人民網長沙1月20日電 “中國醫藥產業進入調整期，數字化轉型是重要選擇，醫藥企業需要在生產銷售過程中生成數據資產，並利用數據資產不斷創新新的業務。”中國醫藥商業協會副會長、國家藥物政策與醫藥產業經濟研究中心特聘研究員、博士陶劍虹介紹道。

1月18日至19日，由特格爾中國藥店採購聯盟主辦的系列活動在長沙舉行，大會以“藥界革命3.0——傳統到數字，再到快藥時代”為主題，採用“線上+線下”的方式聯動，千余位“政、媒、學、工、商”嘉賓齊聚一堂，聚焦新時代下中國藥店的轉型發展，通過圓桌論壇、專家學者授課等多種形式，把脈行業發展核心趨勢，探討中國藥店轉型發展之策。

當下，醫藥零售行業正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的挑戰與機遇。傳統藥店運營模式遭遇瓶頸，出現競爭白熱化、政策收緊以及消費者行為轉變的情況，如何破局推動行業高質量發展呢？

原國家藥品監督管理局副局長張文周帶來《數字創變，為醫藥行業轉型升級貢獻新力量》的主題發言，他表示數字經濟高速發展，加上新一輪醫藥行業洗牌，正倒逼藥企營銷合規，也繼續促進藥企在營銷方面轉型、增效。隻有為廣大民眾搭建起一條快速、安全、可靠的醫藥服務通道，才能推動行業不斷向前發展。

貴州一品藥業連鎖有限公司董事長夏江則表示，隨著互聯網技術的持續演進和數字化運營管理的深入，醫藥行業線上線下融合發展的“醫藥新零售”模式已日趨完善，區域連鎖藥店要積極擁抱數字化時代，探索新零售商業模式，推進線上線下融合發展，方能獲得更好的生存與發展機會。

清華大學政治經濟學研究中心企業研究部主任、清華大學經濟學研究所博士后研究員李江濤，現場講授《新經濟形式下網絡營銷戰略》，以大數據、雲計算、人工智能等信息技術為驅動，強調網絡營銷已成為醫藥零售企業拓展市場的重要手段﹔他還結合豐富的案例，從多個維度全面解讀了網絡營銷戰略，點明當今時代已從數字化時代到數智化網絡營銷時代，醫藥行業要把握好機會，借助網絡營銷擴大品牌影響力，開辟企業發展的新路徑。

隨后，特格爾中國藥店採購聯盟理事長、特格爾醫藥集團股份有限公司董事長劉豐盛，深入剖析了藥店行業發展脈絡及面臨的困局，講述特格爾快藥基於S2B2C模式，圍繞“連鎖藥店+醫療+電商”核心理念，整合線上線下資源，以數字化技術為支撐，打造“七力模型”，引領行業從傳統到數字，走向全新的發展階段。

在醫藥零售行業積極探索數字化轉型路徑的當下，網絡營銷與電商運營的重要性愈發凸顯。面對新經濟形勢帶來的機遇與挑戰，藥店如何借助互聯網力量拓展市場，提升競爭力，成為了行業關注的焦點。

首都經濟貿易大學金融學博士、中國工業經濟聯合會直播電商標准審定專家黃光偉，帶來《電商運營三板斧》的主題演講，講授醫藥電商數字化運營策略，詳細介紹了如何用數據支撐指導日常運營規劃，以及電商運營管理的關鍵實施步驟，最終實現運營目的，達成銷售指標。（林洛頫、王娟）

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