讓農產品越播越紅火，既要培養更多“扛得了鋤頭、玩得了直播”的農民主播，也要在屏幕外多下功夫，補齊供應鏈短板、降低運營推廣成本，把更多收益留在鄉村、留給農民，化流量為鄉村產業發展的長遠增量

　　前段時間，湖南岳陽縣筻口鎮游港村的一個“原生態”直播間火了。村干部、村民輪番上陣，說著滿口“湘音”，聊著家長裡短，蘿卜條、馬齒莧、臘魚臘肉等地道鄉味上架即秒空。

　　網友為啥紛紛下單？朴素的場景下，是村民們的滿滿誠意。每一件產品打上標簽，定人定責，可以直接追溯源頭。吸引消費者下單的是原汁原味的鄉愁，更是值得信賴的品質。

　　近年來，電商直播為鄉村產業提質增效注入更多活力。這幾年，中央一號文件多次提到“農副產品直播”，去年明確提出“推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售”。前不久召開的中央農村工作會議強調，要推動鄉村產業提質增效，做好“土特產”文章，培育新產業新業態，完善聯農帶農機制，促進農民增收。可以說，電商直播為鄉村產業發展開掘了新空間，賦予了新動力。

　　小小直播間，有效連接農產品與市場。在一些短視頻平台，平均每天有上千萬單農產品包裹發往全國各地。相關報告顯示，2024年1至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元。根本上，消費者對綠色優質農產品的需求，是農產品直播業態火熱背后的動力支撐。而與傳統渠道相比，農產品直播帶貨交互性強、場景直觀，生產、加工和打包過程更加透明，有助於降低產銷兩頭信息差，對於助農增收、激活城鄉消費潛力具有積極作用。

　　也應看到，農產品電商直播並非一“播”就火。因此，近年來，多地制定了農播培育計劃、成立了“村播學院”，在場地、資金、人才等方面持續加大扶持力度，增強優質內容供給，提高消費者黏性和復購率。如今，越來越多“扛得了鋤頭、玩得了直播”的農民主播涌現，他們有的用家鄉話記錄鄉村生活，主動把握流量“新農資”，生動演繹“詩與遠方”﹔有的深入挖掘產品背后的文化價值，在加速農產品上行的同時，還有效促進了線下引流，真正把流量轉化為鄉村產業發展的長遠增量。

　　推動農產品直播電商進一步提升，更要在“屏外”多下功夫。立足長遠看，在供給端，要補齊農產品在標准化生產、保鮮倉儲、村級物流等短板，強化品類甄選和質量監管。在平台端，要通過技術升級、機制創新等手段，降低運營推廣成本，鼓勵農民創作優質內容，把更多收益留在鄉村、留給農民。

　　臨近春節，不少直播間裡年貨正熱銷。一塊塊屏幕內外，是新業態的蓬勃生長和鄉親們的美好期待。干好直播“新農活”，鄉村新動能一定更加澎湃。

　　《 人民日報 》（ 2025年01月17日 18 版）

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