人民网长沙1月30日电 （记者 林洛頫） 准备年货、走访亲友、聚会拜年……随着2022年农历虎年春节即将来临，消费市场也迎来了一年中重要的春节档消费旺季，各大消费类上市企业早已提前规划，备好充足货源抢抓年货销售这波业绩。

走进长沙市区的家润多、步步高、沃尔玛等大型超市，一排排年货货架上摆满了零食干果、粮油米面、水果饮料，这些商品里面不少都是由上市企业生产，消费者在选购年货时湖南本地生产的商品很受青睐。

“早在2021年11月份我们就启动了年货营销计划，产品端聚焦核心单品，渠道端大力发展电商、零食、流通等渠道，针对不同渠道企业推出了适合该渠道的年货礼盒。”盐津铺子产品事业部总监表示：2021年12月份公司便把春节销售季一半以上的货物，发送到各门店和经销商，确保市场盐津铺子各类产品供货量充足。

盐津铺子3款零食礼盒、3款烘焙礼盒占据了超市年货架的C位，滚动播放的年货宣传片烘托出喜气洋洋的氛围。“春节期间零食最受消费者的欢迎，临近春节我们每天都要补一两次货。”长沙河西步步高超市内的店员介绍道。

同样，主打鱼类零食的劲仔食品在春节来临前，推出多款“年年有鱼”新春礼盒，将主打的休闲鱼制品、豆制品、肉制品等精选产品纳入其中，独特的风味和吉祥的鱼文化广受消费者喜爱，线下核心终端门店成为其主要发力点。

劲仔食品董秘丰文姬表示：“春节期间，企业线下活动场次预计较去年同比增加50%以上，并将推出超5000场迷你秀、试吃推广等小型活动，进一步加强与消费者沟通，拉动核心终端门店销售。”

而调味品作为生活刚需类产品，相较于其他快消品类不会那么明显地受到节假日等特殊节点的影响，但基于春节传统消费习惯，加加食品也早在2021年11月份就提前在流通渠道、KA卖场、新零售、福利物资、电商等渠道进行了规划和准备。

“为了备战虎年年货消费潮，公司通过地堆、陈列以及一些特色送祝福活动，打造品牌形象烘托春节氛围，吸引消费者。”加加食品董事莫文科表示，从目前的销售数据来看，临近春节，流通渠道、福利物资渠道销售量增长明显。

为满足消费者对高品质产品的需求，加加食品还推出了符合大健康理念的减盐生抽、高端系统的原酿造产品，让消费者在春节期间有更多选择，不但能吃上健康的调味品，还能吃好。

因新冠肺炎疫情、年轻人消费习惯、天气寒冷等因素影响，2022年不少消费者选择在线上采购年货，这使得消费类上市企业在推广上迎来新机遇，纷纷推出线上销售渠道，为产品销售开辟新的增长点。

盐津铺子数字化营销事业部总经理张磊就表示：“我们依靠前期在各大平台上的宣传预热，主打以鱼豆腐、魔芋、素毛肚为主的辣卤礼盒，刚推出便受到年轻消费者的喜爱，电商领域的销售整体情况很不错。”

而劲仔食品则积极参与天猫、京东、抖音等平台年货节活动，整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台，通过短视频营销、线上内容种草等方式全方位触达年轻消费者。此外，为满足不同省份消费者口味，劲仔适配渠道并组合不同口味产品SKU进行销售，为消费者带来更好的消费体验。

“加加食品在自有公众号、视频号等新媒体平台上都有菜品推介，教大家做菜的同时将公司调味产品融入其中，这给产品也带来了一定热度和销量。”莫文科表示，这种线上推广方式在未来将有很大成长空间。

2022年，国家发展改革委明确指出要抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，努力实现全年经济“开门稳”。湖南消费类上市企业正通过多渠道满足消费需求，保障年货供给，将为年货消费市场增添更多活力。

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