【事】

“宝宝们，我身后这片茶园美不美？这是醴陵将军山茶园，占地两百多亩，种植的都是醴陵白芽……”6月26日，顶着35℃的高温，株洲知名自媒体达人“移姐”站在茶园里对着镜头滔滔不绝。她四处寻找最佳角度，头发已被汗水浸湿，一丝丝贴在额头、鬓角处，时不时要抬手整理。

　　在她身后3米处，小红书账号“报报在株洲”主理人余俐芳则在拍摄近期很火的创意短视频，配合夸张的表情和肢体动作，力求呈现最佳效果。

小红书账号“报报在株洲”主理人余俐芳在拍摄近期很火的创意短视频。全媒体记者/赖杰琦 摄

　　“移姐”是中国移动株洲分公司的一名员工，日常除了打理株洲移动官方账号外，还在各短视频平台经营着自己的个人账号，深谙移动互联网的流量密码。余俐芳则是株洲日报社的一名员工，负责小红书、微信公众号等新媒体平台的日常运营。当天，她们是以“主播下乡团”成员的身份，参加2025年株洲市“主播下乡”首场助农推广活动。与她们一同参加的，还有“舒凡.老照片”“航拍株洲”“故事株洲”等另外18名本地自媒体达人。

自媒体达人“移姐”在醴陵将军山白芽茶园基地拍摄视频。全媒体记者/赖杰琦 摄

　　本次“主播下乡”是株洲市围绕科技文化卫生“三下乡”活动并结合株洲实际情况，策划推出的“主播下乡、中医进村、农技入户”系列主题活动之一，主要聚焦“公益培训、助农推广、文旅推荐”三大板块。其中，公益培训是指组织资深媒体人、直播达人，指导村民拍摄短视频、运营直播账号，帮助培养电商和新媒体人才；助农推广是指组织自媒体达人、网红、主播到乡镇、村，通过拍摄短视频、开展直播宣传，对特色农产品进行推广，带动农产品销售；文旅推荐是指邀请自媒体达人、网红、主播对乡村的旅游景点、度假区进行推荐，带动当地旅游业发展。

　　“我们正在探索培育镇域电商平台，重点是打造‘枫林好物’农产IP。”醴陵市枫林镇党委书记余志勇表示，这项工作的推进需要多方支持，“主播下乡团”的到来恰如一支“催化剂”，将为该镇电商发展注入新动能。

　　据活动主办方介绍，“主播下乡”活动将覆盖全市9个县市区，计划全年举办10场。后续将陆续走进炎陵、茶陵、攸县等地，持续以数字力量助力乡村振兴。

“主播下乡”团成员在艾草加工基地拍摄视频。全媒体记者/赖杰琦 摄

　　【释】

　　烈日下，醴陵茶园里“移姐”汗湿的鬓发与专注的眼神，成为株洲“主播下乡团”助农的生动缩影。20位本土自媒体达人深入乡野，以镜头为犁，在数字田野上奋力开垦。这绝非简单流量造势，而是技术赋能乡村的深刻实践。

　　乡村振兴，培育内生动力是关键。20位网红、主播携传播技能深入乡镇，其价值远超单场直播。通过“公益培训”，他们将短视频创作与账号运营之道传授给村民，孵化本土数字人才。这种“授人以渔”，让农民掌握“新农具”，变输血为造血，为农产品出村、文旅引流筑牢根基。

　　流量撬动关注仅是起点。成败关键在于：系统性培训能否真正提升乡村数字应用能力；助农推广与文旅推荐能否精准对接市场，转化为实际效益；更在于此模式能否在炎陵、茶陵等后续活动中持续优化，形成可复制的株洲经验。

　　当直播化身新农具，“主播下乡”诠释着“数字乡村”的深刻内涵。期待数字力量如涓涓细流，浸润乡土，在田野浇灌出产业兴、农民富、乡村美的新气象，孕育出乡村振兴的蓬勃生机。（赖杰琦）

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