今年是湖南入境旅游發展年。在全球旅游市場競爭白熱化的當下，場景創新已成為入境旅游突破發展瓶頸、實現高質量發展的關鍵之舉。從場景創新經濟學的視角，運用場景創新方法，以湖南省為例，探尋以場景創新推動入境旅游高質量發展之路，具有重要的現實意義。

一、場景創新經濟學和場景創新方法論

場景創新經濟學，聚焦於深挖特定場景下消費者內心深處的需求，通過整合各類資源，精心構建獨特且極具吸引力的消費場景，最終達成經濟價值與社會價值的最大化。場景創新經濟學強調場景是創新和經濟發展的關鍵載體。其理論核心觀點可概括為如下4個方面：

1.場景驅動創新要素集聚。特定場景能夠吸引人才、技術、資本等創新要素匯聚。例如科技園區場景，憑借完善的基礎設施、優惠政策和濃厚的創新氛圍，吸引大量科技人才與企業入駐，促進知識交流與技術合作 ，加速創新成果的產生。

2.文化賦予場景獨特價值。文化是場景的靈魂，不同地域文化為場景注入獨特內涵。像西安古城牆周邊以唐文化為主題打造的商業場景，將歷史文化元素融入店鋪設計、商品售賣與服務體驗中，提升了商業附加值，也增強了消費者的文化認同感。

3.空間體驗塑造經濟新模式。注重消費者在空間場景中的體驗，通過創新空間設計與場景營造，創造新的經濟模式。如將廢棄倉庫改造成集藝術展覽、休閑娛樂為一體的創意空間，為消費者帶來獨特體驗，催生了諸如小眾藝術展覽、特色手工藝品售賣等新的經濟活動。

4.需求導向推動場景動態演變。場景需根據市場需求的變化不斷進化。隨著健康生活理念興起，健身場景從傳統健身房向戶外健身、線上健身課程、智能健身設備體驗店等多元化場景轉變，滿足消費者不同的健身需求。

場景創新方法論是以新技術的創造性應用為導向，以供需聯動為路徑，實現新技術迭代升級和產業快速增長的過程。其核心在於挖掘用戶在不同場景下的潛在需求，通過創新產品、服務和體驗，構建起與用戶深度連接的場景生態。對入境旅游而言，就是要深入挖掘外國游客的需求，結合區域的特色資源，創造出獨特的文旅體驗場景。

二、湖南入境旅游發展的場景經濟學審視

長期以來，入境旅游一直是湖南省旅游業發展的一塊短板。據統計，2010年至2014年我省入境旅游持續下滑，甚至出現2012年至2014年連續3年負增長。2015年以來，湖南省入境旅游實現了強勁增長。2015-2018年湖南省入境游客數量從219.55萬人次增長到365.1萬人次，累計增加游客145.5萬人次，年均增長13.6%﹔入境旅游外匯收入從7.99億美元增長到15.2億美元，旅游外匯收入接近翻番，年均增長速度為17.4%。2019年湖南入境旅游破紀錄淨增加102萬人次，全年入境游總量達到467萬人次(其中外國人250萬人次)，增長比四年前翻番。2024年湖南入境旅游再現強勁增長，全省接待入境游客322.4萬人次，同比增長187.7%，入境旅客總花費16.17億美元，同比增長456.5%。從入境游客源結構看，亞洲客源始終佔主體地位，日韓、東南亞成為主要增長極。

從場景經濟學視角來看，湖南入境旅游增長的諸多數據體現出場景創新帶來的積極影響。國際游客人均消費同比增長32%，夜間經濟貢獻率佔比41%。這一增長得益於湖南圍繞亞洲游客偏好打造特色旅游場景，如融入亞洲流行文化元素的演藝活動，吸引了大量亞洲游客。場景創新促使消費場景多元化，像長沙的夜經濟街區，通過打造特色燈光、街頭表演等場景，延長游客停留時間，刺激消費。長沙入選“全球十大新興旅游目的地”，張家界元宇宙景區獲聯合國教科文組織數字創新獎，品牌影響力的提升為場景經濟發展提供了廣闊空間。

