湖南省長沙縣路口鎮，因坐落於長湘古道交叉口而得名。昨日之路口，曾以“小長沙”之譽商賈雲集。今日之路口，擁有稻浪滾滾的萬畝良田示范片、溫暖舒適的麻林溫泉、古樹參天的大山沖森林公園、碧波蕩漾的汀家港水庫……但一張張亮麗名片，如何突破“酒香也怕巷子深”的困境？

2月7日，一場別開生面的發布會或許給出新答案——長沙縣路口鎮鎮域IP“路小鹿”正式亮相，同步啟動“十戶百組千品”品牌發布。這不僅是路口鎮的一次全新形象升級，更是一場以文化IP為核心、串聯農文旅資源的生動實踐。

緣何新生：從“地理坐標”到“文化符號”

“如何讓游客來路口不只是路過、錯過？”長沙縣路口鎮黨委書記馮城認為，差異化、市場化發展是關鍵。路口鎮必須始終堅持差異化、市場化發展思路，主動作為，前瞻布局，搶佔制高點，制勝新賽道，通過整合一個點、凝聚一個力，形成“破圈”之勢，實現換道超車。

基於 “鎮域 IP 化” 戰略，將山水資源、農業稟賦與人文脈絡凝練，一隻靈動的小鹿形象躍然紙上、油然而生。“路小鹿”生長於大山沖的蒼翠、浸潤麻林溫泉的氤氳，既是生態守護者，更是農文旅融合的“超級鏈接者”——她將以IP之力，撬動“沉睡”資源，讓“路過”變為“停留”，讓“資源”變為“流量”。

IP賦能：從“單一符號”到“發展矩陣”

讓路口文化 “活” 起來，“路小鹿” 絕非僅僅是一個簡單的視覺標識，而是成為貫穿全域發展的核心紐帶。它如同一隻靈動活潑的小鹿，串珠成鏈。

——打造文旅鏈，依托大山沖森林公園、麻林溫泉等自然資源，搭建“路小鹿森林小屋”，從景點到場景，構建沉浸式體驗﹔推出縣內首個原創在地IP短劇“路口有隻路小鹿”，IP故事化，以充滿劇情式的場景觸及消費者，形成情感共鳴﹔設計“Look路口-路小鹿帶你游路口”旅游路線，串聯萬畝稻田、麻林豆腐等節點，讓游客“跟著小鹿發現路口”。

——打造產業鏈，發布“十戶百組千品”品牌，從分散到聚合，依托黨員大戶、龍頭企業的帶動作用，整合紅星會展和路口特色資源，聯合家庭農場、個體農戶等產業鏈主體，共同推動農村綜合產業發展。

未來，“十戶百組千品” 將從特色 “產” 到精准 “銷”，形成具備地方特色和品牌優勢的產品矩陣，助力鄉村振興。

奔向何方：從“IP出圈”到“鎮域振興”

路口的魅力不隻於美景，更在於不斷地創新與探索。

以 “路小鹿” 為核心，路口鎮逐步打造多個特色的 “路” 字品牌。通過踐行“黨群連心路路通”項目，落實“四下基層”工作，推動“走找想促”活動常態長效，讓“五制一網”工作全面融入基層治理，深化聯系群眾、服務群眾零距離的“路口樣本”。

打造“路口畬”農特產品地域品牌，整合麻林豆腐、地錦蘑菇、君歡臘味等路口特色農產品，推動品牌化發展，推出“十二道‘口’味”，讓大家玩在路口、吃在路口、游在路口。組建“路小鹿”青年團，構建宣傳矩陣，賦予“路小鹿”生命朝氣和青春活力。形成“路之風”志願服務隊，“路之聲”理論宣講品牌等。

“路小鹿”的誕生，是路口鎮從“地理路口”邁向“價值路口”的關鍵一躍。它不僅是文旅IP，更是一種發展哲學——以文化軟實力激活資源硬實力，用“一隻鹿”講活“一座鎮”的故事。當“鹿鳴沃野”的詩意照進現實，路口鎮正以農文旅深度融合的“鎮域樣本”，為鄉村振興描繪出充滿無限可能的嶄新篇章。(陳柏安)

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