金融教育宣傳如何走出“自說自話”的困境，真正觸達人心？湘財証券以多年實踐作出回答：將金融知識普及植根於中華優秀傳統文化與証券歷史文化的沃土，以“館企共建”模式，把文化場館的公信力轉化為金融宣教的感染力，探索出一條“文化賦能、金融為民”的特色路徑。

實體陣地，讓投教可看可感

2018年12月，湘財証券將歷道博物館5000余件館藏珍品捐贈給中國証券博物館，投教基地同步遷址至博物館三樓，建成國內唯一依托証券博物館運營的實體投教基地。這一模式下，參觀者在沉浸式觀展中了解資本市場發展脈絡，金融科普從單向說教變為可看、可感的文化體驗，有效破解了傳統商業宣教信任度不足的難題。

依托該陣地，湘財証券打造投教品牌IP“歷道學堂”，推出《中國証券故事》系列紀錄片，從《紅色記憶》追溯紅色証券發展歷程，到《晚清萌芽》《改革奮進》《民國往事》，完整梳理國內資本市場百年演進脈絡。配套編撰的兩套財商讀本，以及風險防范圖文、短視頻、文創產品，搭建起分層內容矩陣，適配不同人群的學習需求。

跨界創新，豐富普惠宣教場景

圍繞“歷道學堂”IP，湘財証券持續創新科普形式。2025年金融教育宣傳周期間，“畫/鑒/湘”防非專題展覽借助書法、國風漫畫、非遺藝術揭露非法証券陷阱﹔2026年“3·15”期間，推出“馬到成功·投資者權益闖關尋寶”活動，將權益知識融入互動闖關。財商課程走進中學、街道愛心寒托班，面向青少年開展金融啟蒙。

為保障場館常態化講解服務，湘財証券自2021年起招募內部志願者，歷經六期組建36人志願隊伍，全年覆蓋博物館開放時段，累計開展志願服務2800余次，為游客、學生團體提供館藏講解、財商引導等公益服務。

長效運營，沉澱投教實踐成效

多年持續館企合作運營，館企合作項目累計接待社會群眾60余萬人次，承接各類團體參觀2200余場。投教作品接連斬獲行業獎項：動畫短片《哪吒之防非試煉》獲《股東來了》（2025）金獎，文創作品《心中常懷理性，投資如約花開》獲2026年度“金融可閱讀”一等獎，《反詐精英》獲湖南賽區優秀作品獎。

為跳出短期集中宣傳模式，湘財証券構建起線上線下聯動的長效傳播體系。線下常設展覽與主題活動持續開展，線上科普內容穩定輸出，讓金融風險防范意識持續浸潤大眾生活，以文化賦能投資者教育，守護群眾財產安全。 （羅靜）