機杼和鳴、挑花織彩、凝神走線……春暖時節，在湖南張家界乖幺妹土家織錦文創園裡，數十名織女腳踩踏板，巧手穿梭，正在專注制作土家織錦。

據了解，張家界乖幺妹土家織錦自2014年創辦以來，一直致力於國家級非物質文化遺產土家織錦（西蘭卡普）的傳承、保護、研發、生產。不久前，2025福布斯中國﹒新消費影響力50評選結果公布，張家界乖幺妹土家織錦因在非遺傳承、創新研發與市場轉化等方面的突出表現，獲得“非遺新消費創新獎”。

“這份榮譽既是對我們多年堅守的肯定，也是對持續創新的激勵。”張家界乖幺妹土家織錦開發有限公司總經理張甜甜直言：“這份認可是對品牌自2014年創立以來堅持‘保護性生產、創新性研發、市場化推廣’的肯定，也將激勵團隊繼續在傳承中創新，推動土家織錦走進千家萬戶。”

守得住非遺根脈，方能闖得出發展新路。在機械化生產追求高效量產的當下，乖幺妹土家織錦始終堅守技藝本心，織女們依舊沿用木質腰機，嚴格遵循12道核心織造工序，完整保留“通經斷緯、反面挖花”的核心技法。“非遺的‘根’絕不能丟，每一件織錦都是時間與匠心的沉澱。”乖幺妹土家織錦創始人丁世舉坦言，絕不為追求生產效率放棄核心技藝，這是品牌發展不可逾越的底線。

“隻有貼合現代生活需求，土家織錦才能擁有生生不息的活力。”張甜甜介紹，乖幺妹在完整保留傳統織造技藝與民族文化底蘊的基礎上，緊扣大眾消費需求，持續優化面料選材、革新傳統紋樣、拓展應用場景，徹底打破土家織錦僅用於鋪蓋、傳統服飾的局限，開發出藝術品收藏、服裝配飾、時尚箱包、居家裝飾等600余種產品，讓土家織錦從博物館的靜態展品，真正走入大眾日常生活，成為張家界文旅融合、非遺傳承的亮眼名片。

在產品創新上，乖幺妹土家織錦還依托本地特色推出天然植物染系列產品，選取張家界莓茶、柿子、五倍子等植物作為天然染料，讓每一塊織錦布料都擁有獨一無二的色彩與紋理，承載著手工藝的溫度與大自然的饋贈。其中，僅莓茶這一原料，就研發出400多種自然色系，既極大豐富了土家織錦的色彩庫，又踐行了環保健康的生產理念，讓非遺產品更貼合當代消費需求。

與此同時，乖幺妹土家織錦還高度重視數字化建設，已初步建成涵蓋土家織錦發展歷史、工藝流程、織錦紋樣等內容的數據資源庫。張甜甜說：“下一步，我們還將持續推進土家織錦文化、圖紋、色彩等資源的數字化採集工作，不斷擴充數據庫容量，借助數字化手段，為非遺技藝的傳承與創新發展開辟更多可能。”

“背靠張家界旅游市場，是我們穩步發展的底氣。”作為國家文化產業示范基地和國家級非遺生產示范基地，乖幺妹土家織錦打造了1.3萬平方米的土家織錦文化創意園，將生產基地變身沉浸式“觀光工廠”，游客既能近距離觀看織女現場織造，也能親手體驗織錦技藝，讓非遺從靜態展示變為可感可觸的動態場景。2025年，乖幺妹土家織錦文創園累計接待游客超20萬人次，乖幺妹土家織錦產值突破9000萬元。

當前，湖南正全力推進大張家界國際旅游區建設，乖幺妹土家織錦迎來全新發展機遇。張甜甜表示，公司將持續加大產品創新研發力度，進一步深化“非遺+科技+時尚+文旅”的融合發展模式，讓土家織錦走出深山、走出國門，走向更廣闊的世界舞台。（解雯惠 龔雯）