活動現場 單位供圖

5月18日，第十二屆中國國際養老服務業博覽會在北京國家會議中心開幕。作為全國首個省級老年電視媒體，湖南愛晚頻道攜《三湘怡養》《愛晚樂湘》兩大品牌欄目亮相，現場搭建“老年生活融媒體體驗站”，成為本屆博覽會唯一參展的省級銀齡媒體。

“愛晚影像館”成為展區人氣引擎

“這個很有紀念意義。”“我特意來排隊打卡的。”在湖南展區，許多觀眾在展區前合影打卡。10秒就能快速打印出片帶回家，留下美好回憶，當日就有超千名市民通過這一裝置完成了打卡體驗，還有不少人主動掃碼關注愛晚頻道新媒體矩陣，並在社交媒體上自發分享。這一互動設計，體現了頻道對老年傳播規律的深刻理解——對銀發群體而言，“可參與”遠比“可觀看”更具吸引力。

全國首個省級老年專業媒體的轉型探索

湖南愛晚頻道由原湖南廣播電視台公共頻道轉型升級而來，開播即創下“全國首個省級中老年電視媒體、全國首個省級中老年主題融媒體平台、全國首個省級中老年主題泛視頻生活矩陣”三個第一。頻道以“傳達和解讀老年政策、幫助和服務老年人群”為雙重使命，構建起覆蓋電視、網絡、社區的多層次傳播體系。2025年，湖南省老齡辦與愛晚頻道聯合推出官方老齡融媒電視專欄《三湘怡養》《愛晚樂湘》，一年一度舉辦的《湖南省老年春晚》、“敬老月”系列宣傳等活動，進一步確立了湖南愛晚頻道作為湖南老齡工作“官方窗口”與“下沉觸角”的雙重身份。同時，頻道主動下沉社區，覆蓋湖南1000多個社區，培育3000余支老年藝術團，並建立幸福鄰裡中心、愛晚中醫館、愛晚俱樂部等實體服務網絡，打造了“媒體+服務+產業”產媒融合模式。“‘老吾老，以及人之老’，這是中華民族傳承千年的敬老美德，更是愛晚頻道始終堅守的傳播底色與履職初心。借力本次全國老博會平台，我們將以專業傳播賦能養老產業，用心講好新時代老齡故事，充分發揮主流媒體的公信力、傳播力、引導力，為積極應對人口老齡化戰略落地注入強勁媒體力量。”湖南廣播電視台愛晚頻道總監、湖南省老齡委專家委員會委員劉志忠表示。

行業認可：媒體成為老齡社會治理的重要基礎設施

湖南愛晚頻道的轉型，是湖南廣電瞄准銀發賽道的先行棋。它的背后，是湖南作為深度老齡化省份在老齡工作中探索出的“媒體+社區+服務”模式。湖南是老年人口大省，據統計，2025年末60歲以上老年人口達到1605萬人，老年人口佔比達到24.72%，其中失能失智老年人有300多萬人，65歲以上老年人有1094萬人，老齡化形勢非常嚴峻。面對這一現實，湖南並未止步於傳統養老服務供給，而是將媒體視為老齡社會治理的重要基礎設施。“湖南養老服務聚焦‘養得好’，統籌養老事業產業協同發展。依托湖南愛晚頻道和‘五位一體’宣傳平台，為老年人提供豐富的精神文化產品。”湖南省民政廳養老服務處處長葉建之在開幕式主論壇演講中表示。

現場參展的不僅有銀發參展團，更有來自全國各地的養老機構、適老化產品企業、社區工作者們。此次湖南愛晚頻道亮相老博會，本質上是媒體從“內容生產”向“場景服務”轉型的微觀呈現。中國社會福利與養老服務協會會長吳玉韶表示：“在對全社會人口老齡化國情教育，特別是積極老齡觀教育方面，如果能夠走在全國前列，為全國做示范，為全國創經驗，這就是做了很大的貢獻。”高度肯定湖南愛晚頻道在銀發產業生態中的連接器與賦能者角色。

本屆老博會以“智領銀發經濟新時代”為主題，AI科技與智慧養老成為全場焦點。在一片科技硬件展陳中，愛晚頻道的“輕量化”設計凸顯了媒體的獨特價值：技術解決“如何養老”的效率問題，媒體解決“與誰一起養老”的連接問題，以及“老年生活如何被有意義地度過”的文化問題。湖南愛晚頻道將“媒體深度參與老齡工作”的實踐經驗帶到全國舞台，証明應對老齡化不僅需要機構與科技，更離不開媒體的在場與創新。（王一姍 胡若曦）