湖南山地丘陵廣布，不少地區交通不便，曾長期面臨供銷服務成本高、覆蓋效率低的難題，“農業物資質優價廉、農業社會化服務上門到戶、農產品變現增收、再生資源綠色回收”是鄉親們的熱切期盼。自2025年6月以來，湖南省供銷合作總社以流動供銷破題，以標准化流動供銷服務車為載體，以“湘供優+”服務矩陣為支點，讓服務網絡向下扎根、資源力量向村下沉，推動流動供銷聚點成面，蹚出了一條為農服務的新路子。

　　高站位規劃，錨定品牌發展方向

　　從省級層面做好統籌規劃，湖南省供銷合作總社出台相關工作方案和“流動供銷聚點成面”十條工作舉措，並聯合湖南省農業農村廳等部門出台相關實施意見，為全省流動供銷劃定路線圖、繪出施工圖。湖南省14個市州均將流動供銷納入中心工作，出台專項方案並給予政策資金支持。目前，流動供銷工作相關內容已被納入湖南省“十五五”規劃綱要和2026年全省十大重點民生實事項目，成為全省上下共同推進的民生工程。

　　全省“一盤棋”統一品牌，做好“湘供優+”六篇文章：做好“湘供優供”，實現生活物資“送上門”﹔做好“湘供優產”，實現生產資料“到田頭”﹔做好“湘供優銷”，實現農副產品“出山村”﹔做好“湘供優環”，實現再生資源“綠色收”﹔做好“湘供優服”，實現綜合服務“聚力做”﹔做好“湘供優治”，實現基層管理“共同治”。同時，全省推行標識形象、服務流程、公示內容、人員培訓、安全設施“五統一”標准。

　　多路徑落地，夯實品牌運營根基

　　織密網絡、創新模式、數字賦能三管齊下，湖南省供銷合作總社為流動供銷裝上可持續運轉的“動力引擎”。

　　一張立體化服務網絡加速鋪展。構建“縣級集配中心—鄉鎮中轉站—村級服務點”三級實體節點，搭配流動服務車與數字平台，形成立體化服務格局，目前已建成達標網點1100個。

　　一套差異化運營模式加速推廣。各地因地制宜探索多元路徑：基礎較好的地區實行“公辦公營”，社有企業全程主導保障服務標准﹔條件一般的地區推行“公辦民營”，供銷社牽頭聯動優質企業整合社會資源﹔基礎薄弱地區採用“多方合營”，聯合經營主體保基本、兜底線。此外，在爭取財政獎補的同時，通過承接快遞代收、金融代辦、廣告宣傳等市場化業務反哺運營。

　　數字化為服務提效降本。湖南省供銷合作總社推動“巧供網”數字平台迭代升級，上線“供銷優+”小程序，實現農民在家下單、車輛在途調度、數據在雲分析。數字化改造后，部分地區農產品配送時效提升50%，成本下降15%至20%。

　　全方位傳播，擦亮供銷金字招牌

　　如今，湖南流動供銷已形成全方位傳播格局，供銷為農服務的金字招牌越擦越亮，品牌的影響力持續放大。

　　基層故事生動詮釋品牌內涵。邵陽市隆回縣的“移動直播間”單日賣出5500斤滯銷小黃姜，衡陽市耒陽市的流動供銷服務車每日穿行30公裡山路為留守老人送快遞，岳陽市平江縣的服務模式帶動800余戶農戶戶均增收上千元……這些故事通過各級媒體廣泛傳播，讓流動供銷的溫度直抵人心。

　　線上線下聯動的展銷活動持續拓寬品牌邊界。線上依托“832平台”、抖音直播培育供銷主播﹔線下常態化舉辦“供銷大集”“茶博會”等展銷活動，既幫農戶拓寬銷路，又讓供銷品牌深入人心。

　　各地也不斷創新推廣形式。懷化市新晃侗族自治縣推出大學生供銷推薦官計劃，招募在外學子組建推廣隊伍，打造“大學生推介+供銷鏈式保障”的農產品上行新模式，形成“青年帶貨、供銷護航、產品出山”的良性循環。

　　在湖南，流動供銷正巧妙破解山區供銷服務難題，以聚點成面之勢重塑為農服務體系，在三湘四水間擦亮供銷合作社為農服務的“金名片”。

　　數據來源：湖南省供銷合作總社

　　《 人民日報 》（ 2026年07月17日 14 版）