調研座談會現場。王志遠攝

近日，湖南師范大學博士服務團走進張家界市武陵源區，圍繞“大張家界國際旅游區品牌建設與國際傳播”主題，開展為期數日的專題實踐調研。此次行動旨在落實湖南省關於加快建設世界旅游目的地的決策部署，積極響應團中央“青年實干家計劃”號召，通過政校座談、美育下鄉、實地走訪等形式，為地方文旅高質量發展注入青年智慧與專業力量。

政校座談凝共識，共謀文旅品牌升級新路徑

調研期間，湖南師范大學博士服務團助力大張家界國際旅游區品牌建設與國際傳播調研座談會在張家界市武陵源區舉行。會議系統闡釋了“大張家界國際旅游區”的整體概念與發展方向，指出張家界在城市品牌塑造與對外傳播體系上仍處於持續升級階段，需精准識別品牌建設、產品供給、服務品質及傳播平台等方面的薄弱環節，提出兼具前瞻性與可操作性的對策建議。

博士服務團介紹了調研背景與主題，表示將依托武陵源核心景區與協合鄉特色資源，圍繞品牌建設與對外傳播開展縱深調研。會議聽取了武陵源區在國際化傳播、入境旅游市場拓展、文旅融合發展等方面的工作成效與規劃，協合鄉圍繞“美育進鄉村”、農文旅融合設計、農產品電商直播及品牌傳播等方向提出合作需求。

校方表示將充分發揮多學科專業優勢，以扎實調研回應地方所需。會議還就品牌視覺系統設計、國際傳播策略等議題進行了專業交流。雙方一致表示將深化校地合作，推動調研成果落地見效，為后續實踐活動奠定堅實基礎。

美育浸潤鄉村課堂，文旅夏令營點亮童心創意

“美育進鄉村”文旅夏令營在武陵源區協合鄉開營，這是該品牌項目首次走進該鄉。博士服務團志願者團隊負責課程設計與教學，將高校美育資源引入鄉村。夏令營計劃開展5期共20課時，預計服務鄉村兒童260余名，涵蓋自然觀察、藝術創作、手工實踐與非遺體驗等內容。首期課程以“巧手畫扇，清涼一夏”為主題，30名兒童參與創意扇面繪制，學習傳統紋樣並進行自由創作。部分優秀作品將在鄉村集市公益展售，收益全部返還孩子。

活動構建了從“感知美”到“傳遞美”的完整閉環，使美育種子扎根鄉村，也讓孩子們筆下的張家界山水成為講述“大張家界”故事的鮮活名片。未來，博士服務團將持續為鄉村文化振興與國際旅游品牌建設積蓄后備力量。

探訪文旅地標，把脈品牌建設與用戶體驗

在張家界湘西府景區，服務團對外籍游客進行結構化訪談，系統梳理其認知渠道、游玩痛點與發展訴求。調研發現，外籍游客普遍僅知曉張家界山地景觀，對湘西民俗文化和本地特產了解有限﹔交通出行不便、多語種服務欠缺、清真餐飲稀缺及景區吸煙問題較為突出﹔游客一致希望保留原生態風貌，避免過度商業化。服務團還實地感受了湘西府“活化千年歷史”的文化體驗空間，並就湘西文化IP的國際化表達與運營方深入交流。

下一步，博士服務團將整合調研成果，圍繞品牌傳播、用戶體驗與國際推廣形成優化方案，助推“國際張”文旅品牌提質升級。（陳芷妍 鄒佳文 李文韜）

博士服務團成員採訪外國游客。王志遠攝

“美育進鄉村”文旅夏令營活動合影留念。王志遠攝