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创新引领未来——纪实湖南华莱生物科技有限公司发展之路

2015年12月25日10:31    来源:人民网-湖南频道    手机看新闻

第一次创新,企业成功转型,从一家生产销售保健产品的企业转型成一家集安化黑茶种植、生产、销售为一体的三农企业。

第二次创新,经营理念全面更新,将直销经营模式中最优秀的理念引入黑茶产品的销售,并迅速将产品销至五湖四海。

第三次创新,品牌形象全面升级,遍布全国30多个省、市、自治区的1000余家黑茶专卖店,使“华莱健”品牌口口相传,享誉九州。

第四次创新,巨资兴建10万级GMP黑茶生产车间,新款袋泡黑茶、速溶黑茶、创新型保健品等闪亮上市,一举开创黑茶产业新局面。

第五次创新,目前仍是一个谜,但我们深信,一直以“诚信立足,创新致远”为企业价值观的湖南华莱,将不断以崭新的姿态,引领产业一次又一次的变革。

源起:三农企业的悄然兴起

“茶为国饮,湖南为先。”湖南不仅是我国的产茶大省,素有“茶乡”美誉,同时也是茶叶消费大省,茶文化底蕴深厚。2009年,一家在当时还默默无闻的小公司突然转型,改走茶叶生产销售之路,短短几年间,已成为行业内的领军企业,这就是湖南华莱生物科技有限公司,而企业的领头人是来自中国黑茶之乡安化的湖南省第十二届人民代表大会代表、优秀民营企业家——陈社强。

陈社强,湖南华莱生物科技有限公司董事长,高考恢复以后的第一批大学生。大学毕业以后,在近30年的工作中由于表现突出,多次获得省、市、县的嘉奖,并被评选为湖南省先进工作者。1995年下海,2007年创办湖南华莱生物科技有限公司,2009年率企业完成转型,进军安化黑茶产业。

创业是梦想的起点,发展安化黑茶产业则是梦想的践行。作为一个土生土长的安化人,最终选择黑茶产业,这似乎是一种必然。“我们从小就喝黑茶!”谈起与黑茶的结缘,陈社强的眼神里饱含深情。“茶对人的身体健康是非常好的,而安化黑茶更有自己独特的保健功效。比如小时候肚子不舒服,父母就会煮老茶给我们喝,很快就会有效果。”事实上,经专家学者论证,安化黑茶的确有着突出的保健功效,比如杀菌、消炎、补充膳食营养、助消化、解油腻、顺肠胃、降血压、降血脂、减肥等。而与黑茶有关的“生命之饮、美容茶、瘦身茶”等美誉皆是因此而来。

翻阅安化的历史,就是翻阅黑茶的历史。安化先有茶而后有县,黑茶兴于唐朝,盛于宋代,在明清时期,更有“茶市斯为最,人烟两岸稠”的繁盛。可以说,安化黑茶产业的兴盛,紧紧牵系着安化人的生活体居。“活家口者,唯茶一项”,即是最好的印证。

然而随着时代的变迁,曾经繁华的安化黑茶走向低谷。从上世纪九十年代到本世纪最初几年,安化黑茶产业的发展状况都不乐观,茶园面积大幅度缩水,茶农生活逐渐走向贫困,茶市低迷。

“创业的最初目的,是实现自己的梦想,并通过自己的努力,为家乡的发展贡献一己之力,而黑茶,给了我最好的契机。”2009年,在一次回家探访中,陈社强敏锐的发现了商机。“近几年,湖南省各级政府将安化黑茶产业作为振兴当地农业经济的重要项目,从政策、市场等方面给予扶持与优惠。一个好的产品、一个好的政策,一旦很好的结合,就必然会产生良好的经济效益、社会效益。2009年9月,我们改变公司的发展战略,进驻安化黑茶产业,并于当年正式推出‘华莱健’系列黑茶产品。”至此,一家集黑茶种植、生产、销售、服务和茶文化传播为一体的三农企业由此诞生。

