活動海報。受訪單位供圖

傍晚七點半，城市燈火次第亮起。在廣東一間簡朴的出租屋裡，一位做水產生意的年輕人打開手機，走進線上直播間。他穿著簡單，對著鏡頭又唱又跳。屏幕另一端，幾百個素未謀面的人正在為他鼓掌。這是友趣APP“全民開唱”活動中的一個普通夜晚。

這場持續一個月的線上歌唱賽事，站到舞台中央的不是專業歌手，而是裝修工人、個體電商、平台推廣員、下班族等普通勞動者。他們用歌聲唱出數字時代的煙火氣，也折射出群眾文化數字化的新趨勢。

一方屏幕，裝著平凡人的夢想

“我從來沒有緊張過。”說這話的人叫月老大爺，本職是裝修工，白天干體力活，晚上打開手機就成了有五百多位粉絲的小主播。從其他短視頻平台轉來友趣，他的理由朴素：“這邊熱鬧，朋友多。”他參加唱歌比賽沒有拿獎，卻並不在意。用他的話說，自己是來為新人鼓掌、為不太敢開口的人加油的。在虛擬空間裡，他扮演著一個“前輩”、一個“鼓勵者”的角色，也找到了屬於自己的位置。

在友趣，像他這樣的人不在少數。一位做個體電商的女孩燕子，偶然看到活動信息，抱著“打發時間”的心態下載了友趣APP。此后，她連續簽到419天，擁有1000多位支持者，從一個不敢上麥的人，成長為直播間裡活躍的用戶。

另一位做電商的蓉兒，則經歷了人生中許多“第一次”。此前從未參加過任何歌唱比賽的她，在第一周周賽決賽上演唱了《親密的愛人》等歌曲，緊張到“想不起來自己唱了什麼”，卻意外拿下周冠軍。

自由職業者“萬物之源”是一位使用平台四五年的老用戶。她清楚強手如雲、晉級前三難度不小，卻幾乎一天不落地守著賽事：每天雷打不動上麥唱一首，唱完繼續看直播，和派對房的人下兩盤五子棋，在公屏互動到深夜。回憶第一次上麥，她笑著形容自己“完全找不到東南西北，票都沒投完就下去了”﹔如今每逢比賽，她都是第一批響應參與的用戶。

從一台節目到一種模式：普通人為何“敢上台、留得下”

互聯網發展二十余年，線上娛樂形態日新月異。從早期論壇聊天室，到后來的短視頻、直播，我們見証了無數平台的興起與更迭。但一個不爭的事實是：隨著商業化程度越來越高，“普通人”在屏幕上的空間，似乎正在被不斷壓縮。流量向頭部集中，舞台被少數人佔據，多數人成了“看客”。

而友趣APP“全民開唱”的可貴之處，恰恰在於它把舞台交還給了普通人。這裡沒有“咖位”之分，沒有“粉絲量級”的門檻，更沒有“長得好不好看”“唱得專不專業”的標簽。這恰恰是數字時代十分稀缺的品質：真誠。採訪中，選手們給出的答案也較為一致：熱鬧、真實、有人情味。而這背后，是一套被精心設計的產品邏輯。

讓普通人敢於露臉，第一道關是“真實”。據了解，友趣APP的定位就是做一款“真實身份的興趣視頻社交娛樂平台”。用戶注冊需依次通過手機號驗証、人臉核驗、實名認証和活體檢測“四要素”身份驗証。在虛擬身份泛濫、網絡社交中AI生成內容等現象引發關注的當下，這份“屏幕對面是個真人”的確定感，正是素人用戶敢於視頻上麥、樂於以真容示人的信任底座。

把人留住的，則是“總有事可做”的日常生態。平台並未把自己局限於單一的唱歌工具：這裡既有“全民開唱”這類可以上麥參賽、投票互動的音樂綜藝，未來也會有按城市、興趣劃分的主題頻道，讓口音相近、愛好相投的人自然聚攏﹔平台的派對房游戲還內置了五子棋、消消樂、桌球等多款輕量小游戲，即便是不唱歌的用戶，也能邊玩邊聊、輕鬆融入。一對一視頻、多人連麥等真人互動形態，則讓“看節目”與“交朋友”隨時可以相互切換。對許多用戶而言，“全民開唱”更像一個入口——他們因唱歌而來，卻在頻道和游戲裡，留下了日復一日的陪伴關系。

“開唱”之后：普通人的“綜藝季”或將常態化

在更長遠的視野裡，“全民開唱”被主辦方視為一次投石問路的試點。友趣APP相關負責人表示，平台正在觀察這檔欄目的實際反響。如果模式得到驗証，團隊有意把綜藝娛樂做成長期、系列化的內容板塊——除了持續打磨“全民開唱”這一音樂IP，未來還計劃推出答題、益智等更多門檻更低、參與更廣的綜藝形態，讓不同年齡、不同特長的普通人，都能找到適合自己的“上場方式”。換言之，平台希望沉澱的不是一台火爆一時的節目，而是一套可持續生產、人人可參與的“全民綜藝”機制。

這條探索路徑，恰與當下群眾文化數字化的趨勢同頻。近年來，隨著移動互聯網向縣域和鄉村持續下沉，普通人的文化創造性正在各類數字平台上生長——從短視頻裡的“鄉村好聲音”，到直播間裡的“銀發舞蹈隊”，群眾早已不只是文化內容的觀看者，更成為生產者和主角。目前，“全民開唱”首期還未結束，已有近5萬人參與，這從側面印証了這類普通人文化活動的廣泛共鳴。如何承接好這份熱情，提供健康、規范、真實、有人情味的線上文化空間，也是平台型企業需要長期作答的課題。

9月23日，月度總決賽將上演。而在更遠的日子裡，等待普通人的或許不只是一個賽場，而是一張更長的“節目單”——有人唱歌，有人答題，有人只是想熱鬧熱鬧。無論形式如何變化，可貴的內核始終如一：讓平凡日子裡的普通人，也能擁有一方被認真對待的舞台。普通人的歌聲與笑聲，值得被更多人聽見。（肖春芳）

來源：湖南陌趣科技有限公司