方言，作為地域文化的“活化石”與靈魂載體，承載著一方水土的民俗風情、群體性格、歷史記憶與精神密碼，也是連接鄉土情感、凝聚地域認同的堅韌紐帶。湖南境內方言體系繁雜，湘語、西南官話、客家話和土話等交錯雜糅，素有“五裡不同音，十裡不同調”的說法。在全球化與標准化語言傳播的浪潮中，方言文化的保護與傳承始終是文化建設領域的重要課題。在2025年湘超聯賽中，平均年齡隻有19.8歲的“告花子”永州隊，憑著一股不服輸的拼勁兒、一顆永不放棄的心，以草根逆襲之姿勇奪冠軍，其故事火爆出圈。首屆CMG群眾足球邀請賽在永州成功舉辦﹔蘇永（江蘇與永州）一家親的溫情互動火熱添彩。到2026年兩會期間，永州出圈的故事仍在持續上演。隨著“團結拼搏，永不言棄”的“永沖鋒”精神成為湘南小城名片，“告花子”“曉了顯火”“扒哈，哦吼”“馬拉古”等方言詞匯早已通過媒介傳遍三湘四水，道縣龍舟、祁劇、花鼓戲、瑤族鼓舞、東安武術等非物質文化遺產也以獨特的方式走進公眾視野，為新時代方言文化的保護與傳承提供了生動范本。

美國語言學家薩丕爾曾言：“語言的背后是有東西的，而且語言不能離開文化而存在。”在永州方言中，“告花子”意指乞丐，含有貶義的戲謔色彩，在湘超賽事初期被網友用來調侃永州體育場設施簡陋，永州隊無場地、無隊員、無資金。“曉了”作為強化語氣的副詞，意為“非常、十分”，“顯火”則表示“出色、精彩、優秀”，“曉了顯火”用來表達非常厲害、特別優秀、了不起的意思，既有“陳述事物出眾”的基本義，也蘊含“令人驚喜的贊嘆感”，語用色彩表達了言語者濃烈的褒獎和贊美。從“告花子球場”的調侃到“曉了顯火”的贊譽，這兩個看似反差極大的詞匯伴隨著湘超永州隊的一路逆襲，也讓方言詞匯完成了從“輿情痛點”到“文化亮點”的華麗轉身，更折射出方言文化在新時代保護與傳承的生態活力。唯有堅持守正創新、扎根生活土壤、對接時代需求，方能煥發方言文化的勃勃生機。

方言文化保護需要堅持“根”的堅守。堅守根脈，留住方言文化的“魂”，是新時代方言文化保護與傳承的前提。方言的核心價值在於其承載地域的文化基因與人文精神。永州作為湖湘文化重要發源地，瀟湘山水與歷史積澱孕育了當地獨具特色的方言文化，更塑造了永州人敢闖敢拼、堅韌不拔的精神特質。“曉了顯火”作為永州最具代表性的方言詞匯，其背后承載的“永沖鋒”精神，正是千年文脈與湖湘精神的具象化體現。從本土詞匯到火爆全網的“破圈”，其核心在於傳遞的拼搏與堅持，在於承載無數人的家鄉情懷。因此，新時代方言文化的傳承，首先要做好“守根”工作，深入挖掘方言背后的歷史傳承、文化內涵和精神底蘊，厘清方言與地域文化、傳統文化的內在關聯，讓方言成為傳承地域文化、凝聚群體力量的重要載體。

具體而言，一要加強方言文化的挖掘與整理，借鑒“中國語言資源保護工程”的標准化經驗，組織專家學者、基層文化工作者，深入鄉村、社區，挖掘方言詞匯、方言俗語、方言歌謠、方言故事等，建立方言文化資源庫，對瀕危方言詞匯、方言表達進行搶救性保護，確保方言文化資源減少遺失。例如，永州可以依托本地高校、文化部門，開展當地的方言文化普查工作，挖掘“曉了顯火”等方言詞匯背后的故事，整理方言歌謠、方言戲劇等，建立方言文化資源庫，為方言文化的保護與傳承提供支撐。

二要加強方言文化的宣傳與普及，走進校園、社區、企業等，開展方言文化講座、方言朗誦節目、方言文藝表演等活動，讓更多人了解方言、喜歡方言，增強方言文化的認同感與自豪感。例如，可以在中小學開設方言興趣課程，教孩子們說方言、唱方言歌謠，讓方言文化在青少年中得到“會用”“好用”“活用”“常用”。在社區開展方言文化節、方言晚會等活動，讓方言融入群眾生活，成為群眾精神文化生活的重要組成部分。可謂持續使用方言、實踐文化輸出是保護方言的最佳方式。

三要數字化保存與賦能。在大數據、人工智能新興技術不斷創新發展的數字時代背景下，科研工作者可以借助數字技術對承載著中華傳統文化特色的方言資源進行數字化、智能化的融合研究以及開發應用。數字技術有助於形象生動地展示語言資源內容，為公眾提供沉浸式、交互式體驗，讓“古老”語言煥發“年輕”活力。如上海、廣東佛山、廣西賀州等地建立的新型語言資源博物館。還比如，江蘇多地利用數字技術留住鄉音——如皋推出“方言文化沉浸課程”，以童謠喚醒孩子們血脈裡的“鄉情”﹔無錫推出會說無錫話的“AI助手”﹔蘇州不僅推出了“吳語數字主播”，還利用AI技術促進吳方言在文旅、健康、社區等多場景復蘇。