突破:黑茶销售模式的文化创新

作为农副产品的一个类别,安化黑茶的营销似乎理应遵循农副产品的传统经营方式,然而,这样的经营,能够取得怎样的业绩?华莱有没有时间,等待黑茶市场的成熟?答案是否定的。

华莱公司的决策者深知,安化黑茶传统的营销模式已经不适应目前的发展。为了让更多消费者了解安化黑茶功效,了解安化黑茶的文化底蕴,华莱公司为历史悠久的黑茶量身定制了一套销售模式。

“我们将直销模式中的一些优秀理念和方法引入到黑茶的销售中,通过经销商、消费者的口碑相传来拓展黑茶市场。我们深信,在互联网迅速发展的新时代,把朝气蓬勃的电子商务与历史悠久的黑茶文化相结合的营销模式,是具备强大的竞争力和生命力的。”正如陈社强所预料的一样,这样的结合,为黑茶产业迎来了一个崭新的局面。

2010年3月28日晚,华莱公司创办的“中国黑茶网”在长沙正式开通。省内部分茶叶专家认为,中国黑茶网的开通,不但标志着安化黑茶正式进入电子商务的网络营销时代,中国黑茶产业也将步入新的营销时代,迎来新的辉煌。事实上,该平台创建不久,就有来自四川、青海、广东等地的黑茶爱好者纷纷通过网络平台订购“华莱健”安化黑茶,并逐渐形成了一支数万人的忠实消费群。

有销售还不够,一家好的企业,销售的不仅仅是产品,更应该是一种文化。社会赋予企业更多的责任,产品赋予企业更多的价值观。为进一步推广安化黑茶,增强“华莱健”黑茶品牌的影响力,华莱公司在全国各地策划展开了一系列推广活动,如举办黑茶产品推广活动、组织茶商重走安化茶马古道等,还通过与各大媒体,如中央电视台、湖南卫视、山东电视台、浙江电视台、湖南日报、辽宁日报、大公报、益阳日报等媒体展开合作,宣传和推广安化黑茶的文化价值、保健功效。2013年5月,华莱公司更是斥巨资打造国内首个大型黑茶文化舞秀《黑茶印象》,该节目通过祭茶、种茶、采茶、制茶、运茶及远播西域、欧亚等几个重要篇章,并结合专业、强大的影音特效和3D视觉效果,高品质、高规格的再现了茶马古道悠远厚重的黑茶文化。节目一经上演,即得到社会各界的一致好评,湖南农业大学教授刘仲华表示,“黑茶印象”对黑茶的前世今生诠释非常到位,是一种宣传和推广安化黑茶人文历史的新力量、新载体。

“黑茶文化要源远流长,需要更多的人,以更多的方式来宣扬和推广。作为一家三农企业,我们希望通过努力,在经营黑茶的同时来传承和推广黑茶文化,这才是我们的最终目的。当然,我们也希望更多爱茶人士加入黑茶文化的传承大军,与华莱携手再创安化黑茶产业的新辉煌!”陈社强殷切期盼。

务实:质量把关高于一切

质量是企业的生命,产品质量决定着企业的生存与发展,只有质量过硬,企业才能站稳走远。华莱公司成立至今,始终把质量管理作为企业管理的核心来抓,把产品质量摆放在品牌战略的高度来考虑。从种植到采摘,再到产品深加工,最后到产品输出,每项工作都被纳入规范化、制度化管理。

在湖南华莱万亩黑茶种植基地,华莱长期推行绿色环保、有机高效、生态自然的种植模式,从根源上杜绝化肥,抵制农药,从根本上保证安化黑茶的高贵品质。

在湖南华莱冷市黑茶产业园及其它的黑茶生产车间,华莱不断引进高科技生产工艺和数字化智能管理模式,利用精密、优良的专业设备,在无菌的环境中,制造出更优质的茶。

严格把关、精益求精是湖南华莱的质量监管理念,也是湖南华莱最有力的行为守则。在日常的工作中,华莱全体员工以此为纲,他们精心选料、优质加工、严格把关,在满足市场需求的同时,也为广大消费者提供真正优质的黑茶产品,从而实现湖南华莱的品牌价值。值得一提的是,湖南华莱这一套高效率、高规格的现代化科技质量监督办法,已引起行业的广泛关注,相信在不久的将来,必将带动整个行业的新一轮变革。

