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2025年春節假期，湖南懷化市洪江古商城以獨特的人文景觀、精彩紛呈的春節文化活動和不斷升級的基礎設施吸引了八方游客，再次交出了一份亮眼的答卷。

近年來，洪江古商城以創建5A級旅游景區為抓手，以文旅融合為核心，以創新文旅業態為突破，大力推進項目建設，不斷提升服務設施水平，讓這座沉澱著千年歷史文化的古老商城實現了華麗轉身，一幅文旅產業高質量發展的壯闊圖景正徐徐展開。

洪江古商城門坊。沈忠攝

激活體制機制“新引擎”，凝聚創建“向心力”

同舟共濟揚帆起，凝心聚力破浪行。洪江區將洪江古商城創建國家5A級旅游景區作為重點工程，從組織領導、政策支持、資金保障等多方面入手，構建全方位的體制機制保障體系，形成合力，為創建工作提供堅實后盾。

該區成立了高規格的創建工作領導小組，印發《洪江古商城創建國家5A級旅游景區總體工作實施方案》，明確職責分工，形成了“一把手”親自抓、分管領導具體抓、各部門協同配合的工作格局。領導小組定期召開創建工作推進會，及時研究解決創建過程中遇到的困難和問題，確保創建工作有序推進。

在創建過程中，該區採取“一個項目、一名領導、一套班子、一個方案、一抓到底”的工作機制，對重點難點項目實行領導包保制度，構建“橫向到邊、縱向到底、責任到人”的落實體系，並將創建工作作為全區績效考核重要指標和干部選拔任用重要依據，實行正向獎勵加分制度，實現了工作落實可量化可比較可考核，有力推進了創建工作。

為確保創建工作有章可循，該區完成《洪江古商城創建國家AAAAA級旅游景區提升規劃》《洪江古商城視覺形象識別系統設計（VIS）》等10余項專項設計，並通過省文旅廳評審，明確了洪江古商城 + 沅水構成“江與城”的創建范圍和發展方向，為創建工作提供了科學指導。同時，出台《洪江區文旅產業發展獎勵辦法（暫行）》，每年統籌安排不低於1000萬元的文旅產業發展專項資金，激勵旅游品牌創建，刺激旅游市場消費，培育壯大文旅融合消費新業態、新產品，促進旅游要素企業做強做大。

沅巫兩水交匯處的洪江古商城。郭承皓攝

洪江區全區上下全力服務文旅項目建設，在項目審批、土地供應等各方面，開辟綠色通道，為項目建設提供“保姆”式服務，並加強與上級部門的溝通協調，積極爭取政策支持和項目資金，為創建工作創造有利條件。

文旅融合C位出道，新業態強勢“上分”

今年春節，洪江區“洪福洪江年”春節文化系列活動，為當地居民和游客帶來別具一格的新春體驗，全國各地游客紛至沓來，洪江古商城成為游客的熱門打卡地。

洪江古商城春節民俗活動。李冬和攝

近年來，洪江區深挖洪江古商城的歷史文化內涵，以“商道文化”為核心，精心策劃各類文旅活動，不斷豐富旅游業態，讓游客在洪江古商城中感受深厚的文化底蘊，享受多元化的旅游體驗，全力推動洪江古商城5A級旅游景區創建。

圍繞四季主題游、傳統節慶游和旅游消費熱點，洪江區持續策劃洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、“八月天天樂”等品牌活動，積極打造“5G+5A”等智慧旅游新產品。精彩紛呈的特色節會和文旅活動，擦亮了洪江古商城旅游品牌，受到越來越多游客的推崇。

該區還不斷升級游客體驗，通過“又見小城故事”“桐油花開”“一代洪商”等商道主題沉浸式演藝，將商道文化元素全面融入歷史文化保護空間、景區游覽體驗空間、古城居民生活空間、生態休閑娛樂空間和旅游公共服務體系。深度、多元化的文旅模式，讓游客的體驗實現了從單純“逛吃”“視聽”再到文化感悟的轉變，在重塑旅游消費格局的同時，給景區增添了濃厚的文化氣息。

走進洪江古商城“煙雨洪江”街區，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創商店等文旅業態隨處可見。古商城景區聚焦商、養、學、閑、情、奇等特色點，積極打造吃、住、行、游、購、娛產業鏈條，開發了以商道文化為核心，集觀光游覽、文化體驗、夜游消費、文創購物、休閑度假、研學教育六大系列主題旅游產品。

去年，景區內的沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館、陳少雲藝術館等文化業態相繼開館運營，滬湘民居、“水棲·龍門”等一批精品民宿入駐，景區文旅業態的逐步完善豐富，讓洪江古商城的“文化味”愈加濃厚。據了解，目前該區培育了12類100余個旅游業態，洪江古商城內入駐企業、商戶、攤販近200余家，夜間經營商戶佔比95%以上。

來到洪江古商城碧水雲天研學營地，新穎的建筑令人耳目一新。該建筑面積約14000平方米，含宿舍、食堂、活動中心、教室、運動場、休閑場等功能區域，研學床位700張，可供1000名學生同時就餐。為滿足不同游客群體的需求，洪江區積極培育研學旅行新業態，拓展旅游市場。該區將洪商文化、建筑文化、民俗文化、紅色文化等元素進一步挖掘、融合，集結專業的研發團隊，設置適合學生的主題和體驗項目，並積極提升硬件設施，讓洪江古商城研學旅行品牌成為新亮點。

