作為魚類零食領域的代表性企業，勁仔食品找到下一步的突破口：以品質夯實發展根基，以年輕化拓展市場空間。

就在今年夏天，勁仔食品通過兩項重要舉措推進這一戰略落地——合作《中餐廳·南洋拾光季》，讓產品自然融入現象級綜藝﹔官宣王俊凱成為品牌全球代言人，精准觸達年輕消費群體。從綜藝植入到頭部藝人代言，勁仔食品的品牌年輕化路徑清晰明確。但對渠道和經銷商來說，這套組合拳釋放的信號遠不止“品牌變年輕了”這麼簡單。

品牌建設賦能渠道增長

勁仔食品通過與《中餐廳》的合作以及王俊凱的代言，進一步提升了品牌在消費市場的影響力，也為渠道合作伙伴帶來了更可期的市場信心。《中餐廳》作為一檔走過十季的現象級綜藝，本季吸引了多家品牌參與合作。勁仔食品此次成為節目合作伙伴，有助於進一步提升品牌的公眾認知度和市場影響力。而王俊凱作為伴隨Z世代成長的知名藝人，其市場號召力與粉絲黏性已在多次商業合作中得到體現。

對經銷商而言，品牌在大眾層面的知名度提升，有助於增強終端鋪貨的議價能力和動銷效率。有市場分析人士指出，勁仔食品這一輪品牌動作的連鎖反應正在渠道端顯現，從區域代理到終端零售商，普遍關注營銷熱度帶來的實際銷售轉化。

此外，勁仔食品通過《中餐廳》完成了品牌與“中國美食文化走出去”這一文化敘事的綁定。品牌勢能和文化勢能的相互促進，正在為勁仔食品構建出更強的終端品牌拉力。

品質根基支撐消費信任

綜藝和代言人讓品牌得以“被看見”，但真正支撐市場信心的，是產品本身的競爭力。

休閑零食行業的競爭，正在從“口味競爭”轉向“原料競爭”，勁仔食品圍繞這一趨勢持續深耕。其深海小魚的原料，甄選來自赤道周邊三大野生海域的深海鳀魚，這些海域位於赤道無風帶，海水溫暖、浮游生物豐富，具備優質漁場的自然條件。

這一產地優勢構成了勁仔食品差異化的品質基礎，赤道周邊海域的生態環境具有獨特性，野生鳀魚的生長條件對水域環境要求較高。深海鳀魚與三文魚、鱈魚同被美國FDA列為最佳食用魚類推薦名單，富含天然DHA、鈣和蛋白質，具有較高的營養價值。

在生產端，勁仔食品已構建起湖南岳陽、平江、廣西北海等四大國內生產基地及肯尼亞原料基地的全球化產能布局。公司全線引入智能制造系統，核心產線實現高度自動化，依托十萬級潔淨生產車間與MES全流程數字化管控，從原料進廠到成品出庫形成s數字閉環，自主生產產品佔比超96%。同時，憑借BRCGS、IFS歐洲雙認証的國際標准體系，勁仔食品以工業化、智能化的生產能力，為全球市場提供品質穩定的健康產品。

這套從原產地到生產全鏈路的品控體系，既保障了產品品質的穩定性，也推動了行業品質標准的提升。從市場表現來看，據財報數據，2025年勁仔食品全年營收24.43億元，其中深海小魚年銷售額約16.46億元，銷量連續6年穩居國內魚類零食品類第一。

高品質不僅支撐國內市場的領先地位，也為全球化奠定了堅實基礎。

截至目前，勁仔食品產品已出口至美國、日本、韓國等全球約40個國家和地區，2025年自營出口額同比增長超40%。在深耕東南亞市場方面，2026年1月，其核心單品鵪鶉蛋登陸泰國，進入超過1萬家7-Eleven門店。同時，在歐洲市場，其魚類產品、豆制品等登陸Joybuy平台，海外市場覆蓋范圍持續拓展。海外多點布局的持續推進，表明勁仔食品正依托於覆蓋原料、生產到銷售的全球化體系實現加速增長。

在休閑食品行業增速放緩的大背景下，勁仔食品依然保持著較快的增長動能。對廣大經銷商和渠道伙伴而言，勁仔食品這一輪品牌年輕化和全球化戰略釋放的信號足夠清晰：產品端——甄選赤道周邊三大野生海域的原料與全鏈路品控構建起品質護城河﹔品牌端——攜手勁仔品牌全球代言人王俊凱精准觸達Z世代核心人群，完成年輕化升級與破圈傳播﹔市場端——國內深耕與海外拓展雙線發力，為全球化布局打開了更廣闊的增長空間。

作為魚類零食賽道的領先企業，勁仔食品正以清晰的增長路徑與穩定的盈利能力，為合作伙伴創造更廣闊的價值空間。其不僅在書寫著自身的進化故事，也成為中國休閑食品從價格戰走向價值戰、從本土品牌邁向全球品牌的鮮活縮影。（通訊員 成佳銘）