勁仔IP“仔仔”亮相“年年有魚”。受訪單位供圖

五一假期將至，長沙文旅熱度持續飆升，躋身全國“五一”酒店預訂熱門目的地前十。這座兼具煙火氣與潮流感的網紅城市，再添消費新地標——全球最大零食店“零食王國”已於日前正式開業。勁仔食品攜旗下IP公仔、產品亮相，吸引了眾多消費者的目光。

此次現身零食王國，是勁仔食品聚力年輕渠道、積極布局零食專營渠道的又一重要體現。在渠道變革加速、行業競爭加劇的背景下，公司持續推進立體式全渠道布局，深化品牌年輕化建設，筑牢長期增長根基。

隨著2025年年度報告及2026年第一季度報告的正式披露，勁仔食品交出了一份穿越行業周期、穩步增長的經營答卷。財報顯示，公司2025年全年營收達24.43億元，創歷史新高﹔2026年第一季度實現營收7.39億元，同比增長24.16%，創單季度歷史新高，歸母淨利潤同比增長5.48%，扣非淨利潤增長23.00%，經營態勢持續向好。

深耕零食專營渠道，加碼新增量場景

近年來，零食量販店憑借高性價比和豐富的產品組合，迅速搶佔年輕消費者心智，已成為休閑食品行業最具活力的新增量場景。該渠道的快速發展，本質上是對品牌商供應鏈整合深度、產品定制能力與渠道協同效率的系統性檢驗。目前，量販零食的競爭已從“跑馬圈地”轉向“效率比拼”，資源調配、庫存周轉、新品迭代等全鏈條組織能力，正成為品牌能否通過零食專營渠道選品准入的重要因素。

勁仔食品敏銳捕捉這一趨勢，持續深化與主流零食專營渠道的合作。自2025年以來，勁仔食品零食渠道保持高速增長。目前，公司已與鳴鳴很忙、萬辰集團等超100家零食專營系統建立了合作關系，覆蓋超45000家終端門店。

能夠在零食專營渠道快速放量，離不開公司內部組織效率的支撐。勁仔食品在研發、生產、銷售等環節持續推進數字化管理，打通前中后台數據壁壘，各業務環節的協同能力不斷增強。同時，公司近期再推員工持股計劃，將核心骨干利益與公司長期發展深度綁定，進一步激發團隊活力，為渠道變革和精細化運營提供組織保障。

勁仔食品堅持全渠道發展戰略，在深耕新興渠道的同時，穩步發展終端管理型的高質量經銷商，鞏固傳統流通渠道優勢，加強現代渠道精細化管理。2025年，公司經銷商總數增加至3685家，淨增279家，終端覆蓋廣度持續提升。在線上渠道方面，公司不斷調整內容電商運營節奏，並推動自營、經銷及即食零售等業務恢復增長態勢。未來，線上渠道將作為品牌曝光與消費者深度觸達的核心陣地，保持穩健發展。

強化品牌情感鏈接，聚焦年輕消費心智

渠道的持續拓展讓品牌能夠觸達更廣泛的消費者，而品牌建設則進一步加深了消費者與產品之間的連接。

此次在零食王國開業活動中亮相的IP公仔“仔仔”，正是勁仔食品強化年輕化品牌形象與消費者情感鏈接的縮影。作為官方IP，“仔仔”持續活躍在品牌互動一線。2025年春節“年年有魚”非遺活動期間，“仔仔”亮相全國七城“勁仔新年心願集市”，通過快閃舞、公仔盲盒等互動形式，將品牌溝通從單向輸出轉向雙向情感連接。

根據2025年年報，公司通過“年年有魚”“4.1魚人節”“摸魚搭子”等主題整合營銷傳遞年輕活力理念，在社交媒體平台進行內容營銷，提升品牌曝光。同時，公司在短視頻平台加大在年輕群體中的曝光率。

從亮相零食王國，到全渠道立體化網絡的持續織密，再到品牌年輕化溝通的不斷深化，勁仔食品正以清晰的戰略節奏，在變革中的休閑零食賽道穩步前行。公司將持續深耕優質蛋白健康品類，深化與零食專營系統的協同合作，同時以更鮮活的方式與年輕消費者對話。在渠道與品牌雙輪驅動下，勁仔食品的長期發展根基正愈發堅實。（成佳銘）

勁仔食品產品陳列。受訪單位供圖

“年年有魚”活動。受訪單位供圖

現場。受訪單位供圖

現場。受訪單位供圖