游客觀看表演。何丹攝

今年春節以來，湖南省永州市寧遠縣九嶷山下的“南風集”以“文旅+商業+非遺”深度融合的創新模式，為游客打造了一處沉浸式文旅消費新場景，成為當地文旅消費的新亮點。

走進南風集，仿佛穿越時空。特色門店與非遺工坊錯落有致，文創、餐飲、非遺、演藝四大業態匯聚一堂。最吸引人的是穿梭其中的NPC（角色扮演者）：他們身著精致的國風服飾或絢麗的瑤族盛裝，時而化身舜帝文化使者，用生動的語言講述九嶷山的古老傳說﹔時而扮演巧手的民俗藝人，手把手帶領游客體驗拓印、刺繡等非遺技藝。一句句親切的問候、一場場趣味的互動，讓游客不再是旁觀者，而是真正融入場景之中，沉浸式感受南風集的人文溫度與歡樂氛圍。

漫步集市，各種體驗讓人流連忘返。在“舜心舜意”文創商店裡，融入九嶷山山水與舜德文化的產品琳琅滿目，從創意文具到特色工藝品，每一件都承載著地方文化的巧思﹔不遠處，過山瑤油茶的清香扑鼻而來，店家熟練地捶打茶葉，倒入滾燙的油茶，搭配酥脆的花生、米花，讓游客在味蕾上盡享濃郁瑤鄉風情。這種沉浸式體驗讓游客贊不絕口。“剛剛跟朋友們玩了一圈，非常好玩、有趣，不僅能看表演、嘗美食，還能自己動手做，下次一定要帶家人來！”游客余婷興奮地說。

如今，南風集除了靜態的展示和非遺體驗，還常態化上演瑤族歌舞、舜德情景劇等演藝活動，夜間燈光亮起，更是別有一番韻味。通過“文旅+商業”的深度融合，南風集有效補齊了九嶷山景區“吃住行游購娛”產業鏈條，推動當地文旅從“單一觀光”向“深度體驗”轉型。這不僅讓游客實現了“玩有所樂、游有所獲”，更帶動了周邊群眾就業增收，為鄉村振興注入了新活力。據悉，隨著“南風集”品牌的持續推廣，寧遠縣正探索更多元的文旅融合路徑，讓傳統文化在創新中煥發新生機。（殷雅君 駱力軍 何丹）

游客正在正在進行非遺體驗。魏穎輝攝