人民網長沙6月22日電 （記者劉賓）記者從湖南省商務廳獲悉，根據第三方消費大數據顯示，2026年端午假期，全省商品和服務銷售額約為392.9億元，同比增長4.91%。其中，商品銷售額為196.79億元，同比增長2.88%，服務銷售額為196.11億元，同比增長7.02%。

今年端午假期疊加高考收官、618年中大促等多重消費契機，湖南持續放大“購在湖南”活動品牌效應，緊扣政策賦能、賽事引流、民俗煥新、全域融合四大主線，深挖端午傳統文化IP，積極推動以舊換新、消費券發放等惠民舉措落地。傳統節日消費加速向年輕化、場景化、融合化升級。

6月18日，“購在湖南·樂享消費”2026系列促消費活動暨服務消費季正式啟動，同步發布湖南省擴圍拓品智能家居（含適老化）產品購新補貼政策。6月19日至20日，全省消費品以舊換新共計申領補貼11.08萬筆，申領補貼金額5100萬元，帶動銷售額3.65億元。各市州車企、家電品牌創新跨界聯動景區，推出購車贈送文旅套票、家電換新贈送端午禮盒等活動。新能源汽車、全屋智能家電、適老家電精准匹配家庭出游、居家改善雙重需求。以舊換新政策與節日消費場景深度綁定，打通了大宗消費與文旅消費的鏈路。

湘潭作為有獎發票試點城市，截至6月20日累計上傳發票超648萬張，中獎金額超1.06億元，帶動銷售額18億元。湘潭端午假期零售餐飲銷售額4423.72萬元，同比上漲5.67%，家電、通訊器材、金銀珠寶、油品銷售全線走高，自駕出行帶動石油類銷售額同比大漲18.64%。株洲“開票有喜”機制常態化運行，商圈消費、賽事觀賽、餐飲消費開票量持續提升，形成“消費、開票、抽獎”良性循環。

全省依托龍舟賽事、非遺民俗、山水景區、工業研學、鄉村採摘、體育賽事六大載體，實現“流量變留量、觀光變消費”，各市州因地制宜打造端午專屬假日IP。岳陽承辦湖南省龍舟超級聯賽汨羅主會場，推出觀賽旅游套票﹔湘陰鶴龍湖龍舟賽聯動農特產品展銷﹔屈原管理區河泊潭打造巨型龍舟水世界與夜游光影秀，全域拉長消費鏈條。邵陽資江沿岸設置20個賽事直播第二現場，配套夜市、非遺展銷，城步苗鄉龍舟賽融合苗繡、苗家油茶特色體驗。郴州東江湖、永興西河村舉辦傳統龍舟賽，首支女子龍舟隊參賽，吸引上萬群眾圍觀，蘇仙烏米粽非遺制作技藝同步開放體驗。

線上線下融合消費加速普及。依托618大促節點，各商貿企業同步開啟直播帶貨、線上團購、小程序優惠券、門店自提服務。長沙即時零售小時達體系成熟，商圈線上核銷消費券形成常態化﹔郴州景區上線線上團購特惠票務﹔永州商超依托本地社群開展端午專屬促銷﹔各景區、商圈通過短視頻平台打卡活動擴大傳播，全域實現“線上引流、線下核銷”。支付寶數據顯示，端午期間湖南全省消費總額增長4%，其中批發業增長2.2%、零售業增長3.7%、住宿業增長4.9%、餐飲業增長5.7%。