洪江碧水雲天研學營地。郭承皓攝

精彩紛呈的文旅活動，不斷完善的文旅業態，有力提升了洪江古商城的知名度。洪江古商城先后獲評中國十佳古城、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、中國華僑國際文化交流基地等榮譽稱號，2017年納入國家旅游局“十三五”旅游發展規劃的長江國際黃金旅游帶名錄﹔湖南省瀟湘舞龍大會成功入選“2024中華體育文化優秀項目”並永久落戶洪江區。

在苦練“內功”的同時，洪江區積極融入懷化旅游“金三角”建設。今年1月，懷化旅游“金三角”旅游專線車和水上游覽專線先后開通，將洪江古商城、安江農耕文化旅游區、黔陽古城三地緊密串聯。洪江區充分利用沅水核心軸，深挖“商通天下 洪福洪江”文化內涵，打造以中華商道文化為特色的世界文化遺產地，加強與安江農耕文化旅游區和黔陽古城的合作聯動，推進“千裡沅江·生態畫廊”水上旅游等品牌項目開發，讓人文底蘊深厚、山水風光秀麗的洪江煥發出迷人的風採。該區還進一步鞏固長株潭省內核心市場，強力撬動粵港澳大灣區、長三角、成渝城市群等中遠程市場，不斷提升“銀齡市場”、研學市場、自駕市場等含金量。

景區建設“加速快跑”，基礎設施“蝶變”升級

3月7日晚，洪江區“芳華年代”景區燈火璀璨，人頭攢動，該區慶祝“三八”國際勞動婦女節活動在此熱鬧舉行。洪江區立足工業史，盤活傳統工業遺存，精心打造“芳華年代”工業文旅項目，並推出以洪江區工業、商道文化為主線的游覽路線，打造洪江區專屬地域文旅IP，形成與洪江古商城相得益彰的文旅新地標。目前，“芳華年代”二期工程正在如火如荼建設。

洪江芳華年代景區濕地公園。李鋼攝

近年來，洪江區以文旅項目建設為抓手，進一步加大投入力度，不斷完善景區基礎設施，打造文旅新地標，提升旅游服務功能，為創建5A級景區筑牢硬件基礎。

該區按照“修舊如舊”的原則，對洪江古商城核心景區的200余棟古建筑進行風貌改造和修繕﹔完成洪江古商城古建筑群國保建筑修繕工程和消防工程建設，對古商城進行環境整治和“管網改造”，不斷改善景區的環境質量和安全條件﹔啟動半個銅錢劇場周邊建筑風貌改造、大隱亭建設、聚寶廣場建設、裡仁巷6號建筑風貌改造、青山界廣場提質改造等項目，全力打造新的景點和休閑空間，豐富游客的游覽體驗。

5A級景區的創建是一個系統工程，洪江區將創建工作與舊城改造、產業升級、民生保障等協調同步。該區針對游客在吃住行游購娛和群眾的急難愁盼問題，提出100多條改進措施。新建及改造旅游公廁14座﹔完成洪江古商城核心景區的環境整治和文旅景觀提升工程，拆除3棟不協調的現代高層建筑，對23棟建筑實施外立面改造﹔完成高坡街歷史街區、巫水路、幸福西路至雄溪路風貌改造。

一個個文旅項目建設的加速完成，讓洪江旅游的廣度、深度得到不斷拓展，旅游品質得到有效提升，但洪江區並不滿足於此。在創建國家5A級旅游景區的征程中，洪江區進一步加大項目資金投入力度。

據了解，該區5A級景區創建項目總投資預計6.6億元。已完成投資1.5億元，洪江1915游客中心提質升級、西游客中心建設、旅游廁所提質改造、智慧旅游基礎平台建設等項目已基本完工。目前，該區正在全力實施川山水上游客服務中心建設、洪江古商城旅游公共服務設施提升、資源保護與環境整治提升、文旅景觀提升、兩江四岸建筑立面改造與環境整治、交通提升、“5G+5A”智慧旅游標杆景區建設、水上旅游開發、洪江古建筑群保護開發項目等重點項目建設。

為提升游客接待能力和服務水平，洪江區加快推進游客中心建設。啟動東西游客中心改造項目，按照5A景區標准，完善游客中心的咨詢、售票、休息、醫療急救等功能設施，為游客提供更加便捷、舒適的服務。同時，加強景區停車場建設，增加停車位數量，優化停車管理，解決游客停車難題。

該區積極推動文旅融合創新，緊扣商道文化的活化體驗，圍繞視覺科技賦能，擬打造1條沉浸式體驗游線，3大視覺體驗場景，8大文化體驗景點，通過手機端和聲光影兩種模式，結合真人實景，打造AR數字人、AR造夢空間、全息真人秀、AR劇本游等數字化體驗產品。此外，推進劇本游、短視頻影視拍攝制作等項目落戶洪江區﹔加快金融一條街和青樓一條街提質建設，提升演藝品質。

站在新起點，洪江區全區上下涌動著奮進的力量，該區正以創建國家5A級旅游景區為契機，進行一場美麗的蝶變。不久的將來，洪江古商城必將以全新的姿態迎接八方游客，開啟屬於洪江文旅的盛世華章。（林振林）

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