1.湖南文旅場景創新的實踐成果。一是數字文脈重構（馬王堆漢墓XR劇場）。運用全息投影技術，生動復原辛追夫人生活場景，國際游客停留時長延長至2.6小時，衍生品復購率達65%。從場景經濟學角度，這是通過技術創新構建沉浸式文化體驗場景，深度挖掘文化價值，滿足游客對歷史文化的探索需求，實現文化與經濟價值的轉化。二是工業遺產活化（衡陽建湘柴油機廠改造）。將廢棄廠房轉型為“機械藝術公園”，舉辦亞洲青年蒸汽朋克文化節，吸引23國創意團隊入駐。該實踐激活了閑置資源，打造出集文化、創意、旅游為一體的新場景，促進產業融合，創造就業與經濟收益。三是山水科技融合（張家界“元宇宙峰林”）。借助5G+AR技術，實現“阿凡達懸浮山”實時互動，歐美游客佔比提升至39%，二次消費增長220%。科技與自然景觀融合，創造出獨特的旅游體驗場景，滿足了歐美游客對新奇體驗的追求，拓展了國際客源市場。

2.湖南文旅場景創新的主要經驗。在品牌創新方面，湖南文旅廳特邀張藝興創作並演唱海外文旅推廣曲《湖南搖叮闊》，全平台曝光量超5億次。通過明星與文化元素融合，精准定位全球游客對新奇文化體驗的需求，塑造品牌形象，開拓國際市場，符合場景經濟學中精准定位需求、創新品牌傳播場景的理念。在服務創新方面，張家界優化通關、支付服務及景區標識國際化，打造“最寵游客城市”。構建便捷舒適的服務場景，減少游客阻礙，提升體驗，增加停留時間與消費意願，契合場景經濟學中提升用戶體驗促進經濟增長的觀點。在產品創新方面，舉辦周杰倫演唱會、廠“BA”、Z1無人駕駛挑戰賽等活動，推出低空飛行、水上體驗等新業態。滿足不同游客群體，尤其是年輕游客對時尚、潮流、個性化旅游產品的需求，拓展旅游消費邊界，帶來新的經濟增長點，體現場景經濟學挖掘多元需求、創新消費場景的理念。

3.湖南文旅場景創新現存問題。主要有“三個不足”：一是文化轉譯不足。非遺體驗多停留在表面展示，外籍游客深度參與率僅28%。從場景經濟學看，未能構建起深度文化消費場景，無法充分挖掘文化資源的經濟價值，沒有滿足游客對文化深度體驗的需求。二是要素協同不足。文旅項目各自孤立，跨區域旅游線路利用率不足40%。有違場景創新方法論中各場景要素協同聯動的原則，阻礙場景生態構建，影響游客整體體驗和文旅產業綜合效益。三是青年動能不足。亞洲青年創客參與度較低，國際文旅項目青年主導率僅12%，未能充分激發青年群體動能，不利於場景創新持續推進。

三、堅持以重點突破帶動整體推進，以場景創新推動湖南入境旅游高質量發展

亞洲是當今世界最具發展活力和潛力的地區之一。湖南省的國際航線密度、對外貿易投資、人文交流、“湘企出海”布局和入境旅游市場的重點都集中在亞洲。

2025年，湖南應統一思想認識，搶抓240小時過境免簽政策覆蓋湖南的重大機遇，突出以亞洲旅游市場為重點，結合“湘企出海”亞洲布局，以場景創新推動亞洲旅游市場開拓實現新突破，從而推動《促進湖南入境旅游發展的十二條措施》全面落地見效。立足今年，著眼長遠，建議抓好5項重點工作：

