9月28日，當清涼的晚風拂過邵陽市體育中心的綠茵場，這裡便悄然切換了身份。它不再是白日裡人們匆忙穿行而過的城市地標，而是今夜邵陽市最熾熱的情緒出口。邵陽市主場對陣株洲，球迷的吶喊、商家的吆喝與城市的霓虹交織，讓人們再次感受到了邵陽市球迷的熱情和夜消費的活力。

體育搭台，經濟唱戲。這不僅是一場湘超比賽，更是邵陽市擴內需、促消費的經濟引爆點，是邵陽市促進文旅體商融合發展，放大消費“乘數效應”的關鍵著力點。

政府精准“助攻”，綠茵場變“流量場”

在社會學家鮑曼看來，我們正處於“液態現代性”的時代——一切都在流動，個體越來越原子化，人與社會的連接愈發依賴數字媒介。而足球讓大家走在一起，成為凝聚城市認同感，增強家鄉歸屬感的重要載體。為本土球隊助威，成了一種情感消費和精神滿足。在邵陽市客場對陣岳陽的比賽中，便有一位拄著雙拐的邵陽市球迷到現場加油，令人動容。9月28日晚，邵陽市雖然完敗，但一位球迷不離不棄，含著淚告白，下一場要打出邵陽市人的氣勢。

“湘超重要的不是比賽結果，而是通過這一載體，為群眾提供一種情緒價值，同時成為市場活力的催化劑，促進賽事經濟發展。”邵陽市委宣傳部一位干部告訴記者。

湘超舉辦以來，湖南14個地市州接連玩梗，互動頻繁，為這場頂級業余聯賽增添了熱度和人氣。為了接住這波人氣，邵陽市既改善體育中心的各項硬件設施，又打造沉浸感十足的消費場景，讓綠茵場變為“流量場”。畢竟，人氣才是消費的源頭活水。

8月初，面對設施欠佳、照明不均、配套不足實際問題，邵陽市城發集團在40天時間裡，高效完成外場地面鋪裝、專用高杆燈加裝、張拉膜修補及5D裸眼大屏建設，並同步實施外牆翻新、通道牆面修繕、廁所與排污系統升級、音響與防護欄更換、電纜橋架更新以及整體亮化與深度保潔，確保場館燈光、音響、顯示、座席系統全面達到省級賽事標准。“體育中心煥然一新，對我們球迷而言是幸福的，整個現場觀賽的氛圍感十足。”現場一位球迷說。

體育中心基礎設施的更新，不只是給“老地方”換了身“新衣服”，更是為了讓球迷產生多維度的快樂，把去場館看球當成周末的重要選項。

同時，邵陽市市體育中心夜間消費設置了美食餐飲、農業產品、非遺三大展示展銷區，吸引100余家美食小吃、30家農產品、12家非遺品牌參展。

這種變化，既把球迷的心牢牢“粘”在賽場，又讓體育消費從“買張門票”的剛需，變成了“為快樂買單”的情感消費。哈哥哥燒烤店主雷健中已經在體育新城賣夜宵7年多，以前每天打烊了要把燒烤架及桌椅全部搬走，又苦又累，遇到下雨天就更難受。“現在邵陽市打造了這個平台，我非常高興，每天營業結束后只要打掃干淨衛生，收拾整潔就行，感覺有了一種新的生活。”雷健中告訴記者，“隨著湘超比賽熱度的提升，我的生意也有了一個好盼頭，我非常留戀這個地方，相信會越來越好。”

在邵陽市，看湘超成了一種生活方式，大家可以在此起彼伏的吶喊聲中體會競技的激情。為此，邵陽市在友阿國際廣場、大漢悅中心、步步高新天地、佳惠華盛堂、萬裡超市、江北夜宵一條街重點消費聚集區利用大屏幕設置了“第二現場”，近200戶商家同步推出配套促銷活動，包括消費打折、滿減、贈禮、觀賽抽獎優惠活動。

“我們通過直播與專屬消費福利相結合的方式，打造‘觀賽+消費’沉浸式新場景。”步步高邵陽市新天地營銷部經理李瑤介紹，賽事期間，商場推出餐飲8.9折特色套餐優惠活動，讓市民實現“好看、好玩、好省”的多重體驗。

邵陽市的一系列舉措，成就了一段“你選擇了我，我選擇了你，這是我們的選擇”的互愛佳話，攜手點燃了夜消費的火炬。

用好促銷“工具箱”，釋放消費需求

消費不僅事關百姓的衣食住行，還關乎國民經濟可持續發展。消費是市場行為，怎樣抓住消費者的行為特點，出台更加有效的政策，是政府必須面對的經濟課題。今年6月，《邵陽市市提振消費專項行動方案》發布，升級文旅體育健康消費專項行動是其中一項重要舉措。

“秋月老邵陽市”是湖南邵陽市本地的老字號商戶，以經營手工包為核心業務，同時附帶銷售鹵菜。該店現場負責人李四海介紹，“過去沒有湘超的時候，店鋪客流量沒這麼大﹔如今人氣明顯旺盛，整體收入較以往翻了一到兩倍。”

一位賣炒飯炒粉的攤位老板向記者坦言，希望邵陽市多舉辦像湘超這樣的大型體育活動，可以增加人氣，帶動本地經濟發展，解決一些年紀大的人就業難的問題。

9月28日晚，自由檸檬茶攤位上，店主與一名店員忙碌地開啟了“流水線”作業。店主笑容滿面地介紹道，店裡積極參與了“樂享消費、惠購邵陽市”的活動，湘超比賽當日，大概可售出200杯檸檬茶。

