春天，从不缺少故事发生。

3月30日-31日，备受全国瞩目的第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会在长沙召开。本次峰会以“消费向新·经济向前”为主题，围绕新消费发展、城市夜间经济发展等议题举行为期两日的主题论坛。来自全国各地的城市代表、企业创始人、金融机构等共聚一堂，共同擘画新消费与夜间经济的未来蓝图。

峰会现场。单位供图

活动现场，央视财经《中国夜经济活力指数报告》和《金牌新字号》金牌推荐榜发布，长沙上榜2023年夜间消费最活跃的十座城市，长沙市天心区新消费品牌茶颜悦色、黑色经典等品牌入围金牌推荐榜单。

作为中国夜经济活力的风向标城市，长沙已成功举办3届“中国城市夜间经济发展峰会”，推进创建国际消费中心城市建设的脚步不断加快。

五一商圈夜晚游人如织。单位供图

作为创建国际消费中心城市的核心承载区，近年来，天心新消费发展可谓是亮点纷呈：五一商圈获评“国家级夜间文旅消费集聚区”和全国示范智慧商圈，太平老街入选“国家级旅游休闲街区”，海信广场获评全国示范智慧商店和省级绿色商场，黄兴南路步行商业街获评首批湖南省夜间消费聚集示范区天心夜经济影响力在全国20强区县中排名第一……

日前，根据省政府办公厅发布的《湖南省人民政府办公厅关于2023年度真抓实干成效明显地区表扬激励的通报》，天心区获得2023年度“恢复和扩大消费”类激励表彰。

眼下春和景明，盛会正当时，峰会上，天心又带来了不少春日好消息。

杜甫江阁举办“长沙时装周”走秀现场。单位供图

3项研究成果

打造观察新消费的样板窗口

3月30日，在第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会开幕式上，长沙新消费产业系列研究成果发布，打响了天心区推动新消费发展的春日新枪。

过去一年多时间以来，天心区携手长沙新消费研究院等共同打造了《2023中国新消费白皮书》《2023新消费品牌影响力排行榜》和《新消费理论界定与案例解构》三项研究成果。

其中，由长沙新消费研究院与湘潭大学商学院、湘潭大学消费经济研究院和联合出版的《新消费理论界定与案例解构》，是国内首部对新消费的理论体系和创新机制探索开展系统性研究的专著。该书研究了长沙的十余个典型品牌案例，对长沙新消费模式作出了实践总结，为全国新消费研究和实践提供了有价值的借鉴。

长沙自古以来商贾繁荣，而近年来批量涌现的新消费品牌也成为研究中国新消费产业发展最好的样本案例。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微更是表示，长沙是观察中国消费升级具有样板价值的窗口。

从长沙看世界，从天心看长沙。

近年来，长沙孕育了文和友、兴盛优选2家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等5家未来独角兽企业，涌现出了柠季等20多家新消费上市后备企业，诞生了包括黑色经典等众多长红的新消费品牌，其中一大批新消费头部品牌，以及7家省市级上市后备企业，文和友、茶颜悦色2家独角兽企业诞生于天心。

“细分领域头部企业不断涌现，成为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，站稳城市新消费全国第一方阵前列，长沙新消费湘军成为继电视湘军之后吸粉无数的名片。”湖南天鑫优服企业服务有限公司负责人、长沙新消费研究院院长张丹丹表示，长沙新消费蓬勃发展离不开政府的全面规划和主动作为。

为支持和引导新消费发展，长沙和天心区人民政府全力打造“1+3”新消费产业服务模式，即搭建1个新消费产业服务平台、打造1个长沙新消费研究院、设立1个新消费产业基金、成立1个新消费人力资源服务机构。其中，长沙新消费研究院是长沙市推动新消费发展的组织架构创新典范，选址就落在天心区的五一商圈。

天心区以长沙新消费研究院为抓手，紧扣“产业研究、企业咨询和投资孵化”三大功能定位，不断为国家献智、为企业赋能。参与制定《新消费品牌影响力评价通则》和《新消费品牌影响力评价食品饮料》两项国家级团体标准，联合出品国内首本对“新消费”展开理论界定的著作——《新消费理论界定与案例解构》。受商务部委托，圆满完成新消费品牌孵化基地项目的课题研究，形成《新消费品牌发展报告》《新消费品牌孵化基地建设指南、遴选标准和评价方案》及《新消费品牌生态体系建设指南》等一批研究成果，不仅深度参与了全国新消费品牌孵化的政策制定，更为全国提供了长沙经验、天心样板。搭建了以国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微为首的国内头部消费产业生态首批智库24名，与前瞻产业研究院等60余家企业建立了共创合作伙伴关系；携手长江商学院及日本消费研究第一人三浦展等智库共同推出“独角兽加速营”项目，定期举办长沙新消费大讲堂，培训企业120余家。

此次双峰会上，长沙新消费研究院与湘潭大学现场进行了编撰2024年“中国消费经济运行报告”丛书的签约仪式。丛书拟基于经典消费经济理论框架，结合中国（湖南、长沙）新消费发展特色，靶向市场深度需求，从宏观总体、行业、产品三个层面撰写可充分满足政府、企业与消费者多维需要的、特色鲜明的“中国消费经济运行报告”，为培育壮大新型消费和新的消费增长点提供更多的长沙经验、天心样板。