“抓质量、创品牌是华莱目前最主要的工作,也是最重要的工作,我们的黑茶从种植到采摘,再到深加工,最后到产品输出,每项工作都纳入规范化、制度化管理,并形成有效的网络覆盖全过程。华莱在狠抓产品质量和实施品牌战略的道路上,一定要把创民族品牌与加强质量管理和提高产品质量结合起来,在满足市场需求的同时,为广大消费者提供真正优质的黑茶产品。”董事长陈社强诠释了公司的产品经营理念。

酝酿:华莱品牌形象全面升级

因为勤劳的耕耘,所以取得可喜的成绩;因为可喜的成绩,所以更加追求卓越。在发展的道路上,湖南华莱始终迈着稳健的步伐,用扎实的印迹,记载每一次努力、每一次收获。

为做大做强黑茶产业,华莱公司积极响应安化县委、县政府的号召,尽其所能地投入到安化黑茶产业发展的大局需要之中,前后在基地建设、生产、研发等方面总投资超过5亿元。在安化县冷市镇,建成“湖南华莱冷市黑茶产业园”、“叶子茶厂”、“水龙茶园”;在江南镇建成“万亩有机黑茶种植基地”和“中国安化黑茶种苗繁育中心”;在安化县的5个乡镇,收购、租赁、流转农民的荒坡、山地近3万亩,并通过“企业+农户+基地”的运营方式,与茶农开展紧密合作。目前,华莱已经形成了以“华莱健”品牌为核心,集种苗繁育、种植、科研、加工、销售于一体的完整产业链,为安化黑茶产业的稳步发展做出了极大贡献。

为更好地配合销售,进一步打造企业形象,推广安化黑茶品牌,华莱公司成立了专门的品牌建设工作小组,制定了周密的品牌推广战略。从黑茶产品的形象包装,到品牌的定位、文化的建设、品牌的维护与管理,形成了一套高标准、高要求的规范。

2007年7月,华莱公司正式启动安化黑茶“千店万铺”代理加盟商户计划,而在该加盟计划启动的同时,公司已经为全国各级黑茶代理商打造出一套风格统一、大气稳重、茶文化突出的黑茶门店形象系统。至目前,华莱公司已在全国拥有1000余家黑茶专卖店,营业额数亿元,“华莱健”品牌得到了市场高度认可和推崇,倍受消费者信赖,已经成为一张闪亮的名片。

“一个不传播民族文化的企业是平庸的企业,华莱健安化黑茶,不仅仅是华莱公司的黑茶产品,更是对中国黑茶文化的传承。所以,我们更应该珍惜和保护这个珍贵的品牌,并将其做强做大。”陈社强董事长如是说。“每一个华莱人,都是黑茶使者、文化使者、健康使者!每一个华莱人都将围绕‘健康人类、服务社会、发展产业、报效祖国’的企业价值理念,努力创造属于华莱独有的精神文化,并永续传承。”

超越:黑茶产品革新之作闪亮登场

2011年7月,由湖南华莱生物科技有限公司主导,经湖南农业大学教授、博士生导师、茶学界泰斗——施兆鹏、刘仲华先生指导的,由国内外众茶学专家与食品专家共同参与研发的安化黑茶深加工技术取得突破性进展,首批高科技产品——“华莱健”速溶黑茶、袋泡黑茶隆重上市,从而一举开启了中国黑茶迈向保健、安全的消费时代新篇章,为中国黑茶的高端时尚消费群体呈献出期盼已久的珍爱产品。其中,“华莱健”速溶黑茶更是突破传统观念,率先将黑茶研制成可以直接用水冲泡的速溶茶饮料,并一举成为黑茶产业的改革之作。

