电商平台的年中大促“618”即将到来，你准备好“买买买”了吗？近日，长沙市市场监管部门牵头，对直播带货企业进行联合执法检查，为“618”消费市场护航。

从往年中消协发布的“618”“双11”消费维权报告来看，直播带货乱象多次被点名。

长沙对直播带货企业进行联合执法检查

“3、2、1，上链接！”随着“618”的临近，网络集中促销“大幕”将起，不少市民也早按捺不住将看中的商品提前放入购物车。如今的“618”购物狂欢，直播间是必不可少的“战场”。据长沙市市场监管局介绍，为了规范直播带货，“618”到来之际，该局牵头组织市委网信办、市工信局、市商务局、市文旅广电局、市消防救援支队对直播（电商）带货企业进行联合执法检查。

MCN机构是否规范管理？直播间资质齐全吗，是否虚假宣传？围绕这些消费者关心的问题，执法人员先后来到无忧传媒和门牙视频等MCN机构，开展全链条、多角度检查和综合治理。“要规范平台管理、营销行为，明确‘谁在带货’‘带谁的货’。”执法人员表示。

现场检查中，执法人员现场查看直播间客户端是否公示营业执照、食品经营许可证等证件，主播入驻网络平台，是否进行实名认证，提供真实有效的主体身份、联系方式等信息。

“注意直播间用词准确，虚假宣传会涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。”执法人员检查了主播在直播活动中作出的承诺，是否遵守法律法规，遵循平台规则，符合其与商家的约定。

长沙市市场监管局网监处负责人表示，今年4月到11月，长沙市市场监管局就已部署开展了2024网络市场监管促发展保安全专项行动，针对“618”的执法行动和监测就属于其中的重点工作。

2024网络市场监管促发展保安全专项行动重点督促平台加强经营者资质审核，严格规范网络营销和集中促销行为，严查网售危害生命健康的重点商品，严厉打击网售假冒伪劣商品行为，配合相关部门依法清理处置网络禁限售商品。

据长沙市市场监管局数据，截至目前，共监测网络经营主体190914家次，包括辖区内网站44496家次、国内主流电商平台辖区内网店41986家次、网络餐饮平台辖区内网店35812家次、微信小程序22465家次、微信公众号23456家次、APP11813家次、抖音9646家次、快手394家次、小红书366家次、携程平台酒店480家次。行动开展以来共核查处置涉嫌违法违规线索82条。（许琳）

来源：长沙市市场监督管理局

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