從新寧崀山到隆回花瑤，從城步南山到武岡古城，6月29日，第四屆邵陽旅游發展大會即將在武岡啟幕。四屆接力，是曇花一現的“網紅效應”，還是厚積薄發的“長紅動能”？這場關於文旅的時代命題，正在邵陽大地上濃墨重彩書寫。

此刻，循著歷屆邵陽旅發大會的足跡，聚焦武岡緊鑼密鼓的籌備，一同探尋邵陽答好的“文化＋旅游”“文化+科技”兩道“融合命題”的破題之法，一起解碼時代命題下文旅升級的“邵陽樣本”。

“文化＋旅游”上演現實跨界“狂飆”

6月24日，在武岡西直街，總投資800萬元、佔地1000平方米的“鄉鄉嘴武岡鹵味體驗館”即將營業。這座鹵文化餐飲綜合體，打造了現鹵現吃的非遺鹵味檔口、地道湘菜區、武岡特產手信區、品牌IP周邊商店以及年輕人喜愛的檸檬茶和燒烤吧等九大功能區。

“我們想讓游客一站式感受武岡鹵味的傳統與創新。”項目負責人陳曉貝道出了文旅融合的核心邏輯。中國鹵都，食在武岡。體驗館不僅是游客體驗美食的場所，更是武岡鹵文化的展示窗口。

據武岡市文旅廣體局相關負責人介紹，“鄉鄉嘴武岡鹵味體驗館”是本屆旅發大會的重點配套項目，未來，該館將聯動雲山景區、古城街區，推出鹵文化研學路線，進一步豐富武岡文旅業態。

鹵味文化與旅游的聯姻，是邵陽文旅跨界融合的一個縮影。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。千年古城邵陽，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化。從首屆邵陽旅游發展大會在新寧崀山舉辦，到第二屆在隆回花瑤啟幕，再到第三屆在城步南山開展，每一屆旅發大會都成為了展示邵陽立足本土、發展“文化＋旅游”融合成果的絕佳舞台。

以邵陽旅游發展大會為媒，首屆推出“百裡臍橙連崀山”促進新寧縣農文旅深度融合﹔第二屆“早安隆回·雲上花瑤”IP火爆出圈，夏季避暑度假一房難求，雪峰山高山台地度假區品牌效益凸顯﹔第三屆以“一路山歌上南山”為主題，全面展示了湘西南生態文化旅游圈核心區的建設成果。

如今，游客走進新寧縣崀山，可乘坐直升機俯瞰崀山“丹霞之魂”，還可夜游崀笏文旅特色風情街，體驗當地的民俗文化和悠閑的慢生活﹔游客漫步隆回親雲步行街，仿佛穿越時空，走進了花瑤世界，感受古老民族的獨特魅力。花瑤文化、非遺展示、農旅融合、康養度假於一體的文旅街區，吸引全國各地游客紛至沓來﹔游客走進城步，去巫江夜游，去南山度假營地吹風，去陸定一筆下的老山界感受可歌可泣的紅色文化，逛特色村寨住蒙古包，體驗南山牧場廣闊草原風光與獨特城步文化。

近年來，邵陽市摒棄簡單“景區開發”思維，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖地域文化內核，通過系統化布局與場景化再造，使自然風光與人文底蘊交相輝映，轉化為文旅產業的持久魅力。

可以直觀看見，邵陽的文旅融合探索，不僅提升了旅游的品質和內涵，也讓本土文化得到了更好地傳承和弘揚，實現了文化與旅游的相互促進、共同發展，真正上演了一場現實版的跨界“狂飆”。

“賽博”文旅擦出不一樣的火花

王昌齡關於邵陽“青山一道同雲雨，明月何曾是兩鄉”的詩句，流傳千年，溫暖世界﹔著名作家馮驥才在隆回灘頭考察時，盛贊“隆回民藝濃似酒，灘頭年畫艷如花”﹔“蘿卜眼裡長銅錢”“一條舊棉褲”和“獨臂將軍”賀炳炎的硬骨頭精神等紅色革命故事，代代相傳……

如何讓千年文脈瑰寶，傳承更遠、更深？邵陽的“賽博”文旅創造出了新的玩法。

看膩了單調的風景，玩夠了重復的項目，逛夠了千篇一律的古鎮？夜游武岡古城，游客可感受別有韻味的“賽博”之旅——“東風夜放花千樹。更吹落，星如雨”，隨著3d投影、光影特效的變化，整條都梁路隨花雨起舞。“十裡長街市井連，月明橋上看神仙”，在花郎竹籃裡，尋覓的“星雨三更武岡城”緩緩呈現在人們眼前。

