近日，湖南廣播電視台國際頻道連續一周播出城市形象宣傳片《鐵打寶慶 潮涌邵陽》。跨越山海的熒屏傳播，讓雪峰山下、資水河畔的邵陽故事，面向海內外受眾徐徐展開。

雪峰莽莽，立起湘中脊梁﹔資水湯湯，流淌湖湘文脈。宣傳片循著兩千五百載城史，回望春秋白公城，傳頌“鐵打的寶慶”歷史傳奇，凝練出重義、開放、善商、鐵血的寶古佬精神。從丹霞崀山的自然造化，到非遺民俗的煙火傳承﹔從先賢經世治學的深厚文脈，到五百裡山水廊帶建設、打造張崀桂文旅樞紐的生動實踐，宣傳片跳出單純風光展示，把厚重歷史、山水資源、時代發展融為一體，勾勒出一座古城守正創新、向新圖強的立體畫像。

作為面向海外傳播的窗口，湖南廣電國際頻道持續一周展播，有著特殊傳播價值。長期以來，邵陽地處湘西南，擁有獨特的區位稟賦、人文特質，但不少海外友人對這座城市了解不多。宣傳片借助國際頻道對外傳播渠道，打破地域壁壘，不再局限於省內傳播，將“鐵打寶慶”的精神標識、資水奔涌的發展浪潮送到海外熒屏。它用畫面講故事，以文脈傳精神，既講好古老寶慶的歷史風骨，也展示當下邵陽推進文旅融合、擴大對外開放的嶄新實踐，讓海外觀眾讀懂寶古佬堅韌不屈、敢闖敢拼的精神內核。

以“潮”統篇，敘事由風光展示轉向精神提煉

城市形象傳播，最怕“千城一面”。從內容構建審視，這部宣傳片的價值在於完成了三重合力的凝聚。其一，以“潮”為意象主線，將山河之潮、文脈之潮、商海之潮、煙火之潮、時代之潮層層遞進，把零散的城市元素凝聚為渾然一體的精神脈絡，避免了城市宣傳片常見的“景點羅列”之弊。其二，以“鐵打的寶慶”為精神內核，從千年城史中提煉出重義鐵血的風骨，又以邵商闖蕩全球、實業報國的當代實踐為其注入產業支撐，讓歷史精神有了現實落點。其三，以國際視野為傳播坐標，中英雙語標題、古今貫通的敘事結構、內外聯動的表達方式，既貼合本土群眾的情感認同，又適配海外受眾的接受習慣，實現了“本土情懷”與“國際表達”的有機統一。

有的宣傳片拍成了風光集錦，山山水水美則美矣，卻難以回答“我是誰”﹔有的宣傳片堆砌產業數據，硬實力可見，卻缺少打動人的精神線索。《鐵打寶慶 潮涌邵陽》的可取之處，在於它找到了一條貫穿自然、歷史、人文、產業、民生的敘事主線——“潮”。雪峰山是屏障，也是脊梁﹔資水是河流，也是文脈﹔邵商闖東盟是商潮，也是開放潮﹔市井煙火是生活潮，也是初心潮。一個“潮”字，把靜的山水與動的發展勾連起來，把古老的城史與當代的實踐貫通起來，使全片形散而神聚。這種提煉能力，正是城市形象傳播從“展示邏輯”走向“敘事邏輯”的關鍵所在，也是地方城市對外講好自身故事的第一道功課。

以“鐵”鑄魂，風骨由歷史回望轉向當代印証

城市精神不能隻挂在牆上、寫在紙上，更要落到產業、落到人、落到發展實踐上。更值得關注的是，宣傳片沒有停留在“展示”層面，而是將城市形象宣傳與產業升級、生態建設、城市建設、對外開放深度融合。片中呈現的邵東打火機、五金箱包、高端玻璃、工程機械、生物醫藥等優勢產業享譽全球，與“十萬大軍闖東盟，百萬邵商遍全球”的邵商精神相互印証﹔全國文明城市創建、歷史文化名城爭創、大張家界國際旅游區建設、張崀桂旅游廊帶打造等發展實踐，與雪峰山觀光索道等標杆文旅工程彼此呼應。這種“以文塑旅、以旅彰文、以產興城”的敘事邏輯，使宣傳片超越了一般意義上的風光展示，成為一部濃縮城市發展戰略的影像文本。

尤其需要看到，“鐵打寶慶”四個字，既是歷史賦予邵陽的精神標識，也是今天觀察邵陽發展的一把鑰匙。所謂“鐵打”，不是封閉保守的堅硬，而是歷經風雨而不折的韌性，是重義守信、敢闖敢拼的血性，是認准方向、久久為功的定力。從古代善商開放的城市基因，到三線建設時期的工業榮光，再到今天百萬邵商縱橫四海、反哺家鄉，邵陽人身上始終有一股“鐵”的勁頭。宣傳片沒有把這種精神停留在歷史回望中，而是將其投射到產業強邵、生態富民、建設戰略樞紐城市的當代實踐中，讓“鐵打”的風骨與“潮涌”的活力相互激蕩。這種處理，避免了城市敘事中常見的“厚古薄今”或“以今斷古”，實現了歷史與現實的對話、精神與發展的互証。

