近日，邁點研究院發布《2026年7月中國縣域和市轄區旅游傳播報告》。武岡與城步，兩座相距不足百公裡的湘西南小城，如雙子星般同時閃耀全國縣域旅游傳播百強榜單。

破圈非偶然，而是一場精心謀劃的戰略卡位。邵陽市委、市政府將文旅列為“一號工程”，以全市“一盤棋”為縣域注入動能。從市級頂層設計到縣域精准落地，一條極具啟示的文旅脈絡正從國家戰略走向煙火人間。

不做廊道“過路客”，甘當閉環“合伙人”

2026年7月7日，文化和旅游部公布《旅游強國建設“十五五”規劃》。規劃明確將張家界—崀山—桂林旅游線路列為全國積極培育旅游廊帶。這條廊帶匯聚6處世界遺產、7家國家5A級旅游景區。風口既至，搶佔先機者勝。邵陽市委、市政府早在2026年2月便明確提出：主動融入大張家界國際旅游區，不做旁觀者，要做深度參與者。

武岡和城步在文旅上迅速精准發力。

武岡精准提煉“千年王城·福地武岡”城市文旅品牌，做強“王城人文、雲山福地、鹵都美食、非遺匠心、紅色記憶、鄉村田園”六大子IP，構建“古城+雲山”雙核心驅動的“2+N”全域旅游格局。黃昏時分，西直街的青石板路被夕陽拉長影子，老人在門檻外搖著蒲扇，孩童追逐著滾過街面的竹環。非遺工坊裡，匠人正為一件剛出窯的鹵器描上最后一筆釉彩﹔古風旅拍的年輕姑娘提著裙擺跑過城門，留下一陣笑聲和快門聲。城步則立足南山國家公園高山草原、千年苗族非物質文化遺產、老山界紅色文化三大核心稟賦，集中打造“中國最具鬆弛感小城”縣域核心文旅品牌，實現綠水青山生態價值向美好生活服務價值的高水平轉化。在南山國家公園的高山草原上，一對來自長沙的夫婦支起帳篷，泡著隨身帶的綠茶，任由山風翻動書頁——他們不是來“趕行程”的，是來“待著”的。

這種戰略卡位，源於對自身資源的清醒認知與對市場需求的深刻洞察。武岡建城2200余年，是明代岷王封藩之地，城牆磚石間皆是故事﹔城步森林覆蓋率78%、夏季均溫24℃，被譽為“南方呼倫貝爾”，精准捕捉到了文旅市場“觀光有余、沉浸不足”的薄弱環節。

讓歷史“開口說話”，讓邊界“消弭無形”

傳播力根植於產品力。兩地堅持以實體項目讓品牌定位有實景落地。

武岡的著力點在“活化”——讓塵封的歷史可觸可感，讓沉睡的文物“開口說話”。

西直街堅持“微改造、精提升”，既保留原住民煙火日常，又植入非遺工坊、古風旅拍等新業態，盤活商鋪138間。走在街上，你能聞到剛出籠的米糕香氣，聽到織布機“哐當哐當”的節奏，看到老銀匠用錘子敲出一朵牡丹的輪廓。今年暑期，西直街推出“夏日狂歡·流金歲月”上世紀80年代復古主題活動，街區日均客流約1萬人次，7月以來累計突破40萬人次。老街的牆面被繪上老式電影海報，雜貨鋪裡擺出鐵皮青蛙和玻璃彈珠，一群“80后”游客圍著街角的老式爆米花機，等那“嘭”的一聲巨響，仿佛等回整個童年。

第二屆“緣起都梁·王城迎親”明制集體婚禮，27對新人身著明制婚服巡游古城，來自桂林張家界的新人專程跨城奔赴而來。雲山國家森林公園挖掘“六十九福地”文化內涵，打造“來雲山，不焦慮”康養休閑品牌，“五一”假期首日接待游客突破1萬人次，同比暴漲400%。山間步道上，一位穿瑜伽服的女士閉眼深呼吸，旁邊導游輕聲提醒：“慢慢走，這裡的時間是按心跳算的。”

AI微短劇《好男兒殺敵去》以數字技術活化抗戰時期黃埔軍校二分校舊址文物史料，讓歷史在屏幕上“復活”。一位年輕觀眾在彈幕裡寫道：“原來課本上的‘抗戰’兩個字，是這些和我差不多大的少年用一生寫成的。”