記者從邵陽市市商務局了解到，以湘超賽事為契機，邵陽市推出“市體育中心夜間消費聚集區”“邵陽市商超嗨購嘉年華”“賽事票根逛邵陽市”“平台線上惠民補貼”四大板塊活動。聯合中國銀聯、淘寶閃購、滴滴打車平台，發放千萬級賽事電子消費券，吸引1000多家商戶參與核銷，有效吸引了市內外球迷。比如在大祥區國家農業科技園，現場展示銷售，商品8.9折優惠﹔在新邵縣灣田廣場，憑借球賽門票送餐飲門店消費券。

這些政策“快、准、穩”，有效提振了群眾消費意願、釋放有效需求，產生了“四兩撥千斤”的杠杆效應。據邵陽市商務局初步測算，在邵陽市隊的首輪比賽中，直接帶動賽場周邊餐飲、住宿、交通消費約2200萬元。

火熱的消費場景，既映照著邵陽市人民的生活信心，也是邵陽市經濟高質量發展的有力証明。近年來，夜間經濟成了邵陽市市擴大就業和提高城市居民消費的重要途徑。2025年1—9月全市夜間經濟規模超450億元，佔消費比超40%﹔市城區各大商場夜間消費佔比約為45%。

堅持文體旅融合，放大消費“乘數效應”

目前，邵陽市雙清區大漢悅中心、早安隆回特色街區、武岡市春園、邵陽市縣東方鳳凰城8個場景獲批湖南省夜間消費聚集示范區，武岡市同保樓、新寧縣舜皇裡旅游度假區獲批省級夜間文旅消費集聚區。隨著湘超IP的持續火爆，邵陽市有望吸引更多高品質、多元化的消費業態在賽場周邊聚集，從而優化邵陽市的商業格局和夜間消費品質。

寶慶夜市位於邵陽市市北塔區狀元洲街道資棗社區92號安置地空坪。2025年8月17日正式開業，是北塔區繼“資江北路夜宵一條街”之后精心打造的第二夜經濟集中經營場所。夜市匯聚了燒烤、奶茶、冷飲、鹵菜、煎餅多種特色美食，目前已入駐共116個精美特色小吃攤位。

小吃老板周雲是一位邵陽市球迷，他看到湘超的熱度和寶慶夜市親民的租金后，果斷在這裡支起了攤位，並在旁邊安裝了投影儀，方便大家觀賽。9月12日，邵陽市主場對陣湘潭的比賽日，周雲的攤位正式營業。“我開業首日預估營業額是300元，但當天實際達到1000多元，有不少在我這看球的人就順手買點烤玉米或者烤紅薯，湘超的熱度給我們帶來了實實在在的好處。”周雲說。

據悉，以“湘超”足球聯賽為契機，邵陽市向持有賽事票根的游客精准推送“邵陽市美食美物美景指南”“球迷定制精品線路”“賽事票根逛邵陽市”優惠措施信息，打造“賽事經濟企業聯盟”，推出專屬優惠措施，構建“票根”消費生態鏈，將“瞬時客流”轉變為“長效客流”。比如在邵陽市，憑“湘超”9月12日邵陽市VS湘潭觀賽門票或客隊城市市民憑相關身份証件，9月12日—14日免門票游覽邵陽市A級旅游景區，其他場次比賽也有同樣的舉措。

9月13日，湘潭游客周鵬一家3口登上崀山八角寨景區，舉著“湘超”門票合影。“九塊九買的看球票，憑借票根還可以免費游門票130元的崀山，這一趟超值！”周鵬說，“后期邵陽市有比賽我還會購票看球，繼續打卡其他景區。”

作為服務消費的核心引擎，文旅體業憑借強關聯性和高融合度，早已跳出“門票經濟”的局限，化身拉動消費的“超級乘數”。因此，除了票根消費生態鏈，邵陽市還通過多種方式促進文體旅融合發展。

邵陽市市體育中心西廣場50多棵披著璀璨“文化新裝”的樹木不僅點亮了邵陽市的城市夜景，更成為市民夜游休閑、感知本土文化的沉浸式窗口。這50多棵“文化樹”，如同50多本立體的、會發光的“邵陽市文旅微百科全書”。

而且，此次湘超，一首《資江謠》唱遍邵陽市大地。歌詞由中宣部“五個一工程”獎獲得者，著名詞作者楊文國撰寫，是專門為邵陽市湘超量身定制的邵陽市形象宣傳歌曲，本質上是一張“有聲的文旅地圖”，全方位展示了邵陽市的旅游資源，旨在形成長久的城市品牌效應，將賽事關注轉化為城市發展的持久動力。

從高性價比的 “賽事票根逛邵陽市”，到璀璨奪目的 “文化樹”，再到引發情感共振的《資江謠》，邵陽市每一步都扎實踏在文體旅融合發展的賽道上。這不僅為其開辟出更廣闊的消費藍海，更讓拉動經濟增長的內需主引擎愈發強勁。

終場哨響，勝負已定。但邵陽市的夜，因足球而點燃的消費熱潮正當時。人群並未散去，而是像無數歡快的溪流，從體育場涌向城市的毛細血管，將賽場的熱力轉化為街頭巷尾的蓬勃生機。原來，最精彩的“進球”，並不僅僅在記分牌上，更在於這場賽事如何精准地“踢”進城市夜經濟的脈搏裡。（記者 化定興）

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