近日，2026中國旅游商品大賽暨長株潭首屆文旅購物消費季在湘潭舉行。本次活動以“禮享中國 潮起瀟湘 青春湘潭”為主題，通過“賽、會、展、消”四位一體創新模式，以賽事賦能文旅產業升級，以惠民消費激活市場活力，奮力打造全國旅游商品創意創新標杆和長株潭“一座城”消費惠民示范項目。

頂級賽事引領 激活湖湘文創產業生態鏈

作為國內文旅行業的品牌權威賽事，中國旅游商品大賽連續17屆在浙江義烏成功舉辦，每年大賽均會指導培育推出一批全國旅游商品品牌。2026中國旅游商品大賽首次落地湖南，這是對湖南文旅產業發展潛力的高度認可，更是以賽事資源賦能湖南文化創意旅游全產業鏈升級的重要契機。

本次大賽參賽規模創歷史新高，全國30個省市自治區、11個副省級城市組團參賽，共征集城市禮物類作品630多款近5000件，經專家初審，篩選出560款，近4000件優秀作品進入現場比賽環節，大賽最終決出20個金牌、40個銀牌、80個銅牌。在2026中國旅游商品大賽中，湖南省代表隊強勢發力，一舉斬獲2金2銀4銅，彰顯了“湘字號”旅游商品的創新活力與硬核實力。借勢主場辦賽契機，主辦地湘潭選送作品斬獲1金1銀填補了過往成績空白，生動詮釋了“青春湘潭”的文旅創新勢能。大賽不僅搭建了行業交流的高端平台，更通過“以賽促創”推動了旅游商品在文化挖掘、創意設計和市場轉化上的全面提升，為湘品出湘、湘品出海奠定堅實基礎。

百款“湖南好禮” 展示“文旅+”融合發展成果

活動現場發布了“湖南好禮100”品牌選品結果，標志著湖南旅游商品邁入品牌化、標准化、整合化發展的新階段。本次入選商品深度挖掘湖湘文化、紅色文化、非遺技藝等特色資源，實現了文化IP向旅游商品的創造性轉化。同期舉行的旅游商品成果展聚焦“禮享中國、湖湘風採、湘潭元素”，設有2026中國旅游商品大賽（城市禮物創意設計主題）作品展、長株潭“一座城”特色旅游商品展、“湖南好禮100”展、市州主題展及入境游第一站商品展等，通過文化賦能與創意設計，全面展現了文旅商品創新的豐碩成果。

“最young”惠民展 點燃長株潭文旅消費新引擎

活動發布了長株潭“最young夜消費六個一百”名單（夜娛、夜游、夜購、夜讀、夜食、夜演），長株潭三市文旅部門共同簽署長株潭“一座城”文旅一體化戰略合作協議，舉行長株潭文旅消費一卡通首發式，打破行政壁壘整合區域資源，推動市場共拓、服務共享、產業共興，加快建設全國知名文旅目的地。

同時，交通銀行現場發布金融助力文旅消費具體舉措。“城市禮物”500元暢購全國頂流旅游商品，“湖南好禮”最低三折。通過政府引導、企業讓利、金融支持，活動期間全場推出惠民價及滿減、買贈等優惠，真正實現“群眾得實惠、企業得市場”。

深耕全產業鏈發展 擘畫高質量發展藍圖

湖南文創旅游商品產業生態大會上，行業專家圍繞2026中國旅游商品發展趨勢及文創爆款案例作深度研討。會上頒發了全國首批旅游商品零售場所評審員聘書及全國首批旅游商品制造平台証書，大張家界國際旅游區簽署“5+5”文創研發合作協議，湖南省旅游商品和裝備協會啟動助力5A景區煥新提質合作，並發布“購在中國 樂享文旅”行動倡議，加快構建研發、生產、流通全產業鏈生態閉環。

產業鏈核心在於優質商品。活動將通過精准扶持與全鏈總結雙向發力，實現文旅產業優化升級、補鏈強鏈。一是精准扶持，篩選培育湖湘特色優質商品，在產品研發、包裝設計、品牌營銷等環節精准賦能﹔二是全鏈總結，對優質商品從創意到變現的全過程進行復盤，提煉可復制推廣的成功經驗。力爭實現全省旅游商品年度銷售額上億級目標，真正以優質商品撬動文旅消費大市場。

下階段，湖南將推動構建2026中國旅游商品大賽成果轉化長效機制，助力“中國城市禮物”與“湖湘眾城風採”走向更廣闊的市場，為實現全省文旅產業高質量發展貢獻持久動力。

來源：湘潭市委宣傳部