“不是演唱會去不起，而是鄉村音樂會更有性價比。”

當年輕人為了演唱會而奔赴全國各地時，在湖南寧鄉，看一場家門口的鄉村音樂會，已成為許多年輕人最潮的生活方式。

今年6月，寧鄉首場“小鎮青年”鄉村音樂會“山水壩塘”專場，在壩塘鎮福洞沖水庫營地拉開帷幕。

湖光山色、草甸綠樹，仿佛置身長沙的“阿勒泰”，在這裡，寧鄉的青年歌手、樂隊，為線上線下的觀眾帶來一場別有韻味的音樂體驗。

11月2日，“小鎮青年”鄉村音樂會“道林秋韻”專場，把舞台搬到寧鄉市道林鎮的稻田裡，稻香與音樂交織，將秋日的氛圍感拉滿。

農耕體驗、稻田集市、“稻show”走秀……獨具鄉村特色的活動，讓許多年輕人流連忘返。

而立冬后的音樂會則充滿了橘味。11月10日，“小鎮青年”鄉村音樂會“約個橘吧”專場，在寧鄉市雙江口鎮橘浪嶼啟幕。

“第一次來到寧鄉，這裡的自然風光非常好，溫馨的音樂把大家連接在一起，這種氛圍太棒了！”來自丹麥的Nicolai Bille Krogh分享了他的感受。

“橘浪嶼，聽起來很浪漫，沒想到寧鄉還有這樣的寶藏景點。”游客王先生說。

從夏日的山水湖畔，到秋天的金色稻田，再到冬日的糧橘小鎮，一場場以“小鎮青年”為名的鄉村音樂會，在線下“破圈”、網上“刷屏”，吸引著寧鄉及周邊的年輕人。

“這也太美了吧，現在的寧鄉好city”“屋門口越來越好了”……無論是年輕人的現場感受，還是網絡直播中的網友留言，不難看出，鄉村音樂會戳中了他們的“心巴”。

“這是一場最有趣的草坪音樂會！村民們騎著摩托、騎著馬就來了，連村上的大黃狗都跑過來湊熱鬧。”網友小敬寫下了參加“山水壩塘”湖畔音樂會的感言。

帖子下，不少網友詢問“下次還有嗎”“如何參加”。

而流量也轉化為了“銷量”。據不完全統計，自3場鄉村音樂會活動舉辦以來，首場活動舉辦地福洞沖水庫累計接待露營游客5.28萬人次，同比上漲18%﹔帶動周邊農文旅消費408.9萬元。

沒有耀眼的明星，沒有絢麗的舞台，一座小城的鄉村音樂會，為什麼能獲得共鳴共情？

這背后，正是一次以互聯網用戶思維為核心的年輕化地方形象營銷。而在年輕人看來，寧鄉的鄉村音樂會很對味。

“新”味濃。

不惜為了一場音樂會甚至一杯奶茶，跨越千裡奔赴一座城。當下的年輕人，尤其是Z世代、00后，更追求獨立和個性，能夠吸引他們的，往往是新鮮、新潮、新意，並在追“新”的過程中，讓情緒價值得到滿足。

寧鄉的鄉村音樂會在活動定位上，反其道行之，將本應在城市場館舉行的音樂會搬到鄉間田野，“野”味十足。

活動的主辦方，包括寧鄉市委網信辦、寧鄉新媒體協會，很好地利用了新媒體。

活動內容設計上頗具新意，沒有邀請明星大咖，登場表演的都是本土青年，他們是學生，是護士，是老師，是本地自媒體達人……

寧鄉的鄉村音樂會，以一種近乎眾籌的方式，讓表演者與觀眾實現無差別互動。

雖然沒有華麗的燈光，卻有藍天作頂﹔沒有震耳欲聾的音響，虫鳴鳥叫成為了最動人的“和鳴”。

在周邊活動上，設置了收割稻谷等農耕體驗，country walk等休閑環節。

在這種新鮮感中，年輕人伴隨音樂呼喊搖擺，在自然與音樂中享受鬆弛感、愉悅感，收獲前所未有的情緒價值。

正如“小鎮青年”鄉村音樂會策劃者，寧鄉市委網信辦副主任、寧鄉新媒體協會會長孫姣姣所分析的，摒棄“爹味”十足的活動，才更符合年輕人的“審美”趣味。

“網”味足。

年輕人的主陣地在網上。越貼近互聯網，才能越貼近年輕人。

寧鄉的這3場音樂會，雖說是在鄉村舉行，但“網”味十足。

活動預告、歌手招募、現場直播、話題推介等，都是在網上進行。

比如說第三場鄉村音樂會，“報名通道才開啟1個小時，300個名額就報滿了”，孫姣姣說。

活動有如此高的人氣，是因為很好地利用了互聯網。

鄉村音樂會借助“美好秦報局”“星球引力場”“行攝大疆”等頭部自媒體，和寧鄉建伢子、城記小寧、洋子等本土網絡達人，以直播、短視頻、圖文推薦等方式共創話題，在小紅書、抖音、視頻號等平台，傳播寧鄉的青春活力形象。

要知道，寧鄉的鄉村音樂會沒有大牌歌手引流，雖說歌手是本地普通人，但借助網紅博主等推介，相關話題登上了微博平台本地熱榜，內容全網閱讀量超過6000萬。

草根、網紅，線上、線下，從網上來、到網上去，眾多的網絡元素，讓寧鄉的鄉村音樂會“網”住了大流量。

為什麼有些地方舉辦活動，人氣不旺？因為網絡傳播不夠，沒有觸達年輕人。

隻有借助互聯網，才能引發傳播“裂變”，才能吸引年輕人關注。

“鄉”味重。

這裡的“鄉”既是寧鄉的鄉，更是鄉村的鄉。

任何一個地方要打造特色IP，塑造文旅品牌，第一條必須遵循的法則就是要因地制宜。

寧鄉地處省會長沙的近郊，交通區位優勢明顯。且寧鄉本就有“眾籌式展演”的傳統。

比如寧鄉的“周末我登台”群眾文化活動創立於2004年，至今已走過20年，曾被共青團中央授予“全國優秀鄉村青年文化活動項目”。在這個舞台上，每個寧鄉人都可以登台表演。

而寧鄉花鼓戲能夠全國聞名，也足以証明這塊土壤富含藝術養分，寧鄉人的音樂天賦與生俱來。

寧鄉推出鄉村音樂節的一個顯著特點，就是“寧鄉味”很濃。

此外，觀察近年來的互聯網傳播趨勢，“鄉村題材”往往更受關注。比如，鄉村風“短劇”的興起，以及各種以鄉村為背景的流量視頻。而在線下，村超、村BA、村廚、村K持續火爆。

城裡的年輕人，想要掙脫生活的引力，滌蕩一身“班味”，到鄉土自然中找尋“另一個自己”。

越來越多的人，將鄉村作為精神的棲息之地和身心調理之所 。

寧鄉將音樂會落於鄉間，做足“鄉味”，可謂是戳中了大家的軟肋，撓到了大家的痒點。

對於許多正在打造特色IP，塑造文旅品牌的地方來說，寧鄉鄉村音樂會做足“新”的邏輯、運用“網”的技巧，重視“鄉”的本色，值得觀察和思考。

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