屬於春日的浪漫，因為一朵朵盛開的油菜花，變得熱烈而純粹。

3月16日至19日，全省第五屆油菜花節攸縣分會場活動，在攸縣寧家坪鎮自力村舉辦，游客、網紅、商販等接踵而至，賞美景、品美食、享野趣……別具湘東風味的美景加上沉浸式的互動體驗，讓攸縣狠狠地秀了一波存在感。

知株俠對近年來攸縣農文旅融合活動進行梳理后發現，過去幾年並不“顯山露水”的攸縣，通過舉辦“薪火傳承·中國健康跑”“湘贛邊直播帶貨創新創業大賽”“攸縣十大名菜評選”等活動，在文旅融合的賽道上迅速出圈，成為具有代表性的新晉網紅之一。

△攸縣油菜花節現場。 通訊員供圖

觀念更新：從種庄稼到種風景

攸縣素有“湘東糧倉”之稱，農業一直是其優勢產業。

種水稻，這裡種出了全國制種大縣、全國糧食生產先進縣﹔種油茶，這裡種出了中國油茶之鄉，其優質品牌“湘天華”茶油，通過了嚴苛的“釣魚台食品標准認証體系”。更讓攸縣人自豪的是，攸縣豆腐、攸縣香干、攸縣米粉、攸縣麻鴨、攸縣茶油這些國家地理標志產品，將“攸縣標簽”傳遞到全國各地。

單從農業版圖看，攸縣毫無疑問是“優等生”。但放在鄉村振興的視角裡審視，產業低水平供給與高水平需求不匹配，產業鏈不完整和供應鏈聯結不緊密等問題，仍然不容忽視。

今年的全國兩會工作報告中，“農文旅融合”被明確為鄉村振興的“關鍵引擎”。讓鄉村從“糧食生產基地”變成“美好生活體驗地”，蹚出一條農文旅深度融合的新路子，各地摩拳擦掌。

以“節”為媒，以旅興農，攸縣打破思維定式，嘗試“從種庄稼到種風景”的轉型，推動農業產業“接二連三”，奏響農文旅融合的“協奏曲”。

寧家坪，一個上世紀七十年代探索出“油菜＋早稻＋晚稻”的“三熟制”模式、並在全國推廣的農業大鎮。近幾年，該鎮油菜種植面積穩定在3萬畝以上，鎮裡活躍著80多家油菜籽加工作坊，油菜產業鏈年產值逼近5000萬元。

良好的產業基礎，讓該鎮有了發力新賽道的底氣。

寧家坪鎮黨委書記管志剛介紹，去年秋收以后，該鎮就出台系列激勵措施，鼓勵村民特別是示范種植戶種植油菜，鎮村干部深入田間地頭，與種植戶一起扎進油菜生長的每個環節。

待到3月中旬，盛開的油菜花迎來最佳觀賞期，油菜花節引得游客紛至沓來。

“活動期間接待游客超過20萬人次，帶動農文旅綜合收入3000萬元以上。”寧家坪鎮自力村黨委書記、主任鄧自偉感慨，平時賣不出去的土特產都被搶購空了，農業+文旅打開了鄉村振興的新空間。

觀念一變天地寬。知株俠看到，在攸縣，無論是以“吃藥、種藥、玩藥”為特色的賈嶺藥博園，引領“資源變產品、產品變商品、商品變品牌”的湘天華油茶文化體驗園，還是以詩揚名將農耕文化和鄉村體驗深度捆綁的“宿新市徐公店”，其背后都能看到當地對鄉村生態、經濟和社會價值的深度挖掘。

從種庄稼到種風景，一朵油菜花的增值密碼變得清晰。

IP重塑：從拼“網紅”到向“長紅”

攸縣曾是全國100個重點產煤縣和商品煤基地縣之一，資源型標簽，不免給人一種“冷冰冰”的印象。

但一身傲骨的攸縣，總在不經意地訴說著屬於她的浪漫與柔情：四分之一的攸縣人選擇外出打拼，10萬“攸縣的士”行駛在全國各地，“攸縣超市”“攸縣賓館”遍地花開，“攸縣米粉”“攸縣香干”成為瀟湘美食“頂流”之一。

尤其是最近幾年，致力“減重”的攸縣變得更加輕盈。“攸縣十大名菜”評選出了烹飪行業制作標准並獲審核通過，“湘菜名縣”的招牌越來越響﹔薪火傳承·中國健康跑賽事湖南賽區首站比賽去年跑進攸縣，“體育強縣”的氛圍越來越濃﹔“湘贛邊直播帶貨創新創業大賽”連續四年在攸縣舉辦，“創業攸縣”的動能越來越足……

“節”“會”不斷，不知不覺間，攸縣悄然變了樣，成了頗具浪漫風情的時尚之地，眾人向往的美食之都，爭相奔赴的向往之鄉。

知株俠發現，今年的攸縣油菜花節實現了從賞花經濟到文化賦能的跨越，不僅有視覺消費，更能找到價值共鳴。油菜花海中設置了農事體驗區和非遺展示區，打造出“看得見的鄉愁”文化IP，游客在賞花的同時，在農事體驗區、非遺展示區，親手觸摸農耕文化，感受非遺魅力，一起與時光對話，喚醒鄉愁記憶。

“這裡有‘稻油輪作’的智慧，‘花海經濟’的創想，‘悠閑田園’的脈動，每寸土地都迸發著金色能量。”攸縣縣委副書記、縣長武挪強在開幕式致辭時，毫不掩飾當地加快打造“來攸縣·享悠閑”知名旅游目的地的雄心。

事實上，從拼“網紅”到向“長紅”，攸縣一直致力於IP重塑，實現從短期流量到長期品牌的轉變。

在該縣推進“三大會戰”開展“六大行動”的進程中，攸縣從《晉書·解系閻鼎等傳論》選擇了“眾望攸歸”這一文化符號，從“黨聲攸揚”“文明攸我”“何以解攸”三個維度，重新解碼攸縣的文化屬性和精神圖騰。

誠然，一個地方的農文旅融合從“出圈”走向“成熟”，注定需要一個較長的適應、探索和完善的過程。但從攸縣打造別具一格的“賞花”經濟，推動地域形象展示與文旅產業深度融合的背后，知株俠看到了以開放的姿態直面挑戰的勇氣，也看到了在創新中不斷開發自身潛能的魄力。

知株俠希望，上緊農文旅融合發條的攸縣，更多的“油菜花”跨界生長，成為更多人向往的“詩和遠方”。（記者/王軍 通訊員/劉曉聰 黃星）

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