1.全力把長沙打造成為“亞洲青年創新之都”。長沙作為亞洲充滿活力與朝氣的城市，自2017年以來，一直是聯合國“一帶一路”青年創意與遺產論壇的舉辦地。湖南應總結借鑒該論壇舉辦的成功經驗，聯合亞洲青年領袖論壇和亞洲青年聯合會，精心策劃舉辦亞洲青年達人場景創新合作交流系列活動，全面提升長沙“六大城市品牌”（東亞文化之都、世界媒體藝術之都、全球研發中心城市、青年友好型發展城市 、工程機械之都和最具幸福感城市）的國際知名度、美謄度和影響力，積極探索“網紅城市”向“亞洲青年創新之都”轉型升級的實踐路徑。

2. 實施亞洲青年達人合作交流計劃，充分激發亞洲青年在場景創新中的強大動能。組織開展數字游民計劃，在張家界、鳳凰古城等地建設“國際青年創客營地”，為入駐的亞洲青年提供免租期政策及場景實驗支持，助力他們將創新想法轉化為實際的旅游項目，讓青年創意在湖南的山水人文間落地生根。成立跨境場景實驗室，與首爾東大門設計廣場、曼谷創意設計中心等亞洲知名創意機構共建“亞洲文旅場景創新聯盟”，加強國際間的創意交流與合作，促進不同文化背景下的創新思維碰撞。

3.實施湖湘文化解碼工程，全力打造亞洲文明對話新載體。建立“湖湘文化元素數據庫”，完成湘繡、醴陵瓷等核心IP的數字化轉譯，深度挖掘湖湘文化內涵，為文化傳播與創新筑牢根基。在馬欄山視頻文創園設立“亞洲文化數字轉譯中心”，運用先進技術開發多語言文化解碼算法，打破語言障礙，促進亞洲各國文化的交流與融合，構建起多元文化交流的嶄新場景。

4.構建“三帶聯動”空間矩陣，形成覆蓋全省的超級場景網絡。著力打造湘江科創走廊，舉辦橘子洲元宇宙藝術節，借助前沿科技將青年毛澤東詩詞轉化為AR沉浸劇場，生動展現湖湘文化與科技創新融合的獨特魅力。積極建設大湘西遺產廊道，推出崀山丹霞數字攀登系統，游客通過體感設備便能身臨其境地體驗“地質演變”的神奇過程，大幅提升自然景觀游覽的趣味性與吸引力。全力推動長株潭都市圈發展，舉辦國際青年設計周，將舊城改造與亞洲美學理念深度融合，打造成為創新實踐的前沿陣地，通過區域間的協同聯動，構建起豐富多元、獨具特色的旅游場景。

5.統籌推進促進湖南入境旅游發展的十二條措施落地見效。堅持外事、外宣、外貿、外資、外經“五外”聯動，強化創新生態的實施保障，為場景創新提供全方位支持。在政策工具箱方面，設立充足的“場景創新基金”，對跨國青年團隊給予50%的研發補貼，吸引全球優秀青年人才匯聚湖南，投身創新項目。試點“文旅創客簽証”，允許亞洲青年在湘最長停留180天，為青年創新創業提供寬鬆便捷的政策環境，從政策層面激發創新活力。在技術基礎設施方面，建成覆蓋4A以上景區的“文旅元宇宙專網”，確保時延低於20ms，保障各類科技應用在旅游場景中的流暢運行。開發多語種智能導覽系統，支持83種語言實時翻譯，滿足不同國家游客的需求，提升游客服務體驗，為場景創新提供堅實的技術保障。在國際傳播矩陣方面，在TikTok等熱門國際平台設立#DiscoverHunan話題，聯合亞洲知名達人創作富有吸引力的場景化內容，擴大湖南旅游的國際傳播力。開發“湖湘文化數字盲盒”，利用區塊鏈技術實現文化IP的跨境分發，增強文化傳播的趣味性與互動性，助力場景創新成果在全球范圍內的廣泛傳播。在評價體系創新方面，構建“場景創新指數”（SEI），從文化轉譯度、技術融合度、青年參與度等多個維度進行動態評估，為場景創新提供科學、全面的評價依據，推動創新工作持續改進與不斷發展。（陳獻春 系亞洲青年領袖論壇首席專家，湖南省人民政府參事室特約研究員）

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