隨著科技的飛速發展，文化與科技的融合成為了文旅產業發展的新趨勢。在邵陽，越來越多的文旅產品正在科技加持下，“玩”出新花樣。為游客帶來了前所未有的旅游體驗，也讓邵陽千年文化瑰寶有了更多可塑性，傳播得更遠、更熱。

在城步巫水河畔，國內首個水上苗鄉數字幻游項目《巫水河邊月正圓》成為現象級文旅標杆。游客乘坐新能源船舶緩緩行駛，河岸兩側的苗族遷徙史詩、山歌文化、紅色故事以科技化手段全景呈現。李白、杜甫筆下“五溪”之一的巫水文化被賦予可視化表達。

蔡鍔故居利用三維激光掃描技術對歷史建筑進行高精度數據採集，生成點雲數據模型，實現了歷史建筑在數字空間的精准復原與活化利用﹔位於邵陽縣的藍印文化公司對藍印花布印染技藝進行數字化虛擬產品矩陣開發，首創研發了激光雕刻設備，為非遺插上創新的翅膀……

“我們運用新技術搶救性恢復隆回非遺。打造的‘灘頭木版年畫’‘花瑤挑花’‘魏源文創’三個文創IP，研發生產出80余種非遺文創產品，深受市場歡迎。”湖南赧水壹號文化發展有限公司創始人錢葭說。

通過數字化設計，邵陽的文化元素已融入到輕工產品中，如印有花瑤圖案的文具、帶有崀山風景的陶瓷制品等，不僅提升了產品的文化內涵和附加值，還通過網絡平台擴大了銷售渠道，讓更多的人了解和喜愛上邵陽的文創產品。

以科技為筆、文化為墨，邵陽市大力發展沉浸式體驗、雲端傳播、創意設計等新業態，吸引眾多游客紛至沓來，讓古老文脈在數字時代真正“活起來”“火起來”。

“文化＋”“旅游＋”解鎖邵陽的無限可能

“我們不僅在兩道‘融合命題’上下功夫，還實施了‘文化+’‘旅游+’戰略，找准文旅和其他產業融合發展的結合點，著力打造兼具文化和旅游特色的新業態、新主體、新模式。”邵陽市文旅廣體局相關負責人說。

邵陽正以其前瞻視野，將文化元素作為核心樞紐，大膽嵌入體育、農業、生態、康養、研學等多元領域，不斷解鎖區域發展的“無限可能”。中國槳板超級聯賽、瀟湘100湖南•崀山越野賽等，吸引了眾多體育愛好者奔赴邵陽﹔中醫藥夜市街區等消費新場景，為游客提供了全方位的康養服務﹔湘窖生態文化釀酒城等特色工業旅游區，吸引眾多游客拍照打卡……

四屆旅發大會，正是邵陽從“資源大市”向“文旅強市”躍遷的四年。邵陽市文旅產業已成為推動邵陽經濟發展的重要引擎：接待游客數從2021年的2969萬人次到2024年的5664萬人次﹔旅游總收入從2021年的343億元到2024年的594億元。2024年，邵陽市推進文化和旅游深度融合，探索文化和科技融合等成效明顯，獲2024年度湖南省人民政府大抓落實工作激勵。

再次將目光匯聚本屆邵陽旅發大會承辦地——武岡。

當武岡接過接力棒，它不僅要完成自身的“改造升級”，更需依托資源優勢，跳出同質化，響應民生命題——如何讓一場盛會，真正變成一城百姓的持久紅利？

“臨近旅發大會，老街附近的客流量增多了，我的生意也越來越好了。”武岡都梁路商鋪老板邱鵬笑著說。

如今，武岡這座千年古城，王城氣象與人間煙火交融，歷史底蘊與現代活力共生。武岡“夜游西直街”“銀票消費”等特色體驗服務，帶動西直街商鋪營業額﹔“六月六嘗新節”等民俗活動，帶動游客消費欲望﹔雲山、黃埔軍校舊址等精品線路，吸引眾多國內外游客踏歌而來……

一城百姓的持久紅利怎麼來？也許答案早已藏在因旅發大會而興的民宿裡、因游客增多而笑的攤主臉上、因路網暢通而活的深山村落中。

邵陽一直以來在堅持規范發展、立足本地特色、依托科技賦能、加快服務升級持續發力。融合以文化內核為魂，避免“重技輕文”的浮夸﹔以長效機制為基，超越“項目思維”的短視﹔更以人民為中心，讓文化影響力切實轉化為發展推動力。“邵陽樣本”的核心價值，在於探索出一條文化價值與經濟價值共生、傳統傳承與當代創新共存、社會效益與經濟效益共贏的有效路徑。

在新的征途上，邵陽正以堅定的文化自信與創新自覺，執科技之筆，蘸文化之墨，繪就新時代“詩與遠方”的壯美畫卷。（蔣玲慧）

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