9月22日，湖南省新寧縣崀山景區舉辦海外社交媒體賬號矩陣上線儀式暨國際傳播交流會，正式搭建多語種、常態化、體系化海外傳播平台，並面向全球推送首期文旅專屬內容。這標志著崀山文旅對外傳播加快轉變思路，從 “被動迎客” 轉向主動開展國際傳播，積極拓展海外客源市場。

作為世界自然遺產、國家5A級旅游景區，崀山享有 “丹霞之魂、國之瑰寶” 的美譽，兼具稀缺自然稟賦與深厚人文底蘊。億萬年地質演化造就獨特的丹霞巷谷、峰林與雲海景觀，千年時光孕育濃郁本土人文風情，自然與人文交融的獨特風貌，形成區別於國內眾多山水景區的核心競爭力。此次海外賬號矩陣首發，通過鏡頭展現丹霞山水風貌，向海外受眾展示崀山之美，成為湖南文旅國際傳播的新嘗試。

布局海外社交媒體矩陣，不只是宣傳渠道的拓展，更是文旅傳播思路與敘事方式的創新。以往文旅對外推介多側重景觀介紹、數據羅列，較難引發海外受眾共鳴。崀山立足國際傳播視角，採用輕量化、場景化、故事化表達，挖掘丹霞地貌的科學價值、東方山水審美價值與本土民俗特色價值，運用海外受眾易於理解、樂於接受的敘事方式講好崀山故事，打破跨文化傳播壁壘，讓世界看見崀山美景、讀懂崀山文化、記住崀山品牌。

傳播格局的國際化升級，也為區域文旅高質量發展注入新動能。作為張崀桂國家級旅游廊帶核心節點景區，崀山依托海外社交矩陣持續沉澱線上流量，精准對接海外客源市場，推動海外線上關注度轉化為實地游客量與文旅消費，帶動景區運營、民宿旅居、特色農產品銷售、民俗體驗等上下游產業協同發展，激活縣域文旅經濟發展潛力。

站在國際傳播新起點，新寧縣持續推進文旅出海長遠布局。下一步，當地將以海外社交媒體賬號矩陣為重要載體，圍繞世界自然遺產、舜帝文化、瑤鄉風情、本土風物四大核心IP，持續開展精細化、常態化、精准化內容創作與海外傳播。（戴鵬 鄢躍斌 尚生登）