城步的著力點在“破界”——填補空白、打造標杆，讓邊界消弭於無形。

8月3日，城步玉龍景區獲評國家4A級旅游景區，這標志著城步實現了縣域高等級景區“零的突破”。景區坐擁“五洞一井”天然溶洞群落，洞內常年恆溫18℃至23℃。全國首個水上苗鄉數字幻游項目——巫江夜游，以巫水為載體融合苗族文化與光影科技，累計上演850場。夜幕降臨，一艘搖櫓船緩緩劃開水面，船上苗家阿妹的山歌與水幕投影交織，光影中浮現出苗族先祖遷徙的史詩畫卷。船上的重慶游客張女士舉著手機錄了整整40分鐘，最后放下手機感嘆：“我看呆了，根本舍不得眨眼。”

全省首批全開放交旅融合南山服務區，不再只是高速路上一個加油站、休息區，而是成為湘桂邊界文旅集散樞紐區。湖南（南山）六月六山歌節已列入國家公共文化服務體系示范項目。山歌節當天，十裡八鄉的苗家兒女身著盛裝，站在山坡上對歌，游客從四面八方涌來，整個山谷都在回蕩著“啊咿喲”的調子。

沒有實景落地的品牌定位只是空中樓閣，沒有真實體驗支撐的口碑傳播終將曇花一現。邵陽市文旅廣體局在統籌全市文旅資源、從規劃編制到項目調度，從品牌推廣到市場監管，持續為縣域文旅提供政策引導和專業支撐，讓兩地立足資源的深耕細作、行穩致遠。

從“官方獨白”到“全民共情”的大合唱

有了戰略卡位和產品筑基，還需高效傳播體系。邵陽市明確提出深化“文化+旅游”“文化+科技”融合。兩地構建了“主流媒體定調、社交平台破圈、達人採風引流、游客UGC發酵、節會引爆流量”的多層次傳播矩陣。

主流媒體層面，武岡文旅網絡傳播總量突破5億次，抖音#武岡西直街#話題點擊量達3123萬次。城步文旅上半年在《人民日報》等央媒發稿13篇，《湖南日報》頭版頭條1篇。央視4套《記住鄉愁》30分鐘專題推介城步楊家將故事﹔央視音樂頻道《萬物聲動》走進南山。

社交平台傳播層面，兩地踐行“人人都是文旅推介官”。武岡“弦歌不輟”志願服務項目集結500余名愛好者。城步出台創作補貼政策，激勵民宿主、非遺代表性傳承人、村民自發創作。南山腳下，民宿老板楊大姐拍了一條“教大家泡苗家油茶”的短視頻，意外收獲10萬+播放，她回復網友留言到深夜一點，第二天一早又端著新視頻去趕集。一大批普通人創作的短視頻意外走紅，當地居民、普通游客成為傳播生力軍。

在節會引爆層面，兩地堅持節點活動品牌化。武岡形成春有展演、夏有狂歡、秋有雅集、冬有婚典的四季活動體系﹔城步以六月六山歌節為年度流量引擎，活動期間外地組團游客超萬余人次，話題登上微博熱搜。在文旅傳播陣地層面，城步2025年3月啟動“文旅城步”官方矩陣，同步開通微信公眾號、視頻號、抖音號、小紅書四大平台，累計發布視頻237條、公眾號推文326條，視頻總瀏覽量2550萬次。

這種“政府搭台、達人創作、群眾圍觀、全網轉發”的傳播生態，讓文旅故事不再是文旅宣傳部門的“獨角戲”，而成為全民參與的“大合唱”。當游客因一篇推文而來，因一段短視頻而停留，因一次體驗而自發分享，傳播便完成了從“灌輸”到“共情”的質變。

武岡與城步雙雙上榜，更是邵陽市文旅產業從“資源大市”向“文旅強市”邁進的生動實踐，是縣域旅游傳播主動求變的生動實踐。

上榜只是序章，遠非終章。如何把階段性網絡熱度沉澱為可持續的城市品牌無形資產？如何讓“流量”真正轉化為“留量”與增量？張崀桂黃金廊道上的這兩座小城，仍在躬身作答——以創新破題，以實干落腳，在文旅高質量發展的長卷上，寫下屬於湘西南的生動注腳。它們的探索，既是對國家戰略的基層回響，亦是對“如何讓一座城被記住”這一文化命題的鮮活求解。答卷在延伸，趕考在路上。（莫杰 孟思靜 黃鸝 鄭丹枚）