近年来，湖南省湘潭县坚持以党建为引领，不断推进基层党支部与新媒体电商的深度融合，在涵育“莲乡土货帮帮团”电商公益助农品牌基础上，积极探索“直播带动产业、线上助力线下”的“线下+电商”融合发展模式，打造了产业触网、农品直销、旅商融合的“莲乡振兴”新业态发展格局，逐渐使电子商务成为推动乡村振兴发展的新动能和新引擎。

“强巢生凤”党员带动聚集

强引领，引导电商发展方向。湘潭县大力推进“党建赋能”工程，牵头电商协会、青年女创业者协会党员为主体成员组建成立“莲乡土货帮帮团”，成员有电商从业者120多人，基层农业实体230余家。建立起“1+N”党员联系主播制度，服务覆盖电商行业党员50余人，通过对电商党员实行“双重管理、双向培养”新模式，在助推电商产业集聚、发展电商直播经济、培育农村电商人才、助推乡村振兴等方面取得实效。行业党委坚持党建引领、企业支部典型带动、直播支部指导服务的全方位“党建+电商”服务体系，筑牢和夯实了电商行业发展组织堡垒，着力解决了“由谁去领着干”的问题，为电商企业高质量发展注入生机活力，实现了党建工作与电商行业发展同频共振。

打基础，畅通平台信息渠道。通过向上级编办争取，县委组织部设立全省唯一的副科级架构电商公共服务中心，设立5个公共直播间，提供企业入驻、电商培训、运营服务、品牌打造、产品销售、创业孵化、宣传推广等公共服务。电商公共服务中心打造“山水莲乡”为主题的特色县域公共品牌和乡村振兴直播平台，设立县域产品供需、县情信息发布、分区域县籍在外人士交流集群、科教科普和公益助农活动功能端，集中县内农、特、优产品资源，集中企事业单位、县籍在外知名人士销售资源，以手机APP和网站形式，搭建起一个信息共享、资源整合、学习交流的“中枢”，为广大农村致富带头人、返乡创业人员、电商从业者、互联网直播从业人员提供资源、信息、货源、培训等全过程服务。

“聚沙成塔”助力抱团发展

帮销售，打造消费场景。为了解决农特产销售难问题，“帮帮团”引导新自媒体人为“莲乡土货”代言，以“线上直播+线下助销”“农餐对接”等形式，打造具有特色的“消费+文旅体娱”“消费＋美食”等消费品牌活动，为县域优品开辟了销售新渠道。成立以来共举办公益助农直播带货、集中义卖帮销活动30余场次，销售农特产4000余万元。同时，为了全面促进线上线下融合消费，打造“城市夜赶集”消费场景，通过引导直播达人群体入驻湘江外滩，打造成了省内特色电商直播基地和直播网红街，去湘潭县直播街看“网络达人”直播，已经成为靓丽的旅宣名片。

强培育，形成原生动力。县委组织部实施“助新成才”计划，面向电商新就业群体开展技能培训。发挥电子商务行业协会党组织引领作用，建立引才育才平台，制定新业态新就业群体中发展党员和吸收入党积极分子工作计划，引导优秀主播向党组织靠拢。去年以来，全县举办电商培训20期、受训人数2300人，通过线上线下开展党性教育、电商技能、跨境电商、电商直播操作、电商运营等精准培训，培育了香香姐、湘之坊等直播带货党员达人100余人，培育电商经营主体280余家，电商相关从业人员达2000余人，在全县形成了浓厚的直播带货学。

重长效，建立孵化机制。通过坚持把党建工作转化为生产动力，建立起长效农村电商人才培训孵化机制，莲乡“电商+”呈现出三种典型业态。一是以“种红薯的香香姐”为代表的新三农达人群体以“直播+基地”业态，辐射带动了100余户农户种植1500余亩红薯，从单一种植转型为种植加工和直播销售为一体的产业链，大幅提高了产品附加值，有力推进了“一乡一品”的产业发展；二是以“湘之坊”公司为代表的“直播+文旅”业态，从传统的餐饮旅游“尾箱经济”转型触网，单场直播销售可达4000单，带动周边乡镇5个乡镇农产品销售。三是以乌石镇锦绣电商服务站、竹宝工艺品公司为代表的“直播+定制”业态，通过农产地场景直播，定制销售特色产品，不仅大幅提高了产品的附加值，也扩大了产业链的延伸发展。

“微末星光”凝聚产业希望

小镜头，推动山货进城。通过直播电商的快速发展，该县槟榔、湘莲、顶峰腊肉、中路铺药糖、羊鹿茶、乌石腐乳、天子山茶油、油纸伞等本地特色的农特产品源源不断地输送到全国各地，平均日派件达11万票、日发件达3万票以上，竹床、湘莲、槟榔、莲蓬和酱板鸭销量都位居全网第一，油纸工艺伞全网销售排名前五名全部来自湘潭县，做到了“撑起直播伞，带动一方富”。

小镜头，助力产业转型。在不断加大“一县一品”和“三品一标”优势产品网络培育基础上，直播产业带动了花石湘莲、茶恩竹木、青山桥皮鞋皮具等乡镇传统产业园开发线上网销渠道，线上份额已经占总销售额的三分之一以上，尤其是茶恩寺竹木工业园线上销售占70%以上。目前，全县电商经营主体1300余家，2022年农产品网络交易额达13亿元，为乡村振兴贡献了重要力量。

小镜头，带动群众致富。催生了一批以“白石农夫”“莲小妹”为代表的年销售过千万的家庭直播主体，带动新增灵活就业岗位近5万个，呈现了农村“互联网+三农”的崭新面貌，农产品网络交易额不断上升，逐渐将“手机变成新农具，数据变成新农资，直播变成新农活，主播变成新农人，粉丝变成新农友，网络变成新农田”，为农民增长了增收致富的“新本领”，并带动一批待业青年、农村妇女走上电商发展之路。（陈亮 陈玲芳）

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