方言，作为地域文化的“活化石”与灵魂载体，承载着一方水土的民俗风情、群体性格、历史记忆与精神密码，也是连接乡土情感、凝聚地域认同的坚韧纽带。湖南境内方言体系繁杂，湘语、西南官话、客家话和土话等交错杂糅，素有“五里不同音，十里不同调”的说法。在全球化与标准化语言传播的浪潮中，方言文化的保护与传承始终是文化建设领域的重要课题。在2025年湘超联赛中，平均年龄只有19.8岁的“告花子”永州队，凭着一股不服输的拼劲儿、一颗永不放弃的心，以草根逆袭之姿勇夺冠军，其故事火爆出圈。首届CMG群众足球邀请赛在永州成功举办；苏永（江苏与永州）一家亲的温情互动火热添彩。到2026年两会期间，永州出圈的故事仍在持续上演。随着“团结拼搏，永不言弃”的“永冲锋”精神成为湘南小城名片，“告花子”“晓了显火”“扒哈，哦吼”“马拉古”等方言词汇早已通过媒介传遍三湘四水，道县龙舟、祁剧、花鼓戏、瑶族鼓舞、东安武术等非物质文化遗产也以独特的方式走进公众视野，为新时代方言文化的保护与传承提供了生动范本。

美国语言学家萨丕尔曾言：“语言的背后是有东西的，而且语言不能离开文化而存在。”在永州方言中，“告花子”意指乞丐，含有贬义的戏谑色彩，在湘超赛事初期被网友用来调侃永州体育场设施简陋，永州队无场地、无队员、无资金。“晓了”作为强化语气的副词，意为“非常、十分”，“显火”则表示“出色、精彩、优秀”，“晓了显火”用来表达非常厉害、特别优秀、了不起的意思，既有“陈述事物出众”的基本义，也蕴含“令人惊喜的赞叹感”，语用色彩表达了言语者浓烈的褒奖和赞美。从“告花子球场”的调侃到“晓了显火”的赞誉，这两个看似反差极大的词汇伴随着湘超永州队的一路逆袭，也让方言词汇完成了从“舆情痛点”到“文化亮点”的华丽转身，更折射出方言文化在新时代保护与传承的生态活力。唯有坚持守正创新、扎根生活土壤、对接时代需求，方能焕发方言文化的勃勃生机。

方言文化保护需要坚持“根”的坚守。坚守根脉，留住方言文化的“魂”，是新时代方言文化保护与传承的前提。方言的核心价值在于其承载地域的文化基因与人文精神。永州作为湖湘文化重要发源地，潇湘山水与历史积淀孕育了当地独具特色的方言文化，更塑造了永州人敢闯敢拼、坚韧不拔的精神特质。“晓了显火”作为永州最具代表性的方言词汇，其背后承载的“永冲锋”精神，正是千年文脉与湖湘精神的具象化体现。从本土词汇到火爆全网的“破圈”，其核心在于传递的拼搏与坚持，在于承载无数人的家乡情怀。因此，新时代方言文化的传承，首先要做好“守根”工作，深入挖掘方言背后的历史传承、文化内涵和精神底蕴，厘清方言与地域文化、传统文化的内在关联，让方言成为传承地域文化、凝聚群体力量的重要载体。

具体而言，一要加强方言文化的挖掘与整理，借鉴“中国语言资源保护工程”的标准化经验，组织专家学者、基层文化工作者，深入乡村、社区，挖掘方言词汇、方言俗语、方言歌谣、方言故事等，建立方言文化资源库，对濒危方言词汇、方言表达进行抢救性保护，确保方言文化资源减少遗失。例如，永州可以依托本地高校、文化部门，开展当地的方言文化普查工作，挖掘“晓了显火”等方言词汇背后的故事，整理方言歌谣、方言戏剧等，建立方言文化资源库，为方言文化的保护与传承提供支撑。

二要加强方言文化的宣传与普及，走进校园、社区、企业等，开展方言文化讲座、方言朗诵节目、方言文艺表演等活动，让更多人了解方言、喜欢方言，增强方言文化的认同感与自豪感。例如，可以在中小学开设方言兴趣课程，教孩子们说方言、唱方言歌谣，让方言文化在青少年中得到“会用”“好用”“活用”“常用”。在社区开展方言文化节、方言晚会等活动，让方言融入群众生活，成为群众精神文化生活的重要组成部分。可谓持续使用方言、实践文化输出是保护方言的最佳方式。

三要数字化保存与赋能。在大数据、人工智能新兴技术不断创新发展的数字时代背景下，科研工作者可以借助数字技术对承载着中华传统文化特色的方言资源进行数字化、智能化的融合研究以及开发应用。数字技术有助于形象生动地展示语言资源内容，为公众提供沉浸式、交互式体验，让“古老”语言焕发“年轻”活力。如上海、广东佛山、广西贺州等地建立的新型语言资源博物馆。还比如，江苏多地利用数字技术留住乡音——如皋推出“方言文化沉浸课程”，以童谣唤醒孩子们血脉里的“乡情”；无锡推出会说无锡话的“AI助手”；苏州不仅推出了“吴语数字主播”，还利用AI技术促进吴方言在文旅、健康、社区等多场景复苏。

