湘超賽事正如火如荼進行，無論是賽場精彩度、球迷參與度，抑或媒體關注度，都可謂是居高不下。而在湘超十四個市州球隊主場中，永州主場出圈的路子卻顯得特別“異類”，從未開賽前的“湘超最野生球場”，到后續的挂票、磚票等“野生球票”，一個“野”字讓永州主場成了“最野頂流”，全網流量已經超75億，帶動客流量則超過540萬。

#網傳湘超永州比賽有挂票出售##湘超永州挂票才是足球最大的魅力#等多個話題登上各大平台熱搜榜。央視《新聞調查》節目也在近期推出《小城的“湘超”》，報道永州借助“湘超”帶來的巨大流量，積極“引客入永”，全市景區游客、消費激增，點燃了經濟新活力。

創意營銷，湘超永州主場火爆全網

永州主場憑借創意觀賽形式、娛樂跨界聯動和自嘲式營銷等方式，頻頻出圈。紅網網絡輿情系統顯示，截至11月28日，全網共有“永州 湘超”相關信息19萬余條，互動轉發7800余萬次，評論42萬余條。

央視新聞、人民日報客戶端、人民網等省內外共1800余家媒體參與報道﹔@紅網、@永州觀察、@永州發布等新媒體賬號通過微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、小紅書、今日頭條等多平台聯動，形成集中發聲矩陣。#湘超最野生球場正徹夜趕進度##永州告發子球場##披荊斬棘湘超直播##湘超是懂搖人的#等登上熱搜前列，抖音話題#永州體育館#閱讀量達4380萬次。

自嘲接梗，“野生球場”成頂流。7月26日起設施老舊的永州體育館開啟“逆襲”奇跡，緊急鋪設草皮、加裝座椅，體育場的施工進度就被全國網友在線“監工”，網友每日追問“今天草坪鋪了嗎”“座位安裝多少了”“水泥凝固了嗎？”，施工進度成全民焦點。網友戲稱“借公交車椅、火車站屏”，“告發子球場”的自嘲梗刷屏網絡，50余天后，“告發子球場”蛻變為專業賽事場館，這座30年失修的體育場蛻變為全民狂歡的舞台。微博、抖音等平台，#湘超最野生球場正徹夜趕進度##永州為湘超鋤出一塊球場##永州告發子球場#等話題閱讀量激增，@永州觀察、@永州零陵水雲瀟湘文旅號、@湖南衛視新聞等官方賬號，通過巧妙運營和互動，將短板變為特色，多個“告發子球場”短視頻點贊量達到數萬次，成為現象級話題。

花式營銷，創意觀賽引爆輿論。因觀眾過多，球迷自發爬樹觀賽，形成“一樹挂三人”現象。永州足協順勢發布《樹上挂票使用指南》，規定“每樹限挂3人、體重≦160斤”“禁止模仿樹懶倒吊”“進球后禁搖樹枝”。第二場對陣湘西隊時，12.4萬預約量致門票秒罄，足協用剩余建材推出50張“磚票”，供球迷墊腳觀賽。賽場衍生的“樹上挂票”“磚頭墊腳票”“相親票”等觀賽方式，成為民間足球文化符號，新華日報、九派新聞等報道挂票區全面升級，為球迷提供更舒適環境，賽前熱場上演“挂票表演”，創作“挂票之歌”，進一步引爆輿論。#永州足協回應發布樹上挂票##湘超永州挂票之后又出磚票##湘超永州場挂票每棵樹限挂3人#等微博話題層出不窮，大量網民點贊稱“永州太懂流量了”。

出圈密碼：緊盯一個“野”字做文章

湘超永州主場的頻頻出圈，與一個“野”字密不可分，在外有“蘇超”風頭正盛、各省足球聯賽紛紛上馬，內有長沙、岳陽等兄弟市州“花式宣傳”你追我趕的形勢下，永州主場大做“野”字文章可謂是另辟蹊徑。

巧打共情牌憑借“野生球場”打響出圈第一槍。“湘超大幕開啟，永州還在修球場”“十三個小兄弟打長沙，還有一個在修體育場”。球場本是永州主場的硬傷，可當地卻沒有“家丑不可外揚”的遮遮掩掩，反而大大方方通過網絡展示永州體育館破舊的現狀，以及加班加點趕工的現場，與大量在線“雲監工”的網民實現了共情，也在網友的心中埋下了繼續關注永州主場的情感關聯。一件原本頗為尷尬的事情，卻在當地適當“示弱”、巧打共情牌的操作之下，戲劇性地化危為機，讓永州主場在賽事尚未舉行就提前出了次圈，也為永州憑“野”出圈開了個好頭。一句“千年永州無人問，一句告發子天下知”的自嘲，便是最好的注腳。

