隨著湘超聯賽火爆出圈帶來的品牌效應和流量價值，一種以體育為紐帶、深度融合文體旅的新模式正在浮現，為湖南省提振消費、促進發展注入了新的活力與魅力。

作為湘超聯賽獎項冠名合作伙伴，中信銀行長沙分行緊抓“賽事經濟”機遇，與湖南省足球協會超級聯賽（以下簡稱“湘超聯賽”）開啟跨界合作，依托湘超聯賽廣泛的群眾基礎與社會影響力以“金融+體育+消費”創新模式為筆，譜寫支持產業、提振消費、服務民生的實踐篇章，為湖南高質量發展注入強勁金融動能。

賦能產業發展 為體育產業啟動“加速跑”

在當今經濟多元化發展的大背景下，銀行的金融服務與體育產業的融合正逐漸形成一種獨具特色的體育金融服務模式。今年4月，中國人民銀行等四部門聯合發布《關於金融支持體育產業高質量發展的指導意見》（簡稱《意見》），明確提出要加大體育產業重點領域的金融支持力度，提升金融服務體育產業發展的專業化能力。

中信銀行長沙分行自2012年與湖南省體育產業集團開啟合作以來，積極響應政策號召，將體育產業列為重點服務領域，深入調研體育產業發展特點及產業鏈需求，以“融資+融智”模式構建全周期服務體系，為湖南省體育產業集團提供授信支持、交易結算、資金歸集等全方位的金融服務方案，實現從單一信貸支持到生態級服務賦能，進一步加深與湖南省體育產業集團戰略合作基礎，以金融創新賦能實體經濟，以金融引擎為體育產業發展注入澎湃動能。

創新場景融合 為提振消費再添“一把火”

中信銀行長沙分行積極落實促消費舉措，聯動湘潭、郴州、邵陽等二級分行，以湘超聯賽各大賽事站點為依托，帶來賽事保障、應援裝備、金融產品和知識普及等服務禮包，在為賽事注入金融活力的同時，把優質金融服務送到群眾身邊，激發賽事消費熱情，將“湘超”流量轉化為消費增量。

中信銀行湘潭分行攜手湘潭市岳塘區相關部門搭建金融服務專區，組建專項服務小隊，為觀賽球迷群眾提供信用卡辦理、出國金融咨詢等金融服務。中信銀行郴州分行在賽區現場設置金融知識宣講展位，通過宣傳折頁、案例解析、互動問答等形式普及金融知識，提升公眾金融安全防護能力。此外，湘潭分行和郴州分行還精准准錨定球迷觀賽核心場景，主動走進主賽場和第二現場，精心組織球迷方陣為城市榮譽並肩助威。

品牌生態聯動 為賽事經濟注入“含金量”

截至12月14日，湘超聯賽現場觀賽人數達220.54萬人，賽事期間主場城市接待游客總計6015.2萬人次，比賽期間帶動消費總額達121.49億元，成為湖南最具影響力的本土賽事品牌。中信銀行長沙分行攜手湘超各賽區，通過賽事贊助、品牌曝光、升級服務等多措並舉，將金融服務融入生活場景，與體育IP融為一體，雙向提升品牌形象，從而實現“體育+金融+文旅”的流量變現與生態聯動。

中信銀行長沙分行以湘超聯賽獎項冠名合作伙伴身份深度參與，在決賽現場為“最佳射手”“公平競賽隊伍”“最美文旅”“優秀賽區”等榮譽見証賦能﹔中信銀行邵陽分行聯合邵陽城發集團在重點區域推廣“小天元”等優勢業務產品，覆蓋賽事場館、球迷聚集商圈等觀賽場景。雙方正以一場金融與體育的“聯姻”，開啟“雙向奔赴”的價值共創。

十四個市州、數百萬公眾的深度參與，使湘超超越了傳統體育賽事的范疇，正蝶變為一場“文旅商體”融合的省級盛會。未來，中信銀行長沙分行將進一步深化與文體領域的合作，推出更多適配文體事業發展與群眾需求的金融服務與公益舉措，在助力湖南文體事業高質量發展的同時，讓金融服務更有溫度、更接地氣，為湖南“三高四新”美好藍圖建設貢獻“金融力量”。（王仕伸 畢競）

來源：中信銀行

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