方言文化传播需要构建“新”的语境。创新载体，搭建方言文化传播的“桥”，是新时代方言文化保护与传承的关键。在语言同质化、传播多元化的新时代，方言文化要想走出“小众圈层”，实现广泛传播，不应只局限于“口口相传”的传承模式，需要创新传播载体与路径，找到与时代同频共振的切入点。湘超联赛、CMG群众足球邀请赛等赛事已充分证明，文体旅赛事活动堪称优质传播载体，可以让方言在鲜活的场景中实现自然应用与传播。方言文化传播应主动融入体育、文旅、商业、新媒体等多座“桥梁”，助力“方言+N”的跨界融合和有效传播。

一是深化“方言+体育”融合，借鉴永州赛事经验，将方言元素融入赛事策划和传播过程，挖掘赛事中的方言故事，实现方言与体育精神的双向赋能。二是推动“方言+文旅”融合，在景区融入方言路标、解说、文艺表演，开发“晓了显火”类似的文创产品与特色旅游线路，让游客沉浸式感受方言魅力。三是强化“方言+新媒体”深度融合，借助短视频、网络直播、社交平台等新媒体手段，打造方言传播新矩阵，推送方言内容、鼓励方言创作，扩大传播覆盖面。新媒体具有传播速度快、传播范围广、互动性强的特点，是方言文化“破圈”传播的重要载体，深受年轻人喜爱。积极鼓励网友拍摄方言短视频、创作方言段子、拍摄方言短剧等，弘扬传统文化正能量精神，利用好抖音、快手、微信视频号等平台广泛传播；邀请网红、主播等媒体大咖用方言直播，讲解方言文化、推荐本地特色，让方言文化走进更多人的视野；打造方言新媒体账号，推送方言词汇、方言故事、方言文化资讯等内容，吸引更多人关注方言文化，增强方言文化的传播力与影响力。“晓了显火在永州”“永冲锋”“走 去永州”等原创歌曲经互联网传播，深受广大网民喜爱，“晓了显火”几乎成为永州的代名词。四是推动“方言+文创”深度融合，挖掘方言的商业价值与文化价值，打造方言文创品牌，让方言文化在产业化发展中得到传承与创新。城市可以依托某一方言IP打造系列文创产品、特色农产品，推动方言文化与本土产业相结合，实现文化价值与经济价值的双赢。

方言文化传承需要扎根“活”的土壤。立足时代，赋予方言文化和谐共生的“义”，是新时代方言文化保护与传承的核心。方言文化的生命力和持久性在于其能否与时俱进创造性转化，创新性适应时代发展的需求，传递时代赋予的精神，凝聚时代发展的力量。“晓了显火”的生命力，正是在于其能够超越最初的语义范畴，被赋予新的时代内涵，成为表达激情与活力、拼搏与坚持、认同与自豪的重要载体，成为新时代干事创业、奋勇争先的精神象征。因此，新时代方言文化的传承，迫切需要立足时代需求，结合地域发展实际，赋予方言新的时代内涵与时代价值，让方言文化在新时代的生活土壤中落地开花，成为推动地域发展、凝聚地域力量的重要精神支撑。

方言文化的保护与传承，既要融入湖湘文化“心忧天下、经世致用、敢为人先、实事求是”的精神谱系，又要赋予方言新的时代内涵，让方言成为传承湖湘文化、弘扬时代精神的重要载体。例如，永州“晓了显火”这次能火爆出圈，正是其与“永冲锋”精神完美融合的典型范式，永州人民和广大网友赋予其“团结拼搏、永不言弃、奋勇争先”的时代内涵，并把当地方言文化代表的精神内涵作为城市建设的精神IP，融入社会发展的各个领域，不仅激励永州人在产业发展、乡村振兴、生态保护、民生改善等各项工作中，发扬“永冲锋”精神，实干苦干、奋勇争先，而且凝聚了更多异地人的地域归属感与自豪感，鼓舞更多人敞开心扉接纳并热爱家乡。同时需要结合青少年的认知特点与时代土壤，赋予方言新的内涵意义与表达形式，让方言成为青少年表达自我、彰显个性、凝聚认同的重要载体，让方言文化在青少年中得到广泛传承与弘扬，培养青少年的地域认同感与文化自信心。

从“告花子球场”的调侃到全网追捧的网红地标，从“晓了显火”方言词汇到城市IP，呈现出一幅方言文化与时代精神交相辉映、传统基因与现代实践深度融合的生动图景，证明了植根于广阔地域与深厚文脉的方言文化绝非违背潮流的“遗响”，而是建设文化强国的“富矿”，弘扬优秀的地域精神就是在为中国式现代化的地方实践注入深沉而澎湃的文化动能，保护传承方言文化的多彩音符就是在守护中华文明交响曲的丰富性与生命力。实践启示，新时代方言文化的保护传承既要坚守文化根脉，留住方言文化的“乡音”“乡情”；又要勇于创新，架起新媒体传播的多渠道“桥梁”；还要把握住时代“活”的环境，探索方言文化与时代发展的契合点，让方言文化承载的优秀内核与时代精神同频共振。在奋力谱写中国式现代化的新征程上，我们需要以“告花子”的谦虚心态、“永冲锋”的奋斗姿态，推动包括方言文化在内的中华优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中绽放“晓了显火”的光芒。

【李瑛 作者系湖南师范大学文学院博士研究生，本文为国家社科基金重大招标项目：“湖南及周边省区汉语虚词时空立体研究及数据库建设”（21&ZD291）阶段性成果】