“野性”玩梗為帶來潑天流量筑牢根基。憑借“每棵樹限挂3人、單人體重不超160斤”“嚴禁模仿樹懶倒吊式觀賽” 等幽默條款，《湘超永州主場“樹上挂票”使用指南》成為全網熱議的焦點，就連央視新聞也進行了關注報道，點贊“樹上挂票”不僅打破了傳統觀賽方式，更是一次管理部門主動擁抱網絡、創造的口碑逆襲。“想去永州看球賽了，特別是這個挂票必須要體驗一下”，網友們的評論道出了對這一方案的認可。“野生球場”疊加“野生球票”，為永州主場成“最野頂流”打下了堅實的基礎。在樹上挂票的基礎之上，永州主場后續又相繼推出了磚票、相親票，大有將門票梗進行到底的勢頭。這些“野生球票”雖然路子顯得有些野，可卻得到了球迷、網友的廣泛認可，說明永州主場除了在用心辦好足球賽事的同時，也精准拿捏了網民的關注與情緒所在，並通過各種略顯“野性”的玩梗借勢做好運營推廣，讓足球不止於足球，還能玩出更多新花樣，因此也收獲更多關注，實實在在把網絡流量轉變成拉動消費的客流量。

官方下場玩梗的“反差萌”更易俘獲人心。如果挂票、磚票只是球迷的自發行為，那顯然不會產生如此大的關注，不同尋常的觀賽方式與《湘超永州主場“樹上挂票”使用指南》“紅頭文件”產生的巨大“反差萌”，才是挂票迅速走紅網絡的秘訣所在。“每棵樹限挂3人，單人體重不超過160斤”“嚴禁模仿樹懶倒吊式觀賽”“嚴禁攜帶蟒蛇、眼鏡蛇、五步蛇、銀環蛇等寵物觀賽”……這些令人捧腹的條款出現在紅頭文件中，以前是無法想象的，不得不說發布使用指南的永州足協也是有些野的。遠在山東的濟南大學文旅學院副教授孫競也關注到了永州主場和挂票，他在接受齊魯晚報採訪時表示，挂票一詞本身就極具創意和話題性，永州賽區將其半開玩笑地“官方化”，為賽事本身、永州這座城市及湘超品牌帶來超高關注度，這種“不回避民間智慧、善用大眾熱情”的做法，比常規宣傳更能打動人心，也讓永州親民、接地氣的城市形象深入人心。

野歸野，正事兒一件沒落下

湘超永州主場處處都散發著“野”味，可野歸野，正事兒卻也是一件沒落下。

9月初，永州市出台專門獎勵辦法，鼓勵“引客入永”，分不同情況，對旅游企業實行真金白銀的獎勵。永州文旅部門則抓住湘超的流量密碼，在體育館外，一個個文旅展區依次擺開，想嘗嘗特色美食，永州血鴨、東安雞等正熱氣騰騰，江永香柚搶鮮亮相，酸甜正適宜﹔想了解文化，瑤醫早早地支起攤位，為球迷觀眾展示瑤醫藥，永州非遺瑤拳、瑤族盤王武術展位也就緒，可當場展示一番真功夫。當地各大景區攜手推出多重福利，9月24日起至國慶節期間，游客持“湘超”永州主場門票，可免費游該市34個景區，另有14個景區可享一人有永州主場門票，三人同游的優惠。

當地還在“最野生球場”舉行了“智匯瀟湘 才聚永州”湘超特別場直播帶崗等活動，打破傳統招聘局限，以綠茵場為特色背景，將求職招聘與體育競技的拼搏精神深度融合，為永州招才引智工作注入全新活力。

永州在為球迷帶來開心、純粹足球賽事的同時，巧妙實現了足球賽事與當地文旅、消費、城市宣傳、品牌推廣等多項工作的有機融合，可謂“名利雙收”。

靠“野”出圈的永州主場已然成為了“最野頂流”，期待在后續的湘超賽場內外，永州主場能給球迷及廣大網友帶來更多“驚喜”。（夏熊飛 彭娜）

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