表示在李渡身上看到了當年茅台在艱苦歲月中蓬勃向上的影子﹔“雜交水稻之父”袁隆平表示：要把這份“老表”的深情厚誼擺放在自己的辦公室內。

第五：沉浸式體驗。國寶李渡不僅注重產品的質量提升，更通過沉浸式體驗，提供了獨特的粉絲互動模式。李渡酒廠通過創新的體驗式營銷模式，構建了“總舵（酒廠）、分舵（知味軒）、小舵（文化包廂）”的三級體驗架構，走“文化+產品+活動”的群眾路線，以滿足不同消費者的品鑒和體驗需求。三級體驗結構形成既有深度，又有速度，還有寬度的系統力量。

高端光瓶酒之所以能夠“高”起來，是品質、文化、稀缺性等多方面因素共同作用的結果。國寶李渡憑借其卓越的品質、深厚的文化內涵和極致稀缺，成功打破了傳統光瓶酒低價的市場定位，成為白酒市場高端酒的代表。白酒行業正朝著高質量道路發展，國寶李渡為高端光瓶酒的打造做出了表率，在問鼎高端的道路上將持續前行。（通訊員 曾天怡）

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