10月18日，“片葉度關山·萬裡茶路中國行（2026西北行）”閉門復盤研討會在湖南省茶業集團召開。會議錨定“活動復盤+產業轉化+向省級工程升級鋪墊”三位一體定位，全面復盤七千公裡西北融媒體採風實踐成果，從理論、實踐雙向維度研討項目迭代升級路徑，推動萬裡茶道由文化行走加速轉向實體產業通道建設，為湘茶深耕西北、開拓中亞市場明晰行動方向。

本次會議由活動策劃人彭永主持，湖南省茶業集團董事長周重旺、湖南省茶業集團總經理助理袁勇、湖南省茶業協會秘書長王准、湖南省委黨校教授王克修出席會議，採風團成員及行業專家、湘茶龍頭企業代表參會。

“片葉度關山·萬裡茶路中國行”活動由石頭記讀書社發起，中華文化促進會萬裡茶道協作體主辦，湖南省茶業集團股份有限公司承辦，從9月4日正式啟動，到9月24日整體收官。其中西北實地融媒體採風階段歷時約10天，採風團橫跨陝、寧、甘、青、新五省區，總行程超7000公裡。活動創新打造湘茶西進、湘軍西征、湘人西行、湘商西拓四條主線，跳出單一“就茶論茶”敘事，將萬裡茶道歷史文脈、湘軍西進歷史記憶與產業實地調研有機結合。採風團實地走訪市場終端、尋訪歷史遺跡，組織斗茶交流、贈茶信物儀式，聯動中新社西北各分社及地方融媒體打造在地化傳播場景，既是一次深度文化溯源，更是一場面向西北與中亞市場的實戰產業偵查。

會上，採風團圍繞市場洞察、傳播實效、文旅融合、數字創新、組織實施等維度開展復盤匯報。採風團成員宋小平建議進一步挖掘湘人西進鮮活故事，以人文共情夯實湘茶拓市情感基礎﹔採風團成員劉淵肯定“高舉高打”傳播效果，同時指出即時擴散不足、地方媒體聯動不均衡、短視頻未破圈等短板，建議強化融媒體協同與傳播數據歸集﹔採風團成員向映華建議遵循“輕滲透、聯本地、重轉化”思路，構建“IP 輸出 + 本地聯營”模式，推行分層產品策略，實現文化價值與商業效益雙向落地﹔採風團成員黃文成建議以AI數字人賦能萬裡茶道IP，聯動中央媒體、兼顧中亞對外傳播，拉長內容長尾。

王克修運用原創人文經濟學“五維五化”模型，圍繞資源、文化、產業、制度、人脈五大維度，系統評估本次西北行實踐成效。王克修認為，本次採風順利完成產業偵查、資源摸排的階段性任務，積累了可觀行業聲量，但資源建檔、文化產品轉化、產業商業閉環、常態化運營機制、人脈深度激活等轉化鏈條仍存在短板。他提出主題、路線、主體、產品四大升級方向，推動項目從單次文化採風升級為長效產業通道項目，並建議推動茶、陶瓷兩大歷史經典產業跨界聯動，持續放大萬裡茶道IP影響力。

王准提出，后續活動要堅持重策劃、重紀實、重故事、重市場，深挖黑茶戍邊“生命之茶”等歷史素材，聯動西北商會、協會與湘籍經營主體，落地茶品鑒、茶故事分享活動，多用路線動畫、紀實短視頻等喜聞樂見內容。協會將發揮平台紐帶作用，推動湘陝甘寧青新茶業協會建立常態化聯動機制，深度參與萬裡茶道申遺工作，最大化釋放產業轉化效能。

茶企代表直面市場機遇與現實痛點開展務實交流。企業代表，分享西北市場消費反饋與渠道對接情況，圍繞邊銷茶推廣、湘茶出海中亞、五彩湘茶全品類破圈，交流發展機遇與現實訴求。與會代表分析表示，西北市場基本盤穩固，但也面臨年輕消費群體滲透不足、新型終端動銷偏弱、產品適配性不足等挑戰，湘茶產業需摒棄依賴歷史紅利的固有思維，推進產政銷深度協同，真正實現產業在地落地。

袁勇表示，西北是邊銷茶文化核心腹地，是湘茶至關重要的根基消費市場。他提出兩個方向：一是緊跟市場迭代，強化適配西北市場的產品研發，拓展紅茶、花茶等多元品類，打造適配當代西北消費的產品矩陣﹔二是放大融媒傳播效能，依托短視頻、自媒體等載體持續開展主題推廣，堅持以茶為媒、以文潤業，促進茶產業與茶文旅深度融合，持續提升湘茶在西北的品牌勢能。

周重旺高度肯定本次活動價值，他表示文化行走不能止步於概念傳播，核心落腳點在產業轉化，要把採風調研成果轉化為實實在在的市場成效。他要求集團下屬茶企用好一手調研成果，主動對接西北渠道資源﹔后續活動強化前置籌備，提前聯動沿線協會、媒體、商會﹔統一對外宣傳口徑，盤活存量訪談、中視頻素材，拉長傳播周期。

本次研討會凝聚政企協媒多方共識。下一步，各方將以2026西北行實踐為新起點，完善多方協同工作機制，推動萬裡茶路IP提質升級，助力湘品出湘，推動古老萬裡茶道在新時代釋放強勁產業動能。（通訊員 魯華彬 戚寧）