在媒体融合的大潮下，推动传统媒体和新兴媒体融合发展势在必行。作为2016年正式入职中国新闻社经济部的文字记者，伴随着媒体转型浪潮，我也逐渐走向镜头面前。最初是以文字记者身份参与到社里的一些直播、Vlog等项目，自2021年8月开始，创立个人短视频工作室“夏说金融”，以稳定的频率、垂直的内容进行短视频内容产出。

截至2023年4月底，#夏说金融#话题的微博总阅读次数近6700万，设置的原创话题多次登上热搜榜。我意识到，作为新时代新闻工作者，必须加快参与媒体深度融合发展，强化传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。全媒体创新包括理念更新、理论创新、技术创新、内容创新等，其中，内容创新是根本，坚守三个“有”字，是我在转型实践中的最大感悟。

有用——更加“接地气”的新闻价值

新闻价值是新闻报道的核心，无论是在传统媒体时代还是全媒体时代，这都是颠扑不破的原则，但这一原则在全媒体时代要变得更加“接地气”。记者要以用户思维去呈现有“烟火气”的内容，而不是以高高在上的“把关人”姿态将内容硬塞给受众，如何赢得受众的青睐，关键在于贴近他们的需求，想民之所想、急民之所急。比如，去年因为媒体的错误解读，所谓的“无法通过扫二维码付款”的问题在网络上流传，这个与民生息息相关的话题必然会引发关注。我立即联系相关部门进行求证，并在第一时间发出短视频《吃饭购物不能用微信支付宝扫码付款了？辟谣了！》，该内容在微博端视频播放量达73.1万，迅速解答了民众疑惑，获得了良好互动和传播效果。房地产行业的新闻向来是流量风口，2022年，政府对房贷政策发出重磅文件，我将偏硬的政策新闻与民众生活相结合，从小切口入手进行解读，发出短视频《房贷政策有新变化！算算你能省下来多少钱？》，微博端视频播放量达到30.5万。

有趣——更具“网感”的议题设置

把有价值的新闻发布到线上，这个过程切忌“简单迁移”，而是需要具备拉近与受众距离的“网感”，只有在新媒体上与用户“玩起来”，才能让内容冲出流量旋涡，甚至形成“病毒式”传播。以活泼俏皮的方式勾起受众的好奇心是取胜法宝。2021年11月，在十多天时间里，A股上市公司出现了十几名独立董事提交辞呈的情况，而这一波独董“离职潮”的直接导火索是康美药业造假案。我以《#独立董事为什么要逃#？》发布短视频内容，从“离职”到“逃”，轻巧的词语转化使得标题更为引人注目，微博端视频播放量达44.8万，设置的话题也登上热搜。2022年5月，虚拟货币Luna币暴跌，在进行短视频创作时，我把Luna币这一不为大众所熟知的名称替换成其“币圈茅台”的称号，并放在标题中，以《#币圈茅台快跌没了#，2000多亿市值为啥灰飞烟灭？》发出短视频，微博端视频播放量达169万，设置话题也位居当天微博热搜前列。

有心——用专业态度做新闻

新闻敏感强是一个好记者的必备素质，传统媒体时代的追热点在进入全媒体时代后变得更快更猛烈，但我们也要清楚认识到，相较于出身社交平台的内容创作者，新闻单位长期跑口的记者应更专业。天下武功唯快不破这句话，在全媒时代确实是收割流量的利器，但带有深度思考的内容永远不会被抛弃。简言之，在传统媒体与新媒体深度融合发展的当下，记者要发挥自身的既有优势，并不断强化放大，同时也要掌握新媒体的传播规律和发展趋势。（夏宾 作者系中新社经济部记者）

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