王府井百货的郁金香吸引无数年轻人拍照打卡。单位供图

3个合作协议

助力消费产业孵化发展

此次双峰会开幕式上，除了进行2024年“中国消费经济运行报告”丛书的签约仪式，天心区还同步签署了2个合作协议。

会议现场，天心区委副书记、区长周志军，长投控股党委书记、董事长谢冀勇与嘉御资本创始人卫哲共同签订了长沙新消费产业基金合作框架协议，基金首期规模为6.52亿，主要投资于大消费产业。

与此同时，长沙新消费研究院还与长沙银行签署了战略合作协议，推动双方实现客户资源、数据资源、创投资源等共享，充分发挥在各自领域的优势，进行金融产品共建，包括消费行业普惠金融产品共建、商圈金融平台共建等，共同开展消费联名活动、银企对话活动等，共同助力长沙消费产业发展。

“以投资促孵化，激活长沙新消费企业创新引擎。”湖南天鑫优服企业服务有限公司负责人、长沙新消费研究院院长张丹丹表示，源源不断地发掘和培育新消费领域具有潜质的创新创业人才和企业，通过投资孵化功能模块的培育和加持，形成“投资+服务”双核驱动的全周期孵化模式，是激活长沙新消费企业的创新活力的重要引擎。

近年来，天心区不断以产业孵化为驱动，培育新型消费、鼓励消费新模式新业态发展、推进新消费品牌建设。

一方面，通过设立长沙新消费产业基金，定期开展上市培训和融资对接服务，引导社会资金向新消费产业汇聚，加速推进新消费扩容提质。

目前长沙天心区已成立10个亿的天心新兴产业基金，并和中金资本、天图资本、嘉御资本、网聚资本、德太资本、加华资本、青山资本、穆棉资本、番茄资本、腾讯创投等建立了资本生态圈。此次峰会上与长投控股集团、嘉御资本完成签约的长沙新消费产业基金，未来也将用于筛选优质企业进行不同阶段的投资孵化，打造更多的新消费产业孵化基地和示范场景，引导不同风险偏好、不同投资阶段的资本共同聚集，加速推进新消费扩容提质。

另一方面，天心区也在不断通过盘活城市公共资源，共创孵化新消费示范场景，激发消费活力。如携手长沙王府井百货、杜甫江阁举办“长沙时装周”走秀活动；联合潇湘影业打造《长沙夜生活》电影主题集市；联动12家新消费头部企业举办“全国男子篮球联赛（NBL）-长沙新消费专场活动”等创新活动。

此外，天心区商务局还与长沙新消费研究院共同孵化了长沙首席消费推荐官IP——“兔心心TOXX”，以贴近新消费市场的IP创新方式挖掘与宣传创新品牌，已于2023年完成打卡长沙100家特色品牌、特色活动，每月发布两次“兔心心TOXX百强榜”，联合火宫殿推出“兔心心必吃榜”，联合柠季推出“长沙LOCAL美食地图”等，成为吸引全国青年探索青春长沙的新伙伴，彰显网红长沙城市“青年力”标签，助力长沙新消费长红。

黑色经典等新消费品牌亮相峰会展区。单位供图

1个大数据实验室

新业态激发新消费活力

峰会开幕式上，湖南（长沙）消费市场大数据实验室现场揭牌。

据了解，该实验室由湖南省商务厅、长沙市人民政府、天心区人民政府省市区三级共建，拟通过对个人支付终端、企业端、政府端等多维大数据的汇总、清理、归类和分析，实现对消费市场的实时跟踪和动态监测，为消费统计和精准决策提供支撑。据悉，这是中部首个消费市场大数据实验室，将以数据赋能培育新的消费增长点，服务支撑长沙国际消费中心城市建设，并通过长沙先行先试，推动全省消费市场数字化监测的应用。

此外，在此次中国城市夜间经济发展峰会上，天心区还就夜经济发展作经验分享。

“长沙向来是一座深受年轻人追捧的不夜之城，而天心则是名副其实的核心承载区。”天心区五一商圈党工委书记、管委会主任杨波从时间、政策、创新、场域和环境五个维度解读了天心夜经济发展的活力。

近年来，天心区积极抢抓夜经济发展风口，从购物、美食、酒吧构成的夜经济1.0模式，过渡到旅游、文创、演艺等新兴消费业态融合发展的2.0模式，现在正加速迈入文旅体商深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新3.0模式，五一商圈成功入选首批国家夜间文化和旅游消费集聚区，太平老街获评国家级旅游休闲街区，天心位居全国夜经济影响力20强区县首位，网红长沙、红在天心成为了广泛共识。

值得一提的是，作为此次双峰会研讨的重要议题的“首店经济”，也早已在天心开展得“热辣滚烫”。

2023年，天心以全年42家首店位居全市榜首，引进培育新消费领域湖南首店15家，打出了“首店经济×新消费”的组合拳，成为当之无愧的“首店收割机”。全年共有18个品牌（门店、名片、街区）被评为2023年长沙市夜经济示范点；新增长沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜经济新消费示范场景6个。

