人民網長沙1月21日電 大力提振消費是擴大內需的關鍵一招。

2025年底召開的中央經濟工作會議進一步明確要堅持內需主導，建設強大國內市場，並將其列為2026年經濟工作八項重點任務之首。

開局關系全局，起步決定后勢。1月19日，湖南省發展改革委聯合省商務廳、省文旅廳、省農業農村廳等單位召開一季度促消費新聞通氣會，發布一季度促消費重點工作和重要活動安排。

460億元！湖南喜迎“開門紅”

新春佳節來臨之際，湖南消費市場已展現出蓬勃生機與旺盛活力。

會上透露，元旦假期，在國家和省一系列促消費政策，特別是2026年消費品以舊換新政策的有力驅動下，全省消費市場實現“開門紅”，共實現消費總額460億元，同比增長24%。

2025年以來，湖南將大力提振消費放在首要位置，堅持供需兩端發力，堅持系統綜合施策，推動消費擴量提效取得積極成效。

精心打造促消費重點活動千余場，其中消費品以舊換新累計帶動銷售金額超900億元﹔首次啟動發放1億元餐飲、家政、加油、美發等服務消費券，帶動民生消費近4億元﹔“湘超”賽事前15輪比賽帶動各類消費近130億元......

數據顯示，2025年1至11月，湖南社會消費品零售總額達19365.9億元，同比增長4.5%，高於全國0.5個百分點。

首批特別國債以舊換新資金，湖南省獲批26.6億元

會上，湖南省發展改革委相關負責人介紹，為滿足元旦、春節消費需求，2026年第一批超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃已下達地方，湖南省獲批26.6億元。

2025年12月底，國家發展改革委和財政部聯合印發了《關於2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對“兩新”政策進行了優化。

根據省商務廳發布的2026年升級版消費品“以舊換新”政策，冰箱、洗衣機等6類家電，以及手機、智能眼鏡等4類數碼產品納入補貼范圍。補貼范圍相比2025年更加聚焦，“得補率”更高。

汽車置換補貼方面，報廢舊車並購買新能源車最高可享2萬元補貼，普通換購新能源車也有最高1.5萬元補貼。

家電以舊換新、數碼和智能產品購新方面，購買1級能效或水效標准的6類家電產品，以及單件銷售價格不超過6000元的數碼和智能產品，按產品最終銷售價格的15%予以補貼，其中，家電產品每件補貼不超過1500元，數碼和智能產品每件補貼不超過500元。

值得關注的是，政策覆蓋更加注重城鄉協同，明確線上平台要向農村市場延伸，同時鼓勵更多實體零售下沉至農村市場，增強農村地區居民的消費便利度和政策獲得感。

計劃在一季度組織各類促銷活動超500場

為烘托新年氛圍，湖南將精心打造“惠購三湘”消費季，精心策劃並推出八大專項行動，計劃在一季度組織各類促銷活動超500場。

湖南省商務廳相關負責人介紹，將支持各市州舉辦春季大型車展，推動以舊換新補貼政策與車企、經銷商優惠疊加，提供一站式便捷購車服務，助力汽車消費升級。

同時，鼓勵14個市州圍繞“打造一桌湖南飯”等主題，在餐飲等領域配套發放地方特色消費券，形成省市政策合力﹔採用“湖湘特色產品+直播電商”新模式，舉辦線上年貨節。大力推動消費場景創新，支持永州市辦好2026年CMG群眾足球邀請賽，並組織本地美食及特產赴江蘇進行推介。

在文旅消費方面，湖南省文化和旅游廳部署了“文旅惠民·尋味中國年”系列活動，不僅發放近百萬元冬季溫泉消費券，組織開展“新春走基層”志願服務，讓優質文化資源直達基層，還將聯動市州開展春節文旅消費系列活動，為市民游客帶來沉浸式湖湘年味體驗。

為保障春節期間農產品供應，湖南省農業農村廳則發布“洞庭香+”消費指南，涵蓋香米、香油、黑茶等七大品類，引導商超設立銷售專區，推動品牌農產品進社區、入景區。

據悉，1月下旬至2月中旬，“紅星全球年貨節”將在長沙舉辦，活動現場將設置產品展銷、民俗體驗等板塊。同時，還將開設“湖南年貨節”線上專區，為全省14個市州農產品依次組織專場直播，讓全國消費者買到正宗湖南年貨。（記者向宇、實習生易心儀）

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