11月，天氣適宜，是跑馬拉鬆的黃金季節。湖南郴州迎來首屆馬拉鬆比賽，約1.2萬名參賽選手奔跑郴州街頭，市民搖旗吶助威，又靚又颯的“兔子”助陣，非遺表演特色美食助興，大家共享這一充滿激情的賽事。

馬拉鬆賽事的火熱，讓在高質量發展賽道競速的北湖區，立足“首善之區”，鼓足了勁將“體育賽事+”的文章寫好，把熱度轉化為發展的加速度。

是窗口也是風口

北湖區既是入郴首站，也是“郴馬”出發地，是展示郴州形象的窗口。

為廣迎賓客，北湖區充分發揮“首站”優勢，設立“郴心服務”站，以特色接站讓全國各地游客感受郴州的熱情及暖心服務。

為確保賽事順利有序進行，北湖區相關工作並入全市統一調度。市公安局北湖分局調動700余名警力投入此次活動的安保，交警、消防也定崗、定人、定責分布在賽道各點位，確保各項工作落到實處。比賽當天，每個站點還配備醫生1名、護士2名，以及近50台救護車，提供緊急醫療救治工作。

為了以飽滿的熱情、良好的狀態投身到志願服務中去，組委會還對志願者們進行了崗位培訓，對志願者的基本素質、工作要求和行為規范作了詳細指導。

把服務崗位當成展示的窗口，在賽道展示郴州特色和風採。

在這次馬拉鬆歡樂跑項目中，北湖區有一支特別引人注目的跑團，以“牛馬”裝扮，進行文旅推廣。

這群來自北湖區仰天湖大草原的在逃“牛馬”們手持鬆枝用一種獨特的方式，展現出他們眼裡的“馬”拉“鬆”。除此之外，還有“大小蜜蜂”“柳毅與小龍女”“大雞公”等創意造型的跑友。

這些裝扮分別代表了北湖區仰天湖大草原、龍女景區以及北湖非遺美食燒雞公、非遺技藝九樂銀飾、湘嗡嗡蜂蜜、俏貝拉等郴州知名景點、景區、美食餐飲及非遺產品，他們通過參加這次“郴馬”歡樂跑生動有趣地介紹郴州的旅游景點和文創產品，傳遞歡樂，也展現了“郴馬”的多元文化和包容性。

賽事也是盛事，能否把握機遇的風口，把賽后文章做好做足？

北湖區從整合小埠古村、鄧華故居、遠恆佳科創基地等傳統民居、紅色足跡、現代教育等資源建設研學旅游基地，到利用北湖文旅商圈、枝青藝術村等旅游景點展示魯塘砂罐、皮影戲等非遺技藝，北湖區近年來深入挖掘地方文化資源，推動文化和旅游深度融合發展，為游客打造優質體驗地。

是競技也是經濟

從競技到經濟，郴州馬拉鬆對於北湖區絕不是一場單純的體育賽事。

北湖區的期待是首屆馬拉鬆“搭台”，文體商旅同台“唱戲”，接住賽事“流量”轉化為消費“增量”。

作為入郴首站，北湖區的接待能力不俗。

根據郴州智慧文旅平台數據，國慶7天，北湖區共接待游客122.63萬人次，文旅消費14.35億元，全市佔比超35%。游客接待總量、旅游綜合收入、文旅消費總量、文旅消費全市佔比、文旅接待能力5項監測指標均排名全市第一。

而賽事經驗方面，北湖區先后承辦了全國槳板瑜伽水上運動精英交流賽、全國廣場舞展演（華中片區賽）、省群眾游泳比賽、2024年全國露營大會等大型賽事活動30余場，打造西河智跑、“郴BA”、趣味運動會等10個活動品牌，舉辦群眾體育活動1100余場，“5·27”農民運動會連續舉辦19屆，群眾體育賽事在北湖區充分接地氣、冒熱氣、聚人氣。

北湖區通過“政府引導、市場參與、群眾受益”的模式，撬動社會資金3.8億元，建成體育場地1041處，人均體育場地面積2.57平方米，“區鄉村組”四級聯動健身體系完整，用兩年時間實現“15分鐘健身圈”到“10分鐘健身圈”的跨越式發展，每周參加1次以上體育鍛煉人數達45萬人，佔全區總人口的85%以上。

2024年接待“體育＋旅游”游客880萬人次，“一日比賽、多日停留、拉動內需、健康旅游”的體旅融合模式為北湖區在發展賽道的“競技”助力不少。

人氣旺，經驗足，北湖區瞄准此次“郴馬”。

舉辦大型馬拉鬆賽事是城市綜合承載能力的體現，為酒店、餐飲、快消零售等行業帶來巨大商機。

根據北湖區商務局的統計數據，截至10月底，北湖區步步高新天地、友阿等商貿企業開展“惠購郴州 樂享消費”“五嶺新天地消費節”“提味郴州菜 唱響郴州味”2024味道湖南郴州美食消費季等活動80余場，帶動消費超40億元。

挖掘消費潛力，這一場“郴馬”，無疑是增長點。

賽后，五裡堆路燒雞公一條街、南湖路米粉一條街成為跑者打卡地。“郴馬”期間，北湖區所有星級酒店滿房，五裡堆路燒雞公一條街從11點開始，排隊叫號的隊伍就不曾間斷，食客們紛至沓來，店內座無虛席。

是游客也是賓客

11月8日，來自全國各地的跑友們陸續抵達這座充滿活力的城市。在郴州高鐵西站，北湖區的郴心志願者們用一杯杯溫熱的蜂蜜水，為遠道而來的旅客和選手們送上了郴州的第一份溫暖，展現了“郴心郴意”的熱情與周到服務。

“郴州對我來說是全新的體驗。一下車，一出站，就看到工作人員在迎接我們，感覺非常親切，就像回到了家一樣。這讓我對即將到來的比賽充滿了期待。”“郴馬”參賽選手李玉蓮說。

志願者們不僅揮舞著歡迎牌，熱情地迎接每一位旅客，還贈送旅游路線圖、明信片、書簽等文創產品，並提供賽事信息、景區景點咨詢服務。

“作為入郴首站，我們希望游客入郴就能感受到郴州熱情和暖心服務。用這種有愛的方式，宣傳推介郴州和北湖的文旅文創文化。”北湖區文旅廣體局有關負責人介紹。

把參賽選手和游客視為座上賓，接站是第一步，后面還有服務和禮遇。

北湖區協調調度沿線商圈、小區、酒店等社會停車場15個停車場1600余個停車位，以及全區所有企事業單位於11月8日至10日對市民免費開放，並通過微信公眾號發布停車指引示意圖以及參賽物資領取指南。

同時，在高鐵站設立免費專線接駁車，讓選手根據指引牌和志願者的指引，憑報名信息即可免費乘坐專線接駁車直達領物地點。

結合“郴心服務”工作，北湖區組織召開郴心服務旅游服務質量提升調度會，對全區住宿、餐飲、零售、交通等行業領域開展專項監督檢查，重點圍繞五裡堆路燒雞公等商業街開展公平秤監督，圍繞的士、網約車等領域開展專項整治，在杜絕商家“不明碼標價、不履行價格承諾、價外加價”等價格欺詐行。

有朋自遠方來，不亦樂乎？

伴隨著這一全新的城市品牌賽事誕生，郴州馬拉鬆期待更多熱愛運動和生活的朋友前來，在共同奔跑中感受郴州的發展。（唐思思 劉奕辰 歐陽婭瓊）

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