活动现场 单位供图

5月18日，第十二届中国国际养老服务业博览会在北京国家会议中心开幕。作为全国首个省级老年电视媒体，湖南爱晚频道携《三湘怡养》《爱晚乐湘》两大品牌栏目亮相，现场搭建“老年生活融媒体体验站”，成为本届博览会唯一参展的省级银龄媒体。

“爱晚影像馆”成为展区人气引擎

“这个很有纪念意义。”“我特意来排队打卡的。”在湖南展区，许多观众在展区前合影打卡。10秒就能快速打印出片带回家，留下美好回忆，当日就有超千名市民通过这一装置完成了打卡体验，还有不少人主动扫码关注爱晚频道新媒体矩阵，并在社交媒体上自发分享。这一互动设计，体现了频道对老年传播规律的深刻理解——对银发群体而言，“可参与”远比“可观看”更具吸引力。

全国首个省级老年专业媒体的转型探索

湖南爱晚频道由原湖南广播电视台公共频道转型升级而来，开播即创下“全国首个省级中老年电视媒体、全国首个省级中老年主题融媒体平台、全国首个省级中老年主题泛视频生活矩阵”三个第一。频道以“传达和解读老年政策、帮助和服务老年人群”为双重使命，构建起覆盖电视、网络、社区的多层次传播体系。2025年，湖南省老龄办与爱晚频道联合推出官方老龄融媒电视专栏《三湘怡养》《爱晚乐湘》，一年一度举办的《湖南省老年春晚》、“敬老月”系列宣传等活动，进一步确立了湖南爱晚频道作为湖南老龄工作“官方窗口”与“下沉触角”的双重身份。同时，频道主动下沉社区，覆盖湖南1000多个社区，培育3000余支老年艺术团，并建立幸福邻里中心、爱晚中医馆、爱晚俱乐部等实体服务网络，打造了“媒体+服务+产业”产媒融合模式。“‘老吾老，以及人之老’，这是中华民族传承千年的敬老美德，更是爱晚频道始终坚守的传播底色与履职初心。借力本次全国老博会平台，我们将以专业传播赋能养老产业，用心讲好新时代老龄故事，充分发挥主流媒体的公信力、传播力、引导力，为积极应对人口老龄化战略落地注入强劲媒体力量。”湖南广播电视台爱晚频道总监、湖南省老龄委专家委员会委员刘志忠表示。

行业认可：媒体成为老龄社会治理的重要基础设施

湖南爱晚频道的转型，是湖南广电瞄准银发赛道的先行棋。它的背后，是湖南作为深度老龄化省份在老龄工作中探索出的“媒体+社区+服务”模式。湖南是老年人口大省，据统计，2025年末60岁以上老年人口达到1605万人，老年人口占比达到24.72%，其中失能失智老年人有300多万人，65岁以上老年人有1094万人，老龄化形势非常严峻。面对这一现实，湖南并未止步于传统养老服务供给，而是将媒体视为老龄社会治理的重要基础设施。“湖南养老服务聚焦‘养得好’，统筹养老事业产业协同发展。依托湖南爱晚频道和‘五位一体’宣传平台，为老年人提供丰富的精神文化产品。”湖南省民政厅养老服务处处长叶建之在开幕式主论坛演讲中表示。

现场参展的不仅有银发参展团，更有来自全国各地的养老机构、适老化产品企业、社区工作者们。此次湖南爱晚频道亮相老博会，本质上是媒体从“内容生产”向“场景服务”转型的微观呈现。中国社会福利与养老服务协会会长吴玉韶表示：“在对全社会人口老龄化国情教育，特别是积极老龄观教育方面，如果能够走在全国前列，为全国做示范，为全国创经验，这就是做了很大的贡献。”高度肯定湖南爱晚频道在银发产业生态中的连接器与赋能者角色。

本届老博会以“智领银发经济新时代”为主题，AI科技与智慧养老成为全场焦点。在一片科技硬件展陈中，爱晚频道的“轻量化”设计凸显了媒体的独特价值：技术解决“如何养老”的效率问题，媒体解决“与谁一起养老”的连接问题，以及“老年生活如何被有意义地度过”的文化问题。湖南爱晚频道将“媒体深度参与老龄工作”的实践经验带到全国舞台，证明应对老龄化不仅需要机构与科技，更离不开媒体的在场与创新。（王一姗 胡若曦）