以“播”架橋，傳播由單點曝光轉向持續觸達

從傳播策略看，此次展播的安排頗具匠心。從10月16日起，連續一個星期，湖南廣播電視台國際頻道每天8：04、12：51、18：08播放邵陽形象宣傳片中文版，總時長147分鐘﹔每天3：00、14：40播放英文版，總時長98分鐘。中文版覆蓋早間、午間、晚間三個時段，英文版則瞄准凌晨與午后兩個窗口，形成全天候、多頻次、雙語種的傳播矩陣。這種編排不是簡單的“一次投放、一輪曝光”，而是以持續一周的密集觸達，在海外受眾心中刻下邵陽印記。147分鐘中文版與98分鐘英文版的體量，意味著這不是淺嘗輒止的“亮相”，而是系統性的城市敘事輸出。雙語並行的設計，既守住了本土文化表達的典雅庄重，又適配了國際傳播的語言習慣與審美期待，體現出邵陽在對外傳播上的精准意識與專業水准。

進一步看，連續一周、多時段、雙語種的排播，折射的是地方城市國際傳播理念的悄然升級。過去，不少城市形象片習慣於“一節一會”式集中投放，熱鬧有余、沉澱不足﹔而此次邵陽選擇在國際頻道以周為單位持續展播，把“一次傳播”變為“一段時間內的反復觸達”，把“單點呈現”變為“連續敘事”。傳播學規律表明，受眾對陌生地域的認知改變，很難靠一次曝光完成，往往需要重復、穩定、可預期的信息供給。每天固定時段的中文版與英文版交替出現，實際上是在海外觀眾的收視習慣中嵌入一個“邵陽時間”，讓城市形象從“偶然看見”走向“逐漸記住”。這種安排看似是排播技術問題，實則體現了對國際傳播“時度效”的深刻理解：時，是抓住窗口、形成節奏﹔度，是保持密度、避免過度﹔效，是雙語覆蓋、精准觸達。對於一座地處內陸、海外知名度尚待提升的城市而言，這樣的傳播定力尤為可貴。

以“產”興城，發展由單獨宣傳轉向全局賦能

山有脊梁，城有風骨，潮向未來。宣傳片的持續展播，是一次城市品牌的對外發聲，更是邵陽主動融入對外開放大局的一次生動實踐。依托五百裡山水廊道，立足湘桂黔三省交匯區位，邵陽正奮力建設張崀桂世界級文旅廊帶核心樞紐。這片土地既有歷史沉澱的厚重底氣，更有奔涌向前的時代活力。城市形象宣傳不是“另起一攤”，而是城市發展戰略的影像表達。從國際傳播的視角看，地方城市走向海外熒屏，不能隻靠“奇觀化”的自然風光，也不能隻靠“概念化”的發展口號。海外受眾讀懂一座中國城市，往往需要可感知的細節、可理解的情感和可認同的價值。邵陽米粉、城步油茶、武岡銅鵝、豬血丸子，是煙火細節﹔花瑤刺繡、灘頭年畫、藍印花布，是文化細節﹔車萬育、魏源、蔡鍔、呂振羽、袁國平等先賢的家國擔當，是精神細節﹔賀綠汀的時代樂章、《早安隆回》的廣泛傳唱，是情感細節……這些細節共同構成了一座城市的“可讀性”。當它們被組織在“鐵打寶慶、潮涌邵陽”的敘事框架中，海外觀眾看到的就不只是一個地理名詞，而是一座有筋骨、有溫度、有夢想的城市。

此次國際頻道展播，是邵陽對外傳播從“借船出海”向“造船出海”邁出的重要一步。地方城市國際傳播資源有限，不可能事事自建平台，善用國家級、省級國際傳播渠道，是務實之舉。但“借船”不等於“被動登船”，關鍵在於有沒有拿得出手的內容產品。147分鐘中文版、98分鐘英文版的體量，連續一周多時段排播，說明邵陽拿出的不是幾分鐘的“形象快閃”，而是一套相對完整的城市敘事。這背后是內容策劃、影像制作、翻譯適配、排播協調的系統工程。對於中西部內陸城市而言，這種主動利用省級國際傳播平台、成體系推送城市形象的做法，具有可復制、可借鑒的意義。城市品牌的國際傳播，根在文脈，力在實業，成在持續，贏在格局。

古老文脈不老，時代浪潮不息。《鐵打寶慶 潮涌邵陽》在國際熒屏的持續亮相，讓寶慶風骨跨越國界。未來，邵陽將繼續用好對外傳播載體，深挖紅色資源、丹霞山水、非遺，持續講好新時代邵陽故事，讓鐵打的寶慶的城市名片，乘著資水浪潮，走向更廣闊的世界。

從雪峰山到資水河，從白公城到張崀桂廊道，從寶古佬的鐵血風骨到百萬邵商的全球足跡，邵陽的每一次潮涌，都是文脈與時代的合鳴。當一座內陸古城主動站上國際傳播的熒屏，它所傳遞的不僅是一城一地的風物之美，更是一種守正不守舊、向新不棄根的發展自信。

連續一周的展播終會結束，但一座城市向世界講述自己的故事，才剛剛開始。期待更多像邵陽這樣的內陸城市，找到屬於自己的敘事主線，以文化人、以旅彰文、以產興城，在國際傳播的浪潮中，立得住風骨，傳得開聲音，留得下印象。（通訊員 莫杰）