第十八屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典。企業供圖

近日，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”）官方微信視頻號原創情感短視頻《這一年，我不演了》，斬獲第十八屆廣告主金遠獎短視頻營銷金獎。該作品憑借優質情感內容敘事，獲得行業、市場雙重認可，充分彰顯中國人壽在短視頻內容賽道的創意創作實力，樹立金融保險品牌年輕化傳播標杆。

金遠獎始創於2006年，賽事結合國際頂尖廣告獎項評審標准與本土品牌傳播實際，覆蓋全媒體全品類營銷案例評選，歷經專家初審、復審、終審多輪嚴苛篩選，代表國內數字營銷領域專業評判標准，含金量與行業公信力突出。第十八屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典以“智建新質營銷力”為主題，匯聚全行業數千件參賽案例，中國人壽《這一年，我不演了》從海量短視頻作品中脫穎而出，摘得短視頻營銷賽道金獎﹔專業評審對該片在情感敘事、用戶共情、品牌價值傳遞、短視頻傳播實效四大維度的突破性表現給予高度肯定。

《這一年，我不演了》專為中國人壽壽險官方視頻號定制打造，跳出傳統保險短視頻科普方式，聚焦當代普通人 “偽裝堅強、默默扛下生活壓力”的大眾情緒痛點，圍繞職場壓力、家庭責任、養老焦慮、育兒重擔等真實人生切面展開敘事。短片以細膩的生活化鏡頭刻畫不同身份普通人的內心獨白，直擊大眾“人前扮演從容，人后獨自承壓”的普遍心境，引出“保險作為堅實后盾，允許普通人卸下偽裝、坦然做自己”的核心立意，將壽險保障、長期守護的品牌內核自然融入走心故事，拉近大眾與金融保險內容的距離，實現情感破圈傳播。

依托官方視頻號原生陣地，《這一年，我不演了》精准觸達中青年主力客群，依靠真實共情的內容觸動用戶自發轉發擴散，打破保險內容的傳播圈層壁壘。此前，中國人壽已持續深耕短視頻內容生態，先后打造專業科普、訪談紀實、溫情短片等多元內容矩陣﹔本次獲獎作品完成內容創作再次升級，推動品牌傳播實現從“講清保險功能”到“讀懂大眾情緒”的進階，走出一條適配壽險行業的短視頻共情傳播路徑。

作為國內壽險行業頭部企業，中國人壽緊跟新媒體傳播發展趨勢，持續迭代短視頻、視頻號等數字化內容表達，不斷探索保險科普輕量化、情感化、生活化創新路徑，搭建品牌與普通消費者之間的情感溝通橋梁。此次斬獲金遠獎短視頻營銷金獎，既是行業對中國人壽數字化內容創新、溫情化品牌傳播策略的充分肯定，也為金融保險業短視頻內容創作提供了可借鑒的實踐樣本。（劉可成）