去年4月底落地天心的“公路商店”长沙首店店长赵悠言表示，流量是商家选址的关键，天心区五一商圈自带网红特质和流量密码，是首店选址的首选地。“东边走几步，就是黄兴南路步行商业街，西边不远处就是方寸生活馆，北边还有文和友，年轻人多，客流量大，消费活力旺盛。”

湖南天鑫优服企业服务有限公司负责人、长沙新消费研究院院长张丹丹表示，当初正是因为这家源自上海的新消费品牌气质独特，与长沙这座对新生事物包容性极强的城市颇为投缘，才牵线搭桥，说服创始人康阳到长沙投资。

纵观天心区“首店经济”发展版图，可以发现，除了核心商圈和各类商业体自带的流量光环，天心另有“秘诀”。

王府井百货、海信商场、春天百货、印象城等商场不断改造升级，让逛商场不仅仅是简单的“买买买”，还可以实现唱歌跳舞“一条龙”；主打复古宋风市井文化的潭州市集，好吃、好看、好玩，让你在现代都市商圈体验一把宋时古人的快乐；野肆月球以全新的夜经济综合体IP，刷新你对传统酒吧的认识……各式鲜明化的活动内容与精细化的场景搭建成为天心擦亮“首店经济×新消费”的重要推手。

下一步，天心将更加积极主动地顺应夜经济、首店经济等时代潮流，大力发展数字消费、首店经济、新零售等新业态，不断激发消费活力。

公路商店长沙首店落地天心。单位供图

统筹推进“八个一”

打造全国新消费产业发展高地

今年的政府工作报告提出，促进消费稳定增长，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

今年的湖南省政府工作报告也明确提出要加快打造长沙国际消费中心城市。

天心区作为长沙的中心城区，既是长沙老商贸的发源地，更是新消费的策源地和孵化器。

近年来，为贯彻落实国家扩大内需战略，进一步增强消费对经济发展的基础性作用，肩负起创建国际消费中心城市核心承载区使命，天心区创新谋划、统筹推进“八个一”工程，从规划、政策、平台、基金、生态等方面全方位服务新消费企业，致力于打造全国新消费产业发展高地。

——编制好一系列规划。高起点、高标准编制好国际消费中心规划和《长沙市天心区新消费高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，明确了新消费发展目标、具体任务、实现路径和要素保障。编制发布《2023中国新消费白皮书》，进一步夯实了长沙新消费产业发展基础。

——出台好一套政策。率先全省出台《天心区关于促进新消费产业发展十条措施》《长沙市天心区“四新经济示范企业”认定实施细则（试行）》；率先全省开展2023天心区新消费产业示范评选活动，实施“天心红”人才工程。

——搭建好一些服务平台。2019年成立了全国首创、全省首家的“天心夜间经济服务中心”；2022年率先全国成立了区级国资全资子公司——天鑫优服企业服务有限公司和长沙新消费研究院两个平台，为新消费企业提供融资信贷、人力资源等全生命周期服务；成立长沙新消费零工市场，推出长沙新消费人力资源综合服务平台“小翅科技”，2023年已实现入驻企业数900多家，累计提供岗位数6.5万个。

——组建好一个企业联盟。牵头成立“长株潭新消费联盟”，不定期通过座谈会、茶话会、晚餐会等政企互动形式，着力解决企业经营过程中所面临的难点痛点，持续畅通政企平等高效的沟通渠道。

——设立好一个产业基金。成立了30个亿的产业母基金，其中新消费产业基金规模为6.52个亿。举办“消费投融资论坛”，帮助新消费企业解决融资难、融资贵等问题。持续畅通银、政、企互联互通渠道，撬动社会资本为新消费产业赋能。

——举办好一个全国性的峰会活动。连续四届成功举办中国城市夜间经济发展峰会和两届中国（长沙）城市新消费峰会，2023年联合央视财经开启“金牌新字号”大型融媒体活动暨2023年夜经济活力指数及峰会启动仪式。

——培育一批头部品牌和示范场景。先后培育了文和友、茶颜悦色、黑色经典、柠季、费大厨等一批新消费头部品牌。打造了野肆月球、王府井WM青年中心等一批“以年轻消费者为中心，自带话题传播”的新消费示范场景。

——建设好一个千亿级商圈。五一商圈作为全省首个全国示范智慧商圈和长沙创建国际消费中心城市核心承载地，成功跻身全国夜间消费前五强，正全力向“国际型、品质型、媒介型、智慧型、安全型”的全国顶流商圈迈进。2024年春节期间，总客流达500万人次。

签约仪式现场。单位供图

2024年是“消费促进年”，天心将继续肩负起建设国际消费中心城市核心承载区的使命任务，深耕新消费品牌孵化基地打造和新消费品牌生态体系建设，为长沙经济高质量发展注入源头活水，争创全国有影响力的新消费产业发展高地。（邓依乔）

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