方言文化傳播需要構建“新”的語境。創新載體，搭建方言文化傳播的“橋”，是新時代方言文化保護與傳承的關鍵。在語言同質化、傳播多元化的新時代，方言文化要想走出“小眾圈層”，實現廣泛傳播，不應隻局限於“口口相傳”的傳承模式，需要創新傳播載體與路徑，找到與時代同頻共振的切入點。湘超聯賽、CMG群眾足球邀請賽等賽事已充分証明，文體旅賽事活動堪稱優質傳播載體，可以讓方言在鮮活的場景中實現自然應用與傳播。方言文化傳播應主動融入體育、文旅、商業、新媒體等多座“橋梁”，助力“方言+N”的跨界融合和有效傳播。

一是深化“方言+體育”融合，借鑒永州賽事經驗，將方言元素融入賽事策劃和傳播過程，挖掘賽事中的方言故事，實現方言與體育精神的雙向賦能。二是推動“方言+文旅”融合，在景區融入方言路標、解說、文藝表演，開發“曉了顯火”類似的文創產品與特色旅游線路，讓游客沉浸式感受方言魅力。三是強化“方言+新媒體”深度融合，借助短視頻、網絡直播、社交平台等新媒體手段，打造方言傳播新矩陣，推送方言內容、鼓勵方言創作，擴大傳播覆蓋面。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的特點，是方言文化“破圈”傳播的重要載體，深受年輕人喜愛。積極鼓勵網友拍攝方言短視頻、創作方言段子、拍攝方言短劇等，弘揚傳統文化正能量精神，利用好抖音、快手、微信視頻號等平台廣泛傳播﹔邀請網紅、主播等媒體大咖用方言直播，講解方言文化、推薦本地特色，讓方言文化走進更多人的視野﹔打造方言新媒體賬號，推送方言詞匯、方言故事、方言文化資訊等內容，吸引更多人關注方言文化，增強方言文化的傳播力與影響力。“曉了顯火在永州”“永沖鋒”“走 去永州”等原創歌曲經互聯網傳播，深受廣大網民喜愛，“曉了顯火”幾乎成為永州的代名詞。四是推動“方言+文創”深度融合，挖掘方言的商業價值與文化價值，打造方言文創品牌，讓方言文化在產業化發展中得到傳承與創新。城市可以依托某一方言IP打造系列文創產品、特色農產品，推動方言文化與本土產業相結合，實現文化價值與經濟價值的雙贏。

方言文化傳承需要扎根“活”的土壤。立足時代，賦予方言文化和諧共生的“義”，是新時代方言文化保護與傳承的核心。方言文化的生命力和持久性在於其能否與時俱進創造性轉化，創新性適應時代發展的需求，傳遞時代賦予的精神，凝聚時代發展的力量。“曉了顯火”的生命力，正是在於其能夠超越最初的語義范疇，被賦予新的時代內涵，成為表達激情與活力、拼搏與堅持、認同與自豪的重要載體，成為新時代干事創業、奮勇爭先的精神象征。因此，新時代方言文化的傳承，迫切需要立足時代需求，結合地域發展實際，賦予方言新的時代內涵與時代價值，讓方言文化在新時代的生活土壤中落地開花，成為推動地域發展、凝聚地域力量的重要精神支撐。

方言文化的保護與傳承，既要融入湖湘文化“心憂天下、經世致用、敢為人先、實事求是”的精神譜系，又要賦予方言新的時代內涵，讓方言成為傳承湖湘文化、弘揚時代精神的重要載體。例如，永州“曉了顯火”這次能火爆出圈，正是其與“永沖鋒”精神完美融合的典型范式，永州人民和廣大網友賦予其“團結拼搏、永不言棄、奮勇爭先”的時代內涵，並把當地方言文化代表的精神內涵作為城市建設的精神IP，融入社會發展的各個領域，不僅激勵永州人在產業發展、鄉村振興、生態保護、民生改善等各項工作中，發揚“永沖鋒”精神，實干苦干、奮勇爭先，而且凝聚了更多異地人的地域歸屬感與自豪感，鼓舞更多人敞開心扉接納並熱愛家鄉。同時需要結合青少年的認知特點與時代土壤，賦予方言新的內涵意義與表達形式，讓方言成為青少年表達自我、彰顯個性、凝聚認同的重要載體，讓方言文化在青少年中得到廣泛傳承與弘揚，培養青少年的地域認同感與文化自信心。

從“告花子球場”的調侃到全網追捧的網紅地標，從“曉了顯火”方言詞匯到城市IP，呈現出一幅方言文化與時代精神交相輝映、傳統基因與現代實踐深度融合的生動圖景，証明了植根於廣闊地域與深厚文脈的方言文化絕非違背潮流的“遺響”，而是建設文化強國的“富礦”，弘揚優秀的地域精神就是在為中國式現代化的地方實踐注入深沉而澎湃的文化動能，保護傳承方言文化的多彩音符就是在守護中華文明交響曲的豐富性與生命力。實踐啟示，新時代方言文化的保護傳承既要堅守文化根脈，留住方言文化的“鄉音”“鄉情”﹔又要勇於創新，架起新媒體傳播的多渠道“橋梁”﹔還要把握住時代“活”的環境，探索方言文化與時代發展的契合點，讓方言文化承載的優秀內核與時代精神同頻共振。在奮力譜寫中國式現代化的新征程上，我們需要以“告花子”的謙虛心態、“永沖鋒”的奮斗姿態，推動包括方言文化在內的中華優秀傳統文化在創造性轉化、創新性發展中綻放“曉了顯火”的光芒。

【李瑛 作者系湖南師范大學文學院博士研究生，本文為國家社科基金重大招標項目：“湖南及周邊省區漢語虛詞時空立體研究及數據庫建設”（21&ZD291）階段性成果】