大湖之南丨小劇場的一張票根，帶動“打開”長沙的多重方式

人民日報客戶端湖南頻道 申智林

將入夜，湖南長沙天心區，黃興南路步行街燈火璀璨，人聲鼎沸。轉過街角，半條小巷連著有些年份的商場——長沙悅方ID MALL，一群群年輕人魚貫而入，其中一些人直奔商場4樓。

“一段戲、兩個人、半輩子……”《美麗人生》劇場門口，海報上的寥寥數語，撩動著過往人群的好奇目光。走近了往門裡頭一瞧，趕早的票友已經在門口候座。

在長沙生活了20多年的姜長紅，排在頭一個。“這兩年，長沙的小劇場，雨后春筍般冒頭，看場話劇，成了時興的休閑。”這一下午，她逛完街，吃過美食，趁便在大街小店裡感受濃濃的年味，正好等待演出開場。

從吃穿用度到娛樂休閑，小劇場的一張票根，帶動“打開”長沙的多重方式。

“沉浸感拉滿，更有體驗感。”外地居民周曼寧專程奔這出“家庭親情”主題的話劇而來，半天時間，看劇、休閑，好不愜意。

晚上7點半，50多個觀眾，將劇場小舞台圍得暖洋洋。好戲開場了。

因時因地融合本土文化改編，方言的梗讓人捧腹，溫情的故事讓人垂淚。觀眾“一秒穿越50年光陰，沉浸式體驗人生走馬燈”，笑淚變換間，就在商場裡度過近2個小時。

幾乎同一天，商場不同樓層，不同店面，鬆果喜劇空間、《開關SWITCH》驚悚喜劇劇場、《怪談》懸疑沉浸式劇場，都有好戲上演。

“完善體驗式消費業態布局，改變原來購物+餐飲的單一結構，現如今，小劇場成為商場最吸睛的部分，持續帶動商場人氣。” 長沙悅方ID MALL推廣部媒體主任王菲說。

增強留客能力，延長消費時間，數據頗有說服力。“作為小成本劇場，僅是門票一項，我們淡季的月營業額有十多萬，旺季在這個基礎上還能翻兩番。”《美麗人生》劇場運營負責人李琴說。

作為“網紅”城市的長沙，並不缺消費流量，但在擴大內需方面，也有結構失衡、質量不高的苦惱。

推動文化強市和消費升級，從供給側發力提振服務消費，2025年，湖南省委決策推動，長沙市著力發展演藝經濟、打造演藝新空間（小劇場）。近一年間，全市演藝新空間已達71家，演出超1.7萬場，觀演人次達454萬，實現票房收入3.66億元

文化賦能經濟，小劇場演藝成為立得住的載體。

緊鄰小劇場，“尹三順自助烤肉屋”顧客盈門，店長鄧博隱隱感受到劇場人氣帶來的消費力。

“3位請裡邊走！”“兩位請稍等，正在收桌。”“您幾位這邊取個號。”……

手上飛速地打單，翻桌入座的節奏根本停不下來。“多少顧客是劇場帶來的說不好，但觀劇的人群，跟我店裡的消費者高度重合。”鄧博說。

票房之外，小劇場演藝展現出強大的消費帶動能力——據測算，每一元的門票收入，能有效拉動周邊餐飲、住宿、交通、文創等相關領域五元的消費，形成“一場演出點燃一片商圈”的“演藝+”乘數效應。遍布湘江兩岸的小劇場，成為激活城市消費活力的新引擎。

湖南湘江新區洋湖畔，購物中心長沙薈聚1樓，霸王茶姬薈聚店取餐處排起長隊。

“請問還能快點嗎？”好些個顧客在問。

店長肖廉繪再一次加快制作速度，“通常5分鐘出餐，這部分顧客只能加急處理，2分鐘就內要把飲品交到她們手中。”在門店干了兩年多，她清楚知道，商場負一層，“嘻嘻分子”脫口秀劇場即將開演，催單的大多是趕著去觀看的觀眾。

周中演出帶動的人流，是對門店日常客流的有效補充，“上個月門店賣出的2.7萬杯飲品裡，有這部分消費者的貢獻。”肖廉繪說。

感受到澎湃消費力的不止她一家。檸季手打檸檬茶長沙薈聚4樓門店，12月18日，參加商場聯動劇場和商戶的消費活動，期間為門店拉動消費上浮接近20%。

從整個長沙薈聚的層面來看，通過對B1樓層業態的補充與調整，以脫口秀小劇場和開放式公益舞台吸引周邊高校學生群體，2025年，購物中心18-30歲的年輕客流，同比增加了近16%。

“十五五”規劃建議提出，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。去年12月，長沙市人民政府與湖南省文化和旅游廳聯合出台“演藝新空間十條”舉措，大力推廣“演藝+”“+演藝”模式，鼓勵戲劇、音樂、脫口秀等藝術形式跨界融合，重點支持沉浸式、互動式新業態發展﹔同時推動盤活國有企業、景區、歷史文化街區等閑置資源，打造各具特色的演藝集聚區域，全市力爭三年時間培育百個演藝新空間。

總策劃：顏珂

本期統籌：顏珂

文字作者：申智林

視頻剪輯：向宇

出品：人民日報客戶端湖南頻道

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