2013年,华莱公司斥资2000万元,兴建具有“精选国家认证基地原料、先进的加工设备、精湛的生产工艺 、洁净的生产环境、先进的检测设备、严格的执行标准”等要求的10万级GMP黑茶深加工生产车间。该生产车间建成后,已经陆续生产出了几款新型的现代化黑茶产品,如新款的袋泡黑茶、速溶黑茶以及“缓解体力疲劳胶囊”保健品等。目前,该生产车间已经投入使用,走进车间,只见窗明几净,纤尘不染,高科技设备井然有序的屹立在各个不同的生产室内。陈社强介绍,GMP车间的建成,将对公司的持续发展起到非常大的帮助,同时,这里还将陆续研发生产出黑茶洗发水、黑茶沐浴露、黑茶面膜等日化用品,必将为安化黑茶产业的快速发展注入新鲜活力。

辛勤耕耘,励精图治。华莱人用事实诠释梦想的实践。从自主生产的第一篓天尖、第一支千两茶,到现年产各种黑砖茶、花砖茶、茯砖茶、千两茶、天尖茶等10000吨,华莱的每一份耕耘,都获得沉甸甸的收获,并不断得到业内及各级部门的高度认可和推崇。几年间,公司被认定为“中国驰名商标”、“中国茶叶行业百强企业”、“湖南高新技术企业”、“农业产业化省级龙头企业”、“湖南2013茶叶助农增收十强企业”等称号,还陆续通过了QS认证、绿色食品认证、ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO22000食品质量管理体系认证以及三级安全生产标准化建设。“华莱健”安化黑茶成为有口皆碑的产品。而对于整个黑茶产业的贡献,社会这样评价,“华莱公司通过自身发展,不但有效提高了茶农的生活水平,更是为黑茶产业健康有序的发展起到了很好的推进作用。在创造良好经济效益的同时,其社会效益更是不可估量!”

翱翔:领军企业的长远未来

作为一家民族黑茶企业,华莱始终坚持把自身发展与社会发展融为一体,走出一条帮助茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。成立至今,华莱公司反哺社会各项捐款达到5300万元,年上缴国家利税5000万元,安置当地农村劳动力2000余人,相关产业链就业人数达10万人以上。

在全国重点贫困县安化县,华莱大力进行黑茶种植基地、生产基地的建设,带动当地贫困茶农从事茶叶种植、生产和加工,调动了茶农种茶的积极性,而依靠华莱脱贫致富的茶农数不胜数。这些举措,不仅积极响应了政府出台的大力解决“三农问题”的政策,更有效地帮助了当地茶农脱贫致富,更为社会主义新农村建设做出了贡献。

未来五年内,华莱公司将继续紧密结合国家产业政策,充分发挥“国家教育部茶学重点实验室技术示范基地”和“湖南农业大学茶学博士工作站”的价值,通过“建基地、选良种、强管理”,逐步推进现代化茶叶产业基地建设。为此,华莱公司还将投资6亿元,打造占地300亩的,集“中国黑茶物流中心”、“黑茶文化展示中心”和“茶旅一体化接待中心”为一体的华莱万隆黑茶产业园,由此构建一个以“华莱冷市黑茶产业园”、“华莱万隆黑茶产业园”及“中国安化黑茶种苗繁育中心”为一体的黑茶产业集群;同时,还将加快土地流转进程,加快自有高规格茶园的建设,争取5年内建成2万亩高标准有机生态茶园,进一步带动茶农脱贫致富,并进一步规范经营,强化管理,狠抓产品质量,带动中国黑茶产业的快速发展。

二十一世纪是茶、茶文化、茶产业发展的黄金时期,神秘的黑茶文化则是人类共同的财富。随着国际交流的频繁开展,安化黑茶将进一步走向世界,亦有更多的人将享用和受益安化黑茶。成长中的湖南华莱,将充分发挥黑茶文化传承者的桥梁纽带作用,以“成为弘扬中国茶道文化和最具创新能力的全球领军企业”为远景,始终秉承“要做就做最好的黑茶”的企业宗旨和“发展黑茶产业,铸造民族品牌”和使命,提升黑茶品质,开拓黑茶市场,做大黑茶品牌,积极传承和弘扬黑茶文化,多方位促进黑茶产业的快速发展,为中国黑茶产业、为人类健康事业的发展做出更大的贡献。

(责编:方勋、罗帅)

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