湖南银行《去“湘”当有味的地方》连续三年斩获中国国际广告节年度内容营销金案。单位供图

近日，在第32届中国国际广告节颁奖典礼上，湖南银行《去“湘”当有味的地方》凭借创新内容与深度文化表达，再次斩获“中国国际广告节年度内容营销金案”。本季节目全网播放量超1.6亿，全网热搜363个，位列热播纪录片融合传播指数榜第一。

美食探店架桥，激活湖湘文旅经济新引擎

节目以“吃湘菜·游湖南”为主线，巧妙地将镜头捕捉的焦点置于市井街巷的烟火气与湖光山色的旖旎之间。主持人汪涵引领嘉宾团，悠然漫步于岳阳城陵矶港，感受江风的吹拂和历史的沉淀；深入探访张家界土家族村落，细细品味独特的民族风情与文化底蕴；又转战益阳夜市烧腊摊，沉浸在市井生活的喧嚣与温馨之中，感受最质朴的烟火滋味。湘资沅澧四水蜿蜒流淌的地理风貌，与柴火灶上跳跃的烟火气息相得益彰，生动展现了湘菜与湖湘土地之间不可分割的深厚渊源。

湖南银行的冠名则推动了线下“美食地图”打卡热潮，通过实实在在的支付优惠政策，打通了从流量到消费的转化路径，带动了湖南14个市州的餐饮、旅游和特色农产品联动发展，为湖湘文旅经济注入了新的活力。

匠心创新交融，诠释湖湘奋斗精神新内涵

节目对湘菜细节与湖南人文风情的极致呈现，得益于拍摄技术的精湛运用与内容的精心打磨。从探讨食材选取门道到记录烹饪全过程，节目将美食背后的文化底蕴和人生故事娓娓道来，让观众在品尝美食的同时，也能品味生活的“苦辣酸甜”。

每一道菜品都承载着代代相传的匠心和敢闯敢拼的湖湘性格。无论是大饭店、小餐馆还是路边摊，湘厨们都严选食材、坚守传统工艺、探索口味创新。辣椒炒肉、剁椒鱼头等经典湘菜的坚守，让湘味在岁月的长河中历久弥香；姜辣鳗鱼、空心菜炒苦瓜等创意融合菜，则像是湘菜家族中的新锐力量，让湘味别开生面。

金融赋能远航，助推湘菜走向国际新舞台

本季节目打破传统模式，构建了“单期探店 + 双期比拼”的竞技体系，全面激活了湖南各地的美食潜力。3个月的时间里，节目组邀请了14个市州超50位湘菜江湖高手同台竞技。经过激烈角逐，五位冠军脱颖而出，远赴泰国将湘菜文化推向国际舞台。20位本土食客和国际评委共同品鉴，既守护了湘菜传统，又以全球视角重塑了其味觉叙事，为“湘菜出海”开辟了新路径。

湖南银行运用金融杠杆撬动地方文化IP的蓬勃发展，通过品牌力量的深度共鸣，为区域经济的繁荣注入强劲动力。此举不仅展现了金融与文旅融合的智慧，更彰显了以优质内容传递时代担当的情怀。展望未来，湖南银行将始终与这片热土上的追梦者同心同行，携手共绘发展新篇章。（龚衍